盡管流行短視頻應(yīng)用TikTok（抖音海外版）可能在美國(guó)面臨禁令，但包括日用消費(fèi)品巨頭寶潔、跨國(guó)食品公司達(dá)能以及快餐連鎖店Chipotle Mexican Grill在內(nèi)的公司，仍致力于在TikTok上投入資金打廣告。
雖然TikTok剛剛推出廣告業(yè)務(wù)不久，但它已經(jīng)吸引了許多大牌公司，他們的目標(biāo)是接觸到數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的TikTok青少年用戶。這些人熱衷于自己制作視頻，并以比Facebook和Instagram等其他社交媒體平臺(tái)上更快的速度傳播。創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Wieden+Kennedy NY的社交戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人約翰·佩蒂（John Petty）表示，TikTok廣告業(yè)務(wù)代表著未來(lái)方向。他的公司與TikTok廣告商合作，包括寶潔、三星和糖果制造商Trolli。
由于新冠疫情迫使人們更多呆在家里，用手機(jī)互動(dòng)，TikTok用戶數(shù)量急速增長(zhǎng)。但如果美國(guó)政府成功禁止這款應(yīng)用在美國(guó)的交易，包括廣告，它在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的日子可能會(huì)縮短。美國(guó)法院將于11月4日，也就是總統(tǒng)選舉的第二天舉行聽證會(huì)，討論是否允許政府禁止與TikTok的交易，這實(shí)際上意味著TikTok被禁止。
達(dá)能上周宣布了新的TikTok活動(dòng)，以推廣其Oikos Triple Zero酸奶。達(dá)能美國(guó)市場(chǎng)主管琳達(dá)·貝西婭（Linda Bethea）說(shuō)：“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，最重要的是找到消費(fèi)者聚集的地方，并確保我們以安全的方式開展活動(dòng)。在這場(chǎng)活動(dòng)中，我們已經(jīng)為潛在的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變做好了積極準(zhǔn)備。但就目前而言，我們?nèi)灾铝τ诶^續(xù)在該平臺(tái)上打廣告。”
這場(chǎng)活動(dòng)將持續(xù)整個(gè)10月份，但達(dá)能可以在必要時(shí)將其切換到不同的平臺(tái)。貝西婭還稱，該公司始終在與TikTok和機(jī)構(gòu)合作伙伴保持聯(lián)系，以確保其行動(dòng)符合美國(guó)法規(guī)。當(dāng)被問(wèn)及可能的禁令對(duì)其聲譽(yù)的影響時(shí)，達(dá)能稱，品牌聲譽(yù)“至關(guān)重要”，但它也優(yōu)先考慮讓消費(fèi)者參與“允許互動(dòng)品牌講述故事的動(dòng)態(tài)數(shù)字平臺(tái)”。
快餐連鎖店Chipotle本周推出了今年的第三次TikTok廣告活動(dòng)，該公司發(fā)言人稱：“我們正在關(guān)注圍繞TikTok未來(lái)的討論，并與他們的團(tuán)隊(duì)密切合作。”世界上最大的廣告商之一寶潔也表示，在關(guān)注美國(guó)訴訟結(jié)果的同時(shí)，將在可能的情況下繼續(xù)使用TikTok打廣告。
廣告代理公司Digitas North America的社交戰(zhàn)略主管艾莉·瓦蘇姆（Allie Wassum）說(shuō)：“在很大程度上，我們建議客戶堅(jiān)持使用TikTok打廣告。”她補(bǔ)充說(shuō)，TikTok已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“讓廣告奏效”的承諾。
但知名營(yíng)銷公司Viral Nation首席執(zhí)行官喬·加格里澤（Joe Gagliese）表示，有些公司目前仍在觀望。他說(shuō)：“對(duì)于為第四季度做準(zhǔn)備的品牌來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在是關(guān)鍵時(shí)刻，如果他們現(xiàn)在要啟動(dòng)TikTok廣告活動(dòng)，就需要在圍繞這款應(yīng)用存在的不確定性制定計(jì)劃。”
TikTok全球商業(yè)解決方案負(fù)責(zé)人布萊克·錢德利（Blake Chandlee）表示：“我們感謝廣告界在此期間給予我們的巨大支持。”今年8月，廣告買家表示，TikTok正在為該應(yīng)用如果在美國(guó)被禁止而無(wú)法運(yùn)行的活動(dòng)提供退款。
有關(guān)沃爾瑪和甲骨文入股新公司TikTok Global的談判仍在進(jìn)行中，TikTok Global將負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)美國(guó)業(yè)務(wù)。（小小）