蘋果向前的一小步，卻是Facebook倒退的一大步。財路被斷的扎克伯格，再也忍不住了。
最近，蘋果和Facebook這兩家硅谷巨頭，在輿論場爆發(fā)了激烈的爭斗。一貫強勢的扎克伯格，帶領(lǐng)臉書在美國《紐約時報》《華盛頓郵報》和《華爾街日報》這三大主流報紙上包下整版廣告，“控訴”蘋果在iOS 14上新的程序隱私政策——根據(jù)這項政策，當App需要搜集用戶數(shù)據(jù)時，必須進行彈窗提示，而用戶選擇拒絕之后，就能切斷App搜集自己數(shù)據(jù)的行為。
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2019年，F(xiàn)acebook的廣告收入達到697億美元，超過其總收入的98%。對依靠采集、分析用戶數(shù)據(jù)獲取廣告收入的臉書來說，用戶數(shù)據(jù)就是咽喉，絕不能任由蘋果給緊緊攥住。為了體現(xiàn)自己的“正義性”，臉書還“連橫”了眾多的小商家，并在上述廣告中指出，蘋果iOS 14隱私政策的變化，將使企業(yè)定向投放廣告的難度增加，進而摧毀那些依賴于廣告平臺產(chǎn)生銷售額的小企業(yè)。
臉書這樣的輿論攻勢，能動員起民意的力量，讓蘋果公司回心轉(zhuǎn)意嗎？
新規(guī)可能對互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺造成打擊
據(jù)科技媒體The Verge報道，蘋果即將于明年推出新的移動設(shè)備操作系統(tǒng)iOS 14。在這一新系統(tǒng)下，如果開發(fā)者想獲取用戶數(shù)據(jù)用于定向廣告，需先征求用戶的允許。
這一變化將影響Facebook的廣告業(yè)務(wù)，特別是其針對開發(fā)者和小公司的廣告平臺，因為終端用戶有很大的可能會拒絕追蹤提示。
Facebook稱蘋果隱私政策的改變，將摧毀那些依賴于廣告平臺產(chǎn)生銷售額的小企業(yè)。在刊登于報紙的廣告中，F(xiàn)acebook寫道，“小企業(yè)應(yīng)當被聽到，我們傾聽你們的擔憂，我們和你們站在一起”，并在末尾附上了一個 “為小企業(yè)發(fā)聲”的網(wǎng)頁鏈接。
圖片來源：Facebook官網(wǎng)
據(jù)新浪科技，F(xiàn)acebook此前告訴投資者，蘋果的這項改變將給Facebook帶來重大阻力，因為其廣告客戶大多是小企業(yè)。Facebook稱：“雖然限制個性化廣告的使用方式，確實會影響像我們這樣的大公司，但這些變化將對小企業(yè)造成毀滅性的影響。”
而蘋果上個月則反擊稱，F(xiàn)acebook無視用戶隱私。蘋果高管Jane Hovarth曾表示：“Facebook高管已經(jīng)明確表示，他們的意圖是收集盡可能多的數(shù)據(jù)。這種對用戶隱私的漠視還在繼續(xù)擴大。”
據(jù)路透社報道，F(xiàn)acebook廣告和商業(yè)產(chǎn)品副總裁Dan Levy在接受媒體采訪時表示：“蘋果正利用他們對應(yīng)用商店的控制進行反競爭性行為，利用創(chuàng)作者和小企業(yè)的錢為自己的底線買單。”
作為對Facebook最新指責的回應(yīng)，蘋果稱新規(guī)則不會要求Facebook改變其“追蹤用戶并創(chuàng)造定向廣告的方式”，而是要求Facebook在蘋果設(shè)備上給用戶一個選擇，是否允許這些行為。
“我們相信，這是同我們的用戶站在一起的簡單做法。當他們的數(shù)據(jù)正在被收集，并且被分享到不同的應(yīng)用和網(wǎng)站的時候，用戶應(yīng)該知道——而且他們應(yīng)該有選擇允許或拒絕的權(quán)力，”蘋果在一份聲明中稱。
在包括Facebook在內(nèi)有數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的公司看來，絕大部分用戶都會選擇拒絕。
不過，和其他將會受到影響的廣告平臺不同的是，根據(jù)Facebook在周三的一篇博客中的說法，蘋果自己的個性化廣告平臺不會受到新規(guī)的約束。“他們沒有按自己定下的規(guī)則行事，”Facebook稱。
盡管Facebook不同意蘋果的做法，但Levy表示Facebook不得不遵守新的規(guī)則。“如果我們想讓自己的應(yīng)用在蘋果應(yīng)用商店上架的話，我們沒有選擇，”他說。
蘋果和Facebook的“冤源”由來已久
在主流大報上刊登整版廣告，是兩家科技巨頭在隱私、政策等方面的最新一次公開口角。
據(jù)The Verge報道， Facebook曾在今年8月猛烈抨擊過蘋果的App Store政策。當時為了通過蘋果嚴格的應(yīng)用商店批準程序，F(xiàn)acebook不得不移除了小游戲功能。
在本周對歐盟新的《數(shù)字市場法案》（Digital Market Act）和《數(shù)字服務(wù)法案》（Digital Services Act）表示了歡迎態(tài)度的同時，F(xiàn)acebook也沒有忘記“老冤家”。
在給CNBC的一項聲明中，F(xiàn)acebook發(fā)言人稱，“我們希望《數(shù)字市場法案》也會為蘋果設(shè)置界限。蘋果控制了一整套生態(tài)系統(tǒng)，從設(shè)備到應(yīng)用商店和應(yīng)用，并且利用這一權(quán)力損害開發(fā)者和消費者以及像Facebook這樣的大平臺的權(quán)益。”
蘋果在iOS生態(tài)下利用壟斷權(quán)力獲取利潤的做法，已經(jīng)招致了眾多開發(fā)者的批評和反對。
據(jù)路透社報道，就在Facebook刊登報紙廣告的同一天，代表《紐約時報》、《華盛頓郵報》等成員的數(shù)字媒體貿(mào)易協(xié)會Digital Content Next表示已經(jīng)加入“應(yīng)用程序公平聯(lián)盟（Coalition for App Fairness）”。
這家旨在讓成員公司的應(yīng)用以更公平的條件進入蘋果和谷歌應(yīng)用商店的非營利組織，成員包括游戲開發(fā)商Epic Games和音樂流媒體巨頭Spotify等。
應(yīng)用程序公平聯(lián)盟正在呼吁全球的監(jiān)管部分打擊“反競爭性”應(yīng)用商店行為，比如飽受開發(fā)者詬病的“蘋果稅”，即用戶在應(yīng)用內(nèi)購買產(chǎn)生的費用有30%會被蘋果收走。
上月中旬，蘋果推出小企業(yè)開發(fā)者激勵計劃，將每年營收100萬美元以下的小企業(yè)的“蘋果稅率”減半至15%。