在小米的2020年開發(fā)者大會(huì)上,小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍表示將“堅(jiān)定不移地全球化,目標(biāo)是在未來幾年在歐洲排到第一名”,這代表著它將繼承華為的愿望在歐洲市場(chǎng)擊敗三星。

由于眾所周知的原因,中國手機(jī)企業(yè)難以進(jìn)入海外兩大最具價(jià)值的市場(chǎng)之一的美國,另一大市場(chǎng)歐洲就成為中國手機(jī)企業(yè)爭奪的關(guān)鍵。

此前一直擔(dān)當(dāng)這一重任的無疑是華為,10年前由于華為在歐洲通信市場(chǎng)打下的基礎(chǔ),華為手機(jī)順勢(shì)進(jìn)軍歐洲市場(chǎng),早期曾經(jīng)經(jīng)歷了許多艱難,不過到了近幾年它在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的份額激增,一度進(jìn)入歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)第二名,不過一切自去年三季度開始由于眾所周知的原因而受挫。

隨后華為手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的份額持續(xù)下滑,至今年二季度華為手機(jī)在歐洲市場(chǎng)已下滑至第四名,由于它目前面臨的困難,它已將市場(chǎng)轉(zhuǎn)回國內(nèi)市場(chǎng),不過三季度的數(shù)據(jù)顯示它在國內(nèi)市場(chǎng)也開始出現(xiàn)下滑,已無力承擔(dān)起這一重任。

取代華為在歐洲市場(chǎng)快速崛起的就是小米這家中國手機(jī)企業(yè),今年二季度的數(shù)據(jù)顯示,小米手機(jī)在歐洲市場(chǎng)已位居第三名,而且它的同比增速高達(dá)65%,同比增速在眾多手機(jī)企業(yè)當(dāng)中高居第一名。

正是眼見著小米手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的良好發(fā)展勢(shì)頭,雷軍因此信心十足的喊出了要在未來數(shù)年內(nèi)奪下歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名。小米確實(shí)也有這個(gè)底氣,在中國市場(chǎng),小米最先實(shí)現(xiàn)了擊敗了三星的目標(biāo),此前原國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)中華酷聯(lián)都未能在國內(nèi)市場(chǎng)擊敗三星;隨后小米又在印度市場(chǎng)擊敗了三星。

小米能擊敗三星主要是在營銷方面的創(chuàng)新,它開創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式在國內(nèi)市場(chǎng)取得成功迅速被國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)模仿,這些國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)也取得擊敗三星的成績,如今三星在國內(nèi)市場(chǎng)僅剩下1%的市場(chǎng)份額;小米在印度擊敗三星同樣依靠互聯(lián)網(wǎng)營銷模式,隨后vivo、OPPO、realme也采用這種模式給三星造成沉重打擊。

小米在營銷方面的創(chuàng)新確實(shí)值得稱道,它的短板是技術(shù)。為彌補(bǔ)技術(shù)的短板,近幾年小米已持續(xù)投資研發(fā)創(chuàng)新科技并取得一些成績,這次在開發(fā)大會(huì)上,雷軍表示將在明年再招募5000名技術(shù)工程師,強(qiáng)化研發(fā)相機(jī)影像、有線/無線快充等技術(shù),力求在技術(shù)方面取得對(duì)三星等國際知名手機(jī)品牌的超越。

從二季度歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的情況來看,在小米的攻勢(shì)下,三星在該市場(chǎng)出貨量同比大跌31%,其跌幅居于第一名,或許在小米的努力下真有機(jī)會(huì)在歐洲市場(chǎng)擊敗三星奪下第一名,如此小米將實(shí)現(xiàn)華為的愿望--在歐洲市場(chǎng)擊敗三星。