近日，全球第二大模擬芯片企業(yè)——ADI公司宣布加大對中國市場的投資，將亞德諾半導體技術(shù)（上海）有限公司升級為亞德諾半導體（中國）有限公司，并將其作為ADI在中國投資運營的總部型機構(gòu)，希望通過就近服務(wù)的方式爭取中國企業(yè)的支持。
多年以來，廠商發(fā)展與壯大除了本身技術(shù)實力以外，很大一部分是通過并購，開拓市場等手段來完成的。中國正是如今各廠商都看重的一塊市場。
ADI與中國
目前，中國是全球最大的半導體消費市場。同時也是全球模擬芯片市場規(guī)模最大的區(qū)域，從區(qū)域占比角度看，中國市場占全球的比例超過1/3。也無怪乎能夠吸引大廠ADI的目光。
全球模擬芯片市場規(guī)模地域分布 資料來源：IDC
資料顯示，ADI公司成立于1965年，總部位于美國馬薩諸塞州，在汽車、消費電子、工業(yè)、通信等行業(yè)具備深厚的技術(shù)積累，并產(chǎn)生了深遠的影響。
早在1995年，ADI就開始在中國市場的運營，在上海、北京、深圳、武漢、南京、西安、成都和杭州設(shè)有分公司和辦公室，籌備良久，于今年正式?jīng)Q定將亞德諾半導體技術(shù)（上海）有限公司升級為亞德諾半導體（中國）有限公司。
這個決定，不僅意味著更多的投資，也意味著ADI將會更加看重中國市場。此舉不僅是ADI想要對于自身的調(diào)整，更是因為中國在今年擁有了更加完善的發(fā)展環(huán)境。
根據(jù)分析機構(gòu)IC insights公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年亞德諾在全球模擬芯片市場以10%的市場份額位居第二名，不過它的表現(xiàn)不太理想，營收同比下滑了6%。
在此情況下，ADI開始積極破局，加強在中國的布局與發(fā)展成為關(guān)鍵的一步，ADI中國區(qū)總裁范建人指出，即使在過去的12個月有很多疫情影響，ADI在中國的業(yè)務(wù)還是有非常健康的成長，成為了ADI全球的一個增長引擎。
再看向今年的中國市場，范建人表示：
第一，市場機會，中國在今后五年由于“新基建”和“十四五”計劃的推動，對于電子市場、半導體行業(yè)會比過去幾年市場增長的潛力更大，特別是“新基建”。新基建中很多應(yīng)用領(lǐng)域和ADI的產(chǎn)品技術(shù)強相關(guān)，所以對于ADI來說，市場潛力是史無前例的。
第二，營商環(huán)境，新的政策，創(chuàng)新的文化以及人文環(huán)境等方面，對于ADI整個設(shè)立區(qū)域總部具有很大的促進作用。
第三，中國政府經(jīng)濟發(fā)展最新的“雙循環(huán)”政策，這是一個非常值得借鑒發(fā)展的政策。任何一個跨國公司要充分做全球化、國際化運營，同時也要照顧各個國家、各個地區(qū)的本土化特點和要求。ADI也是“雙循環(huán)”，在中國本土化能有很好的發(fā)展。
全新的ADI中國
基于此，ADI增加對中國市場的投資，而亞德諾半導體（中國）有限公司，就是ADI本土化戰(zhàn)略一個重要的落實，也是對中國市場的一個長期承諾。
全新的ADI中國，對發(fā)展與策略進行了全面升級，范建人稱，ADI這一次升級以后，內(nèi)部將會有很大的變化來影響促進其它業(yè)務(wù)。因為在此之前，ADI是一個全球化運營并按照部門功能來進行的公司。比如擁有全球化運營的銷售團隊，全球化運營的市場團隊，全球化運營的研發(fā)，全球化運營的生產(chǎn)管理和生態(tài)供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)等。
這一次亞德諾半導體（中國）有限公司的成立，其中最大的一個改變就是基于中國市場研發(fā)產(chǎn)品，為中國市場的客戶服務(wù)，從原來主要是以銷售全球研發(fā)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)到中國為主，這樣能夠帶來更加貼近本土的產(chǎn)品。另外，ADI也激活了國內(nèi)市場人民幣支付結(jié)算方式，給中國客戶提供更多的便利。同時，也在規(guī)劃成立中國物流的倉儲中心，并逐步完善本地供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的合作體系。
其次，打通了全球化部門級的邊界，在中國把所有的產(chǎn)品研發(fā)、市場、銷售、供應(yīng)串在一起，變成一個平臺化的公司，將針對于中國市場做集成化的服務(wù)。這對于中國客戶的支持和服務(wù)完全是一個不一樣的體驗和升級。用戶在中國本地就可以被充分授權(quán)，并且在跨產(chǎn)品的研發(fā)、市場、銷售甚至于在供應(yīng)鏈方面，都將擁有完全不同的速度和體驗，不再需要與總部協(xié)調(diào)。
“ADI希望抓住中國市場巨大的發(fā)展機會，更快速的響應(yīng)中國市場和客戶的需求，實現(xiàn)本土研發(fā)和本地運營，以更加積極的姿態(tài)融入產(chǎn)業(yè)鏈和本地的供應(yīng)鏈，這符合中國經(jīng)濟雙循環(huán)發(fā)展的要求。”范建人認為上述兩點是ADI中國此次升級的核心變化。
ADI的另一布局
誠如前文所說，廠商發(fā)展與壯大大多通過擴展市場以及并購等手段。對于ADI來說，年末對中國市場加大投資以及年中的一場巨資收購似乎成為印證其尋求發(fā)展的力證。
今年7月13日，ADI表示，將以約210億美元收購競爭對手美信（Maxim）。這是美國今年目前最大一筆并購交易，旨在提升ADI在汽車和5G芯片制造領(lǐng)域的市場份額，合并后的市值近700億美元。
據(jù)公開資料顯示，Maxim成立于1983年，是全球領(lǐng)先的半導體設(shè)計與制造企業(yè)，主要是為汽車、云數(shù)據(jù)中心、移動消費類、工業(yè)等應(yīng)用提供先進的模擬整合方案。工業(yè)類產(chǎn)品覆蓋電源管理、傳感器、模擬信號、接口、通信、數(shù)字電路、嵌入式安全系統(tǒng)以及安全微控制器等。
雙方預(yù)期，合并將加強ADI在模擬半導體市場的領(lǐng)導地位。Maxim在汽車和數(shù)據(jù)中心市場的優(yōu)勢將與ADI在工業(yè)、通信和數(shù)字醫(yī)療市場的優(yōu)勢相輔相成，Maxim聚焦應(yīng)用的產(chǎn)品類型與ADI面向廣泛市場的產(chǎn)品類別互補。
據(jù)IC Insights統(tǒng)計的 2019年全球銷售額前十半導體排名（如前文插圖）顯示，TI以102億美元的模擬芯片銷售額和19%的市場份額，繼續(xù)坐穩(wěn)2019年模擬芯片供應(yīng)商龍頭的位置。而排名第二的正是ADI公司，其2019年模擬IC銷售額下降6%至52億美元，占全球模擬市場份額的10%。美信則以近19億美元，市占4%排名第七。
若兩者成功合并，以2019年的市場數(shù)據(jù)來看，ADI+美信將占據(jù)模擬芯片的14%市場份額，進一步逼近模擬芯片供應(yīng)商龍頭TI的19%的市占。
總結(jié)
在疫情籠罩的今年，與一些苦思發(fā)展方向的廠商不同，ADI干脆利落的打出了一套組合拳。前腳并購，后腳擴展中國市場，這套行云流水的打法會對模擬芯片市場乃至中國市場會產(chǎn)生怎樣的變化？沒有人知道。
我們只知道，ADI在路上。