出走華為,獨自創(chuàng)業(yè)半個月后,榮耀終于要以全新的姿態(tài)來面對當今的手機市場。
根據(jù)第一財經(jīng)等多家媒體報道,榮耀已經(jīng)和高通關(guān)于芯片問題進行合作洽談,而高通總裁安蒙在驍龍技術(shù)峰會期間也證實了這一點,他表示,正在和榮耀開展對話,期待未來的合作機會。
很多人都曾考慮過,惜別華為的新榮耀,如何在全新的市場體系下成長?目前來看,榮耀給出了一個初步的答案。
瞬息萬變的處理器市場
乍一看,榮耀和高通的合作板上釘釘:由于麒麟處理器被限制,榮耀若想存活,只能選擇市面上主流的第三方處理器,高通必然是榮耀的第一選項。從躲避商業(yè)制裁的角度上考慮,國內(nèi)采用高通處理器的出海品牌也沒有遭到像華為那樣的全面性打擊,隨著近期商業(yè)情勢的緩和,高通作為一個“護身符”,讓新榮耀可以最大的把握過關(guān)。
不過這個論斷放到往年還比較令人信服,今年可并非如此:雖然麒麟處理器遺憾落幕,但今年高通驍龍也并非市場的唯一選擇,多家老牌處理器大廠紛紛發(fā)難,誓要在中國終端市場分一杯羹。此前,聯(lián)發(fā)科就憑借天璣1000和800系列的超高性價比,成功打入中國的中低端價位。
萎靡了許久的三星也不甘示弱,11月月初三星宣布,將會繼續(xù)把Exynos處理器供貨給vivo。熟悉數(shù)碼的朋友們可能知道,作為三星最新推出的準旗艦級處理器, Exynos 1080的性能和功耗表現(xiàn)都擺脫了近年來Exynos處理器的弱勢局面。隨著產(chǎn)品實力的上升,三星可能也會一改以往“少量處理器外賣”的保守風格,開始大規(guī)模地與國內(nèi)廠商進行合作。
作為一家“新晉”的手機廠商,新榮耀無疑是大眾爭搶的對象:根據(jù)Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2020年三季度,榮耀占到華為全球出貨量的四分之一,國內(nèi)則為三分之一,市占率達到13%,總銷量在4000萬左右。榮耀CEO趙明也曾表示,2020上半年,榮耀逆勢增長,線上份額穩(wěn)居第一,并且趙明在榮耀分割時也放出一番豪言,稱要在明年拿下國內(nèi)份額第一。
新榮耀顯然有這個自信,近幾年榮耀的線上線下營銷資源已經(jīng)實現(xiàn)獨立運作,只要榮耀的銷路還在,手機就不愁賣。那為什么榮耀在其他品牌紛紛和多家廠商建立合作的時候,依然主打一張“高通牌”?
榮耀和高通的雙向選擇
榮耀與高通合作的根基在于榮耀的定位,雖然在2020年,榮耀的線下銷量首次超過線上。但榮耀依舊具有著濃重的“互聯(lián)網(wǎng)”屬性。相較于華為,榮耀的受眾會更注重參數(shù)配置,而高通驍龍是除了麒麟之外,唯一得到了大眾廣泛認可的處理器品牌,并且在可預知的未來,高通依然是安卓旗艦芯片的代言人。
除了大眾認可度之外,高通也是目前唯一能承載新榮耀野心的處理器平臺。趙明不止一次地表示,將會繼續(xù)華為的“1+8+N”戰(zhàn)略,甚至在分割前兩個月推出了全新游戲全場景品牌Hunter,這些都需要一個普適性強、已經(jīng)有大量成功經(jīng)驗的硬件平臺作支撐。高通雖然不如麒麟那樣順手,但近年來在其他廠商的努力下也開始有了專屬的硬件生態(tài),聯(lián)發(fā)科和三星的硬件生態(tài)則比較青澀。
而且諷刺的是,作為麒麟的最大對手,高通反而可能是最可能敞開懷抱歡迎榮耀的企業(yè),這要從高通的尷尬處境說起。
去年,高通全公司芯片出貨量為6．5億顆,延續(xù)了近幾年的低迷表現(xiàn),成為了世界前十IC設(shè)計廠商中唯一營收下滑的公司。高通表示,2019年下降的主要原因是全球及中國智能手機市場都在期待5G手機,導致4G手機銷量下降,而高通對2020年的市場表現(xiàn)有信心。
但疫情給了高通當頭一棒,根據(jù)高通的業(yè)績披露,今年高通芯片出貨量僅有5．75億顆,相較上一財年還有所下降,營收同比下滑3%。雖然高通凈利上漲迅猛,但那是依靠中國市場恢復迅速的結(jié)果。經(jīng)濟低迷加上競爭對手的崛起,讓高通并沒有從麒麟的退場中獲得預期利好。
在近幾年,高通明顯改變了對終端廠商的態(tài)度,主動修改專利費規(guī)則、在貿(mào)易戰(zhàn)背景下多次在國際場合提及中國品牌的貢獻、甚至直接將自己的下一代旗艦處理器變成很有中國意味的“888”,并給了中國廠商全球獨占期。面對體量不菲的新榮耀,高通一定會樂意和榮耀合作,甚至可能提出不少優(yōu)惠措施,其他處理器廠商一時間也無法吃下如此龐大的產(chǎn)量。
當然,事情并非那么絕對,榮耀的不少機型依然搭載著天璣芯片,傳言最近入網(wǎng)的榮耀40系列也是以天璣1000+作為基底。只不過從國內(nèi)手機市場來看,搭載天璣機型的主流價格還是在2500元左右,較難賣到3000元以上。畢竟從絕對性能來看,驍龍888依然比Exynos和天璣要強勁。
對于新榮耀來說,能否順利拿到驍龍888處理器雖然是明年最重要的挑戰(zhàn),但遠遠不是唯一挑戰(zhàn)。舊榮耀團隊的體量較小,在拍照、系統(tǒng)等方面的研發(fā)更多依靠華為的技術(shù)下放,雖然在分割時,榮耀有了不少原華為員工保駕護航,但技術(shù)磨合和后繼研發(fā)也絕不是小事。最重要的是,沒有了自研處理器的成本優(yōu)勢,新榮耀要在保證技術(shù)領(lǐng)先的同時,依然要維持原有的性價比優(yōu)勢,這可并不容易。
介于榮耀的渠道和體量尚在,小雷認為處理器不會是榮耀的最大問題,它依然能在明年吸引住大家的目光。但對于立志進軍全國第一、大規(guī)模鋪開生態(tài)鏈的新榮耀來說,如何抵擋住國內(nèi)其他品牌的猛烈攻勢,守住性價比旗艦的王座,他們需要做的工作還有很多。