12月23日,小米股價沖破30．85港幣,整體市值超過7757億港幣,換算后突破千億美金級別。這意味著小米集團身價已突破千億美金級別,正式躋身千億美元俱樂部。
10年走下來,小米有高峰,也有低谷,只是這么多年,小米一路堅持下來了。一位業內人士稱,2020年的雷軍,是否想過曾經做手機的賈躍亭會在2017年遠走美國,做錘子手機的羅永浩在2020年轉型做直播賣貨,連最強勁的對手華為都出售了榮耀手機。小米這一路下來,堅持就變成了勝利。
提起小米的特點,很多人都會說起“多元化”。雷軍曾表示,因為小米是一個新物種,沒有辦法定義這家公司是什么。總結成一句話:小米是手機公司,也是移動互聯網公司,更是新零售公司。
作為互聯網圈內知名投資人、目標全球市場的雷軍,對智能手機的商業模式有自己獨特的理解。他將智能手機商業模式總結為“鐵人三項”——硬件+軟件+互聯網。
用雷軍的話解釋就是,“把軟件、硬件和互聯網融為一體,可以另辟蹊徑、‘降維攻擊’”。
據此前IDC數據,第三季度全球智能機出貨量為3．536億部,較上年同期下滑1．3%。三星繼續以22．7%的市場占有率排名第一,華為位居第二,但出貨量同比下滑22%至5190萬部,市場占有率為14．7%。小米智能手機出貨量同比大增45．3%,成功擠掉蘋果,挺進全球前三。
從產品上的雙品牌、高端化策略,到布局上從“手機+周邊耗材”,到投資+孵化生態鏈公司的策略布局IoT 業務,以至于引領消費級物聯網風口。小米的自我進化能力,既來自于一貫如一的創業文化,也來自于立足于遠期的前瞻能力。
其實中國制造走到今天,太多的弄潮兒劍指高端。但不得不說,“高端”一詞只是一個模糊的概念。有的高端只是價格的高端,用普通的產品配以夸張的營銷手段,從而短視收割;有的高端是產品不切實際的炫技,把華而不實的功能堆砌起來,花哨又障眼。
真正的高端需要的是產品的高端,以及產品背后公司整體的高端——領先的技術、優秀的組織、正確的價值觀。放到小米身上,小米的高端路徑絕不僅僅是小米10、小米11的高端,而是產品技術、生態、供應鏈、組織、價值觀的整體突進。以技術推動產品體驗升級。
此次發布會上,小米首次透露了小米實驗室的信息。目前,小米實驗室已遍布全球,僅小米科技園就擁有各類實驗室123間,其中手機實驗室90+間,涵蓋5G、射頻、天線、相機、顯示光學、音頻、可靠性等專業學科。
5G實驗室擁有兩套核心網和上百套5G基站模擬全球20多個主流運營商的商業網絡,工程師足不出戶,就能調試全球5G信號;天線實驗室與四大運營商合作,保障手機信號最佳表現;相機實驗室擁有自動化無人測試設備,小米全球工程師都可遠程使用高效調試;音頻實驗室有著行業領先的全消音室,靈敏捕捉聲像變化;穩定性實驗室1848臺手機同時測試,模擬真實用戶使用習慣,海量樣本測試確保可靠品質。
小米11規劃百萬級備貨
小米業績今年持續攀升。在華為退出智能手機市場之際,小米果斷增加營銷費用,搶奪華為遺留下來的用戶,三季度時隔6年重回全球智能手機排行榜的前三。
雙品牌這一年應該是小米最大的驚喜。Redmi手機成為獨立品牌以后,徹底放飛自我,且沒有成為低端的代名詞,我們現在看到的是Redmi手機在1000-3000元這個市場區間,幾乎成為最優秀的手機。
而小米則主攻高端市場,小米10上市以后的大獲成功,證明小米可以在高端市場立足,且逐步站穩。而最新的小米11則更是優秀,2021年的小米11會成為小米最能扛大旗的里程碑的產品。
今年年初發布的小米10系列機型,是小米首次進軍高端市場的作品,價格從3999元到6999元。2020年年中,小米又在小米10的基礎上,發布了小米10至尊紀念版,不僅全行業首發120X超遠變焦,還首發量產120W有線秒充,均為行業之最,進一步鞏固了小米在高端市場的競爭力。
小米11更是新上市,成為市場矚目焦點。
作為一款面向2021年的旗艦,它的提升,可以說是全方位的,比如,全球首發驍龍888處理器,史上最好也是最貴的屏幕,從顏值到實力,都散發著王者標桿的氣息。
具體來說,小米11搭載的驍龍888芯片,5nm工藝,8核心,1個2．84GHz的X1超大核,3個A78大核,4個A55中核。同時,還兼具有史以來最強GPU + 有史以來最強AI + 全球領先的5G通信,安兔兔跑分輕松突破70萬。
小米11還搭載迄今為止最好的2K超視網膜屏,最新一代E4材質打造,峰值亮度1500nit,Pentile(鉆石)像素排列,融合2K分辨率、120Hz高刷、480Hz觸控等頂級參數,逐片經過原色屏調校,獲得專業顯示評測機構DisplayMate的A+評級,刷新DisplayMate“最高屏幕分辨率”、“最高OLED峰值亮度”、“最高顏色準確度”、“最高對比度”、“最低屏幕反射率”等13項最佳記錄,DisplayMate 甚至給出了“小米11 擁有世界頂級智能手機屏幕,教科書般完美的校準精度和顯示能力,令人印象極其深刻,可以說非常接近完美。”的最高評價。
前幾日,在雷軍爆料本次小米11將不再包裝盒內附帶充電器后,引發網友大面積負面評論,實際上當時就有網友猜測小米或將本體和充電器拆分為兩者,而本次發布會應驗了這一猜想。
發布會上,雷軍表示,為了響應蘋果對于環保的響應,小米11將擁有標準版和套裝版兩版,前者不包含充電器,后者則附帶55W小米GaN充電器,兩者定價均為3999元。不過,他仍然建議擁有多余充電器的用戶繼續選購標準版,響應環保的號召。
小米這么做一石二鳥,小米11配備了氮化鎵充電器彌補了用戶心理的缺失,同時又為未來的小米手機不配充電器。盡管品牌影響力沒有蘋果那么強大無法把這件事做得這么絕,但小米依然成為了Android體系中的始作俑者。也不難看出,充電頭和數據線泛濫的今天,它們存在的價值值得商榷。
如果不出所料,1月14日發布的三星S21,我們可能也很難見到充電頭的身影了。
據報道,據某微博博主爆料,小米11這次備貨頗具誠意,規劃規模是百萬級,而且驍龍888有獨占期,前兩個月還會優先供貨,春節前唯一大量現貨供應的驍龍 888 國產機。
在華為Mate缺貨嚴重的情況下,小米11現在成為市場矚目焦點。分析認為如果小米11最終出貨量能夠達到2000萬部,將極大提高公司利潤。即便后續華為能夠繼續生產高端機型,小米在高端機型市場也有一戰之力。
過去的一年,小米所帶來的世界頂級120倍變焦、雙原生ISO等影像科技,領跑業界的量產120W有線秒充+50W無線秒充,UWB一指連、80W無線秒充、第三代屏下相機等重要技術進展都來自小米實驗室。“今年第三季度智能手機市場,小米重返世界前三,這背后的秘密就是‘技術為本’。”雷軍在發布會上透露。
其他方面,MIUI 12系統為了大家都帶來了更好的安全保障性能,而MIUI 12．5將帶來更安全的保護性能,啟用沙盒機制,獨立隔離相冊和敏感隱私信息,應用需額外申請訪問。
最后,介紹的是MIUI 12．5的新功能。MIUI 12．5的便簽升級為MIUI筆記,新增思維筆記,輕松書寫、便捷管理、自由拖拽,是手機上的結構化書寫利器,還能一鍵生成腦圖,還加入了涂鴉功能,精心調校四種畫筆,細膩還原真實筆觸。另外,MIUI首個“跨界”作品閃亮登場,得益于創新的技術,為手機與筆記本電腦間的協作,帶來巨大進步。
在資金與科研人員的大力投入,成為小米在手機相機、顯示、快充、AI等核心技術領域持續創新、引領行業的基石。小米技術成果持續落地,將幫助小米更快速的提升高端市場份額。
2020年,小米在成立十周年之際,雷軍為小米制定了未來發展的三大策略。首先,就是重新創業。第二,就是互聯網+制造。第三是行穩致遠。
第四座大山
小米IoT業務這一年也同樣表現不俗,目前在IoT領域小米已經實現了巨大的成功,小米IoT已經成為世界上最大消費級物聯網平臺,且IoT平臺規模不斷擴大,保持全球領先優勢。
IoT與生活消費業務比手機利潤更豐沛一點,因為這片藍海價格戰沒有那么激烈,行業也魚龍混雜。小米并沒有被貼上低價的標簽,反而在有些品類能夠上升到中高端定位。
中信證券認為,AIoT將成下一輪科技紅利最主要驅動力,而小米大概率成為中國AloT市場的重要玩家之一,是萬億家居物聯網市場中成功概率非常高。
中信證券分析稱,小米手機×AIoT戰略清晰,具有較強先發優勢,亦牢牢占據高端用戶和市場。截至2020年Q3,小米AIoT平臺設備連接數已高達2．90億(同比+35．8%),米家App月活4310萬(同比+34．2%)。
方正證券認為,小米市值的增長本質是其商業模式價值的不斷變現。小米模式的前景遠比短期業績增長更具吸引力。小米已成為中國科技與互聯網巨頭中產業鏈最長的全球化公司之一。小米的市值變動,代表資本市場對小米的認知在演進。
小米商業模式——互聯網思維與硬件業務的結合,創造出一種創新性的商業模式。
據2018年財報,小米2018年運營費用率全年不到10%。2019年,在研發費用從原先的50多億增加到75億。海外高速擴張的情況下,費用率約10%,依舊保持較低水平。方正證券稱,2020年Q3,小米的營業費用率是9．4%,放在全市場都是極低水平。
與此同時,小米的商業效率也體現在對外部投資生態的把控上,是小米創新性的生態鏈企業投資模式的體現。從2013年開始,小米便采用投資+孵化生態鏈公司的策略布局IoT 業務,從手機周邊和生活耗材開始,一步步走向智能硬件投資。2020年投資企業數量超過300多家,平臺內產品數量超過2000件。
在小米生態鏈出現之前,BAT是擺在所有互聯網創業者面前的三座大山,吳曉波在《騰訊傳》中曾這樣寫道:
在風險投資界甚至流傳著這樣的一個說法:
當一位創業者向投資人解說自己的項目的時候,必須要回答一個問題——騰訊會不會做這個項目?或者,如果騰訊進入,你如何保證不被“干掉”?
雷軍也曾表示,“在我們布局IoT的同時,也是為了繞開BAT三座大山。”
IoT+生態鏈,讓小米繞開了“三座大山”,開辟了一個新戰場。尤其隨著智能家居、產業互聯網等概念在國內興起,在其他互聯網創業者眼中,小米開始成了一座想要“繞開”的山。
我們可以看到,小米除去有手機、音箱等智能硬件外,同時:
在家電行業,就“功能機”轉“智能機”之際,抓住機會,跨界爭奪紅利期;
在制造行業,憑借自身供應鏈優勢、互聯網基因,借政策東風,加碼加力;
甚至在地產行業,在智能家居、智慧社區中,也可見「小米+生態鏈+金山云」組合的身影。
小米曾經官宣,在物聯網周期內,小米有「1+4+X」的戰略布局。
通過持續不斷的技術創新,小米站穩了高端市場、引領了高端旗艦手機的技術潮流。小米從未忘記企業“責任擔當”,將選擇權留給用戶。越來越多的人見證了小米發展成長,越來越多善良的人們相信,美好的事情即將發生。