近兩日，多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布了三季度手機(jī)廠商出貨排行榜。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，第三季度vivo手機(jī)的市場(chǎng)份額達(dá)到23%，排名第一，OPPO以20%的份額排名第二。榮耀獨(dú)立后首次進(jìn)入中國(guó)前三，份額反超小米。蘋果份額占13%，排名第五。

　　從全球手機(jī)市場(chǎng)來看，第三季度三星出貨量排名第一，蘋果超過小米，重返第二名。

　　今年8月10日，雷軍曾宣布小米的下一個(gè)目標(biāo)：三年時(shí)間，拿下全球第一。如今隨著榮耀在國(guó)內(nèi)觸底反彈，并將目標(biāo)瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，雷軍面臨的壓力不小。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：vivo再奪國(guó)內(nèi)第一

　　榮耀反超小米

　　10月29日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布報(bào)告顯示，2021年第三季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量同比下降9%，但環(huán)比增長(zhǎng)3%，達(dá)到7650萬(wàn)部。

　　憑借23%的市場(chǎng)份額，vivo手機(jī)再次成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的第一名，其銷量約為1760萬(wàn)臺(tái)，銷量同比增長(zhǎng)21%。

　　排在第二名的是OPPO手機(jī)，它擁有20%的市場(chǎng)份額，銷量同比增長(zhǎng)26%。

　　排在第三名的是榮耀手機(jī)，它擁有15%的市場(chǎng)份額，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到了驚人的96%。榮耀的市場(chǎng)份額從Q2的7.7%上升到14.7%，幾乎增長(zhǎng)了一倍。

　　排在第四名的是小米手機(jī)，它的市場(chǎng)份額由第二季度的17%下滑到現(xiàn)在的14%。小米手機(jī)銷量約為1071萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%，但是環(huán)比下跌14%。排在第五名的是Apple，它的市場(chǎng)份額為13%。

　　在評(píng)論主要廠商表現(xiàn)時(shí)，Counterpoint高級(jí)研究分析師Ethan Qi說：“2021年三季度，由于榮耀的復(fù)出，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)再一次洗牌，vivo和OPPO繼續(xù)以23%和20%的市場(chǎng)份額引領(lǐng)市場(chǎng)。榮耀的份額迅速上升至第三位，略微超過了小米。與其他主要的中國(guó)OEM廠商相比，榮耀和小米的線上渠道銷量占比較高，因此預(yù)計(jì)小米受到榮耀回歸的影響更大。蘋果的排名在2021年三季度保持不變，但預(yù)計(jì)四季度蘋果的市場(chǎng)份額會(huì)隨著iPhone 13系列的亮相而上升。”

　　另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)也顯示，第三季度，vivo在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，出貨量達(dá)1830萬(wàn)部，OPPO（含一加）穩(wěn)坐第二，出貨量達(dá)1650萬(wàn)部；榮耀以1420萬(wàn)部的成績(jī)進(jìn)入前三名，市場(chǎng)份額由第二季度9%上升至第三季度18%；小米出貨量為1090萬(wàn)部，因供應(yīng)緊缺導(dǎo)致國(guó)內(nèi)份額略有下滑，本季度排名第四。蘋果出貨量位列第五，出貨達(dá)到830萬(wàn)部。

　　Canalys分析稱，第三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)隨著新機(jī)發(fā)布的節(jié)奏，帶動(dòng)出貨。同時(shí)，市場(chǎng)份額的分配也呈現(xiàn)了全新的格局。榮耀和蘋果會(huì)是今年下半年市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　每日經(jīng)濟(jì)新聞近日曾報(bào)道，海外業(yè)務(wù)最大障礙得到解決后，榮耀開啟了全面進(jìn)軍海外市場(chǎng)的全球新征程。10月26日，榮耀50系列在歐洲、非洲等地區(qū)的多個(gè)國(guó)家上市發(fā)布。同時(shí)，榮耀方面進(jìn)一步披露了其進(jìn)軍全球市場(chǎng)的目標(biāo)名單。“將于11月初在法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、白俄羅斯、沙特、埃及、伊拉克等國(guó)家陸續(xù)開售，其中榮耀50將登陸海外40多個(gè)國(guó)家。”

　　對(duì)于榮耀在全球市場(chǎng)的布局及發(fā)展，CEO趙明曾進(jìn)行向好預(yù)判：“榮耀今年海外市場(chǎng)的重點(diǎn)還是恢復(fù)，恢復(fù)我們當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)作、渠道以及零售能力，相當(dāng)于在中國(guó)市場(chǎng)今年年初所走過的過程。”

　　不過，要想在群雄逐鹿的海外市場(chǎng)重新占據(jù)一席之地，對(duì)于如今的新榮耀而言也并非易事。疫情導(dǎo)致的全球元器件供應(yīng)緊張給各大手機(jī)廠商供應(yīng)鏈帶來巨大考驗(yàn)。此外，在海外市場(chǎng)，榮耀不僅要面對(duì)三星、蘋果和華為等巨頭，還有來自其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　此前，榮耀是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，渠道商參與收購(gòu)榮耀后，線下市場(chǎng)成為榮耀的重要發(fā)力點(diǎn)。8月份，榮耀CEO趙明在榮耀Magic3發(fā)布會(huì)接受采訪時(shí)表示，榮耀線下銷售占比將近70%。截至8月底，榮耀體驗(yàn)店數(shù)量相比2021年初增長(zhǎng)了68%。

　　10月3日，趙明在微博發(fā)文稱，超300家榮耀新店集中亮相，是用戶和市場(chǎng)對(duì)榮耀的支持與信任。

　　小米也在加速開店。10月30日，雷軍宣布小米之家第10000家店開業(yè)。

　　10月28日，小米集團(tuán)合伙人，中國(guó)區(qū)、國(guó)際部總裁，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰就表示，“小米之家對(duì)新零售的探索歷經(jīng)6年，前5年我們只開出2000多家，最近一年，我們開了近8000家。”盧偉冰還表示，小米之家在縣城市場(chǎng)的覆蓋率超過了80%。

　　國(guó)際市場(chǎng)：蘋果重返全球第二

　　再看國(guó)際市場(chǎng)。10月29日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度全球手機(jī)出貨量同比下滑6.7%，而蘋果則逆勢(shì)增長(zhǎng)20.8%，重歸全球銷售排名榜第二。

　　具體來看下第三季度各手機(jī)品牌的排名：

冠軍：三星，出貨量達(dá)到6900萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為20.8%，同比下降14.2%；

亞軍：蘋果，出貨量5040萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為15.2%，同比增長(zhǎng)20.8%；

季軍：小米，出貨量4430萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額13.4%，同比下跌4.6%；

vivo、OPPO并列第四，出貨量分別為3330萬(wàn)部、3320萬(wàn)部，市場(chǎng)份額10.1%、10%。

　　排名最大的變化在于小米重新回到全球第三，蘋果重新回到全球第二，這兩個(gè)品牌對(duì)調(diào)了一下。

　　2014年第三季度，小米首次進(jìn)入全球前三，但很快跌出了全球前五。2020年第三季度，小米重回全球第三。僅僅過了兩個(gè)季度，小米全球排名又提升了一位。

　　據(jù)IDC此前發(fā)布的今年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告，全球智能手機(jī)二季度出貨量同比增長(zhǎng)了13.2%，其中，小米以16.9%的份額首次超越蘋果，成為全球第二大智能手機(jī)供應(yīng)商。

　　雷軍當(dāng)時(shí)表示，全球第二意味著更大的挑戰(zhàn)和更大的責(zé)任。小米首次站到這樣的高度，后面必將面臨激烈而焦灼的拉鋸戰(zhàn)，相比眼下的慶祝，雷軍更期待，小米能夠盡快真正坐穩(wěn)世界第二。

　　隨后在8月10日，2021雷軍年度演講暨小米秋季新品發(fā)布會(huì)上，雷軍提出新的目標(biāo)：三年拿下全球第一。

　　雷軍在演講中提到，“不要低估世界級(jí)巨頭的實(shí)力。我們還是一個(gè)年輕的公司，我們需要非常冷靜看到差距，繼續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)，穩(wěn)打穩(wěn)扎，當(dāng)前小米的任務(wù)是真正站穩(wěn)全球第二。”持續(xù)提升用戶體驗(yàn)，發(fā)揮智能制造優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)扎穩(wěn)打踐行高端之路，正是小米新十年需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。