近日，多家調(diào)研機構公布了2021年Q3國內(nèi)智能手機市場份額榜單，由于組件短缺，供應商難以滿足對設備的需求，Q3全球智能手機出貨量下降了6%。
vivo逆勢增長，拿下全球第四的同時，連續(xù)第三個季度蟬聯(lián)國內(nèi)銷冠。
全球芯片短缺同樣會對vivo造成一定影響，但事實證明其仍然有足夠的實力穩(wěn)固供應鏈，尤其是在國內(nèi)市場，多年深耕和沉淀，vivo的市場份額與行業(yè)地位與日俱增。連續(xù)銷冠的數(shù)字背后，是什么在支撐？
行業(yè)先行者
2011年，vivo帶著“為用戶，創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品”愿景，正式進軍手機行業(yè)。2014年，vivo國際化之路全面開啟，除中國市場外，vivo陸續(xù)進駐印度、泰國、緬甸、馬來西亞、越南、菲律賓等市場。
多年來，vivo致力于為消費者需求，率先在極致拍照、暢快游戲、HI-FI音樂等重點需求上發(fā)力，不少業(yè)界首創(chuàng)開始不斷涌現(xiàn)。敢于追求極致、不斷超越自我、引領行業(yè)走向，成為其品牌精神。
戰(zhàn)略先行：
去年vivo開發(fā)者大會上，高級副總裁施玉堅表示，vivo將回歸本原，堅持打造讓消費者心動的產(chǎn)品和服務，打造對等互利的生態(tài)合作平臺、打造聯(lián)接人與數(shù)字世界的橋梁三大戰(zhàn)略目標。
前段時間上市的vivo X70 Pro，搭載了vivo自研芯片V1。持續(xù)在影像領域布局的vivo放棄了單純優(yōu)化軟件算法提升畫質(zhì)的路線，轉而投入大量人力物力財力進行專業(yè)影像獨立芯片研發(fā)，兩年多沉淀，V1芯片得以面世。在打造心動產(chǎn)品層面，vivo從來都不是“擠牙膏”。
服務上，vivo在通勤、旅游和購物等場景，快應用月活達到1.5億，月使用量超過10億。
“生態(tài)合作的對等互利”，本著“不看廣告看療效”的原則，在“芯片荒”等組件短缺、全球出貨量下跌的背景下，vivo在Q3上升成為了全球銷量第4，連續(xù)3個季度拿到國內(nèi)銷量第1，足以說明問題。
堅持對等互利的戰(zhàn)略，vivo得到了供應鏈的優(yōu)先“照顧”，能夠率先復工復產(chǎn)，提高了vivo抵御特殊時期沖擊的能力。
從2013年的Funtouch到現(xiàn)在Origin OS，vivo一直在堅持“用戶思維”，以用戶在生活中的難題為基礎，通過流暢、便捷、美觀的交互體驗提供專業(yè)服務，讓用戶感受到以人為本、物我合一的樂趣。人與數(shù)字世界的聯(lián)接，本該如此。
技術先行：
vivo是個技術狂熱者，行業(yè)首發(fā)的V1影像芯片只是其眾多“首創(chuàng)”其中之一，vivo從來沒有在技術上陷入停滯。
2012年，vivo推出了全球首款HI-FI手機，讓手機邁入聽覺新紀元。時隔一年，vivo又推出了全球首款2K屏幕手機Xplay3S，為用戶帶來視覺高標準。
2015年，vivo帶來了全球首款雙2.5D弧面玻璃手機 X5 Pro，在手機外觀和握持、觸控上帶來革新。
2016年，vivo X9成為全球首款搭載前置雙攝像頭的手機，自拍背景虛化開始流行。2017年，X9s Plus使用了全新DSP拍照技術，在逆光拍照、拍照高度等方面做出巨大改進。
同年，vivo全球首發(fā)了一項重要技術，隱形指紋技術，就是今天被人熟知的屏下指紋，徹底革新了手機解鎖體驗，并為日后智能手機屏占比上升打下了基礎。
為了高屏占比，vivo又在前置攝像頭上下功夫，升降式攝像頭的開創(chuàng)者，其后在vivo NEX上成功實現(xiàn)零界面全面屏。
今天熟知的智能手機形態(tài)，vivo更像是“主設計師”，技術先行的vivo依然大步前進，微云臺、V1芯片絕不會只是其自我滿足的答卷，未來vivo在用戶痛點上再創(chuàng)革新，值得期待。
產(chǎn)品先行：
戰(zhàn)略清晰，技術深厚，用產(chǎn)品說話。
首先是產(chǎn)品品控，想要盡可能把握品控，自建生產(chǎn)基地尤為重要，重資產(chǎn)路線也許會拖慢一個廠商前進的路線，但從長遠來看，益處多多。vivo用實際行動在十年間做到了行業(yè)頭部，倚靠的就是步步為營且步履不停。
vivo在國內(nèi)擁有東莞、重慶兩大生產(chǎn)制造基地，其中重慶生產(chǎn)基地2015年奠基，占地258畝，總投資10億元，總建筑面積達到30萬平方米，2017年開始投產(chǎn)。2015年，vivo在印度設廠，緊接著1年后在印尼設廠，2019年在孟加拉的組裝工廠落地......
自建工廠后，vivo對品控的全面性和高標準要求得以施展，其產(chǎn)品的返修率和投訴率均很低。當然，好處不只品控，代工的產(chǎn)能彈性問題也得到避免。
萬事俱備，vivo的產(chǎn)品矩陣也到了高速鋪開的階段。
面向百元級別的U系列，通常標配5000mAh超大電池，適合對續(xù)航要求較高人群；Z系列屬于vivo的入門級手機，千元價位有不錯的產(chǎn)品均衡性；Y系列滿足外觀、音質(zhì)有所要求的年輕群體，主打千元市場；
同樣滿足年輕用戶的S系列，側重美顏和自拍，屬于vivo的中端機型；X系列提供極致HI-FI、輕薄、暢快等體驗，綜合性能全面；NEX系列是vivo聚集黑科技最多的高端機型，極客風格濃厚，依然不乏大方簡約的設計和出眾質(zhì)感。
iQOO是vivo目前產(chǎn)品矩陣的最后拼圖，中文諧音愛酷，獨立于vivo運行有利于其孕育出不同風格的產(chǎn)品，IQOO數(shù)字系列、Neo系列、Z系列、都在高中低各自價位段展現(xiàn)出頂尖的性能亮點和品價比優(yōu)勢。
不甘平庸的基因
企鵝智庫發(fā)布的《2020-2021智能手機消費趨勢與用戶忠誠/流失度報告指出，除去價格、續(xù)航、5G、信號好等手機基礎功能，對于手機拍攝表現(xiàn)的需求，男女分別別達到14.1%和22.6%，排在外觀、屏幕顯示效果、大小重量、無線充電、高刷新率之前。
用戶對手機影像要求越來越高，手機不僅負責通訊，更是一個生活記錄工具。隨著智能手機發(fā)展，手機攝影元器件多次迭代，但針對暗光、廣角畸變、超廣角下的光線失真、炫光、清晰度、成像算力、防抖等問題更像“擠藥膏”似的改善。
要么不做，要做就要做到革新的vivo，直接用三記組合拳大跨步改善問題。
組建芯片團隊：
早在2019年，vivo就組建了芯片研發(fā)團隊參與到芯片SoC設計當中，當時計劃該團隊將會擴軍到300-500人。
Vivo對于研發(fā)的重視程度，從高薪招聘中可見一斑，至今對于ISP方向芯片總監(jiān)月薪開到了最高15萬元，年薪高達144-180萬元。
前瞻性，高投入，V1芯片的誕生是vivo對于手機影像領域重要布局的階段性成果。vivo X60系列在影像上已經(jīng)好評如潮，首搭V1芯片的vivo X70 Pro+不僅在此基礎上全面升級，還開拓了獨立影像芯片進行算力轉移和提升的新思路。
vivo影像技術總經(jīng)理于猛曾說：影像賽道樹立得比較早些，在內(nèi)部提出了更高要求，就是要瞄準第一。
牽手卡爾·蔡司：
vivo高級副總裁、首席營銷官倪旭東在一次采訪中表示：“在新的時代下，可能圖像、視頻已經(jīng)成為在文字之外的另一種溝通語言、溝通方式，也是一種新的社交方式。”
不同于“貼牌”授權，vivo和蔡司的合作是實打?qū)嵉穆?lián)合研發(fā)，對手機影像方面的許多問題展開深度合作，比如“光學鏡頭模組的小型化和差異化”。
蔡司曾與諾基亞、索尼等國際大廠有過許多成功合作經(jīng)驗，有足夠成熟的移動影像方案，這對視影像為品牌“靈魂”的vivo來說，很有想象空間。
去年，vivo和蔡司在國內(nèi)成立了聯(lián)合影像實驗室，蔡司的T*鍍膜，Biotar人像鏡頭等已經(jīng)在vivo手機成像上發(fā)揮作用。
從vivo X60系列開始，vivo在設計、制造、成像效果的優(yōu)化都嚴格使用蔡司開發(fā)的光學測試工具，以及蔡司要求的測試流程。
vivo X70 Pro+搭載了蔡司的整套影像方案，搭配自研的V1芯片，在硬件和算法層面雙管齊下。尤其針對暗光成像的調(diào)校，在飽和度加強下依然可見蔡司自然色彩，以及準確的光線還原。
用戶早已對冰冷參數(shù)失去興趣，更加注重實際體驗。vivo不堆像素，以成像品質(zhì)說話，在移動影像上的探索從未停止，每次的升級都是誠意十足。
微云臺防抖：
如果說360°地平線防抖是“魔法”優(yōu)化，那么微云臺防抖一定算是物理“外掛”。
vivo X70 Pro+成為業(yè)界第一款四攝全焦段防抖的手機，主攝配備了新一代的微云臺防抖，其它三顆攝像頭也支持物理結構的OIS光學防抖。
魔法加物理，把防抖做到極致，vivo寵粉，就是不讓用戶做選擇題，全都要。但實現(xiàn)起來并不容易。
在本就緊湊的5G手機內(nèi)部塞下微云臺架構，不管是技術還是成本對業(yè)界來說都是個大難題。
早在 X50 Pro階段，vivo就首次運用了其微云臺技術，其主攝當時的成本是傳統(tǒng)手機主鏡頭的兩至三倍，加上不菲的研發(fā)成本，vivo這一“物理外掛”耗資巨大，同時也“改變了游戲規(guī)則”。
在產(chǎn)品力上持續(xù)的用心打磨，以用戶思維持續(xù)超越自我，vivo不甘平庸的基因是其堅實的底層驅(qū)動。
臺下十年功
作為業(yè)界頭部廠商，vivo在全球手機市場出貨量整體下行的情況下份額逆勢上揚，足以看出其對供應鏈的把控能力，其“平等互利”的戰(zhàn)略功不可沒。
在研發(fā)方面，vivo悄無聲息地在全球迅速建立起9大研發(fā)中心，分別是深圳、東莞、南京、北京、上海、杭州、臺北、東京、圣地亞哥，范圍包括5G通信、工業(yè)設計、影像技術等眾多消費電子產(chǎn)品和服務的前沿領域。
單是芯片團隊規(guī)模就有300-500人，加上9大研發(fā)中心，vivo的研發(fā)團隊可謂“航母級”。一個個黑科技的誕生，刁鉆又精準的思路，離不開vivo對研發(fā)的重視和持續(xù)的投入。研發(fā)領域的布局，也將是vivo角逐未來的利器。
悶聲搞研發(fā)的vivo同樣沒有忽略品牌塑造。在品牌設計上，vivo邀請到丹麥國寶級設計大師博·林納曼，升級后的全新vivo LOGO由“海藍”主色調(diào)融入“星空藍”、“科技藍”，更具視覺沖擊力，更能展現(xiàn)vivo品牌具有科技、潮流的品牌基調(diào)。
產(chǎn)品上， APEX 2019開啟了vivo品牌的全新升級。預示著vivo徹底從長久的積累中產(chǎn)生質(zhì)變，把業(yè)界產(chǎn)品形態(tài)推向新的高度，vivo正式邁向品牌向上之路，宣告了下一階段的智能手機市場，其引領者的行業(yè)地位。
一直以來vivo保持與用戶近距離觀察、圍繞用戶痛點、滿足用戶需求，是其產(chǎn)品規(guī)劃和持續(xù)創(chuàng)新的動力。微云臺、升降攝像頭等開創(chuàng)式的技術成果，角度刁鉆且切實有效改善了用戶體驗。
對于三年以上的技術規(guī)劃，vivo中央研究院發(fā)揮燈塔作用，在新品跟蹤研究、芯片的多領域技術布局、行業(yè)前沿技術給出技術和產(chǎn)品規(guī)劃，掃描基于用戶體驗，布局創(chuàng)新長賽道。
在2019年，國家知識產(chǎn)權局公告顯示，vivo進入了電通信技術類發(fā)明專利量榜單TOP 10，并且是榜單中唯一的純手機企業(yè)。
早在2012年，vivo開始參與5G白皮書制定，截至去年初，vivo累計申請了2000多項5G發(fā)明專利。
敢于創(chuàng)新、敢于突破，vivo深厚底蘊與全面實力是其實現(xiàn)品牌理念的底層基礎，長遠布局、洞察用戶需求，是其立于不敗的根基，對技術的探索，對產(chǎn)品的打磨，引領行業(yè)革新與思考。
vivo 創(chuàng)始人沈煒曾說：“要讓設計驅(qū)動成為公司價值觀層面的信仰，作為全員行動和價值判斷的標準。構建產(chǎn)品設計、工業(yè)設計、交互設計、溝通設計四大核心設計組織模塊，在全球范圍內(nèi)廣納人才，在設計、影像、系統(tǒng)、性能四條發(fā)展長賽道，深耕前沿領域的研發(fā)創(chuàng)新，vivo立志要成為離用戶最近的品牌。”
vivo的發(fā)音來源自古拉丁語，為表達對凱撒、屋大維等英雄功績，羅馬公民拋撒鮮花時發(fā)出了“帷幄爾”的歡呼聲。
活躍且富有生命力，除了表達對英雄、藝術的崇高敬意，vivo的品牌內(nèi)容包含了對極致思想的追求。
Q3的成績很快會成為過去式，vivo將繼續(xù)在品質(zhì)、音質(zhì)、影像、樂趣上打造極致用戶體驗，為用戶持續(xù)創(chuàng)造驚喜。
