前幾天,雷軍還在“郁悶”干了10年,大家依舊看低小米手機(jī)。昨天,小米第三季度財(cái)報(bào)一出,算是直接堵上了“看低小米”人的嘴。
財(cái)報(bào)顯示,小米Q3營收達(dá)到722億元,同比增長了 34．5%;經(jīng)調(diào)整后的凈利潤為 41 億元,同比增長 18．9%。小米在財(cái)報(bào)中指出,此次總收入和經(jīng)調(diào)整凈利潤都創(chuàng)下了單季度歷史新高。
智能手機(jī)是“功臣”
還記得此前不久落幕的小米開發(fā)者大會(huì)上,雷軍興奮地對(duì)外宣布,小米重新進(jìn)入全球智能手機(jī)前三。該業(yè)務(wù)也是此次小米Q3季度財(cái)報(bào)“好看”的最大功臣。
財(cái)報(bào)顯示,小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)的收入、出貨量均創(chuàng)歷史新高。具體來看,收入達(dá)到476億元,同比增長47．5%;出貨量達(dá)到4660萬部,同比增長45．3%。依據(jù)Canalys的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,在第三季度,第三名小米的出貨量占據(jù)市場(chǎng)份額為13．5%。
從中國市場(chǎng)來看,小米的成績可以用“穩(wěn)定”來形容。
第三季度,小米智能手機(jī)的出貨量占據(jù)12．6%份額,位居第四名,是前五大手機(jī)廠商中唯一實(shí)現(xiàn)“逆勢(shì)增長”的品牌。
而境外市場(chǎng),小米的表現(xiàn)更是優(yōu)秀,總的來看,境外收入達(dá)398億元,同比增長52．1%,創(chuàng)歷史新高。
首先是雷軍極為看重的印度市場(chǎng),小米依舊是保持出貨量第一,市占率達(dá)到26．1%。除了小米一直表現(xiàn)很好的印度市場(chǎng),小米在其他境外市場(chǎng)的表現(xiàn)也很不錯(cuò):
可以說,此次小米財(cái)報(bào)的“亮眼”得歸功于智能手機(jī)業(yè)務(wù),而智能手機(jī)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)增長,則得力于境外市場(chǎng)的突破。
小米還會(huì)再等一個(gè)6年嗎?
還記得雷軍在開發(fā)者大會(huì)上宣布小米再登全球市場(chǎng)第三的時(shí)候就曾感慨,這一次的回歸用了6年時(shí)間。只是不知道,Q3季度財(cái)報(bào)如此“好看”,Q4季度,或者說明年一季度,在新的格局下,小米是否能繼續(xù)維持當(dāng)前的成績?
華為遭困初現(xiàn)疲軟、蘋果缺席
國際大環(huán)境方面,眾所周知,在美國禁令的影響下,華為在CPU等核心零部件上受到桎梏,在歐洲市場(chǎng)等被禁止使用GSM服務(wù),系統(tǒng)升級(jí)方面也被限制。一步步走下來,華為智能手機(jī)市場(chǎng)直接受到影響。
以歐洲市場(chǎng)為例,就今年前三個(gè)季度的表現(xiàn),華為智能手機(jī)市占率是節(jié)節(jié)敗退,從18%跌至14%。那么,華為退出的市場(chǎng)到了誰手里?從Canalys統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看,三個(gè)季度中連續(xù)出現(xiàn)增長的僅有小米。
與此同時(shí),小米此次能夠超越蘋果,一部分也得歸功于蘋果新機(jī)的缺席。
依據(jù)慣例,蘋果每年在9月份發(fā)布新機(jī),然而今年iPhone12系列延遲到10月發(fā)售,“缺席”第三季度的統(tǒng)計(jì)。需要知道的是,新手機(jī)發(fā)售前期的銷量是最猛的,這一點(diǎn)上,已經(jīng)有預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)將iPhone 12系列的預(yù)計(jì)出貨量提高至9000萬臺(tái)。
前有華為受困,后有蘋果新機(jī)缺席,于小米而言,2020年Q3季度是其登頂前三的一個(gè)絕好機(jī)會(huì)。
下一個(gè)季度, 小米第幾?
就目前來看,小米能否保持第三名的關(guān)鍵在于華為和蘋果——華為能否繼續(xù)維持第二;蘋果是否能夠重新登頂前三。
華為能否繼續(xù)維持第二名?在榮耀被出售后,這個(gè)問題的答案得打上一個(gè)問號(hào)。畢竟在過去,榮耀手機(jī)為華為手機(jī)的出貨量貢獻(xiàn)了不少,比如在去年Q 3,華為在國內(nèi)32．2%的份額中有11．7%由榮耀貢獻(xiàn)。
榮耀被出售之后,它的一切都將脫離于華為,就短時(shí)間內(nèi)來看,即使有著Mate 40系列新機(jī)的加成,華為的整體出貨量應(yīng)該也會(huì)受到部分影響,些微的下降是避免不了的。
此外,高通已經(jīng)拿到了向華為供貨4G芯片的許可,且也有消息傳華為即將重啟4G手機(jī)生產(chǎn)。然而在各大手機(jī)廠商均已經(jīng)推出5G手機(jī)的當(dāng)下,華為此時(shí)將4G手機(jī)產(chǎn)品線提上來更多的意義在于維持已有市場(chǎng)和渠道。失去了5G優(yōu)勢(shì)和麒麟芯片特色后,即使還有鴻蒙系統(tǒng)的助力,華為依靠高通4G芯片打市場(chǎng)也是有一定難度的。
再來看蘋果。隨著新機(jī)的發(fā)布,iPhone的出貨量必然會(huì)迎來一個(gè)高潮。雖然,iPhone 12系列被曝出多個(gè)問題,但是依據(jù)過往的市場(chǎng)表現(xiàn),“蘋果重返市場(chǎng)前三”的可能性還是很大。
就最新數(shù)據(jù)來看,不管是第二名的華為,還是第三名的小米和第四名的蘋果,排名之間的出貨量差距并不是很大,這在過往幾個(gè)季度的統(tǒng)計(jì)結(jié)果中還是相對(duì)少見的。這這也意味著,超越難度的降低。
整體來看,第四季度蘋果超越小米,重新上位的可能性還是大的,最大的變數(shù)或許在于華為。究竟只是小米和蘋果調(diào)換排名,還是包括華為在內(nèi)的三個(gè)名次皆出現(xiàn)變動(dòng),你們認(rèn)為呢?