《新言財(cái)經(jīng)》獨(dú)家獲悉，阿里旗下的淘寶于近日推出了可以種草的興趣社群App“友啥”，字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條內(nèi)測(cè)了智能閱讀工具App“識(shí)區(qū)”，這兩款產(chǎn)品都有一個(gè)共同特征，都是以興趣驅(qū)動(dòng)社交，打造類似于圈子的互動(dòng)平臺(tái)。
兩款產(chǎn)品均聚焦興趣社交
《新言財(cái)經(jīng)》體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，“友啥”App的定位是一個(gè)潮流有趣的好物研究所，同好們（共同愛好者）可以聚集于此，種草生活中的好物，并相互結(jié)識(shí)。
從底部的導(dǎo)航欄可以看出，“友啥”App的主要功能分別為：可以看到各種種草內(nèi)容的“首頁(yè)”、如同興趣圈子般的“研究所”和個(gè)人中心，整個(gè)產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)約。
在“首頁(yè)”的廣場(chǎng)中，用戶可以看到來(lái)自不同研究所中，其他用戶發(fā)送的種草和好物分享的帖子。并且用戶可以對(duì)該帖子進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊，此外也支持用戶進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，尋找相關(guān)的好物帖子。
友啥的“研究所”和圈子類似，在研究所中會(huì)展示各種各樣的興趣研究所，比如潮鞋研究所、口紅研究所等，加入研究所后，用戶可以看到該類研究所下其他用戶發(fā)的相關(guān)帖子，并且可以向研究所內(nèi)的成員提問(wèn)題，獲取相關(guān)問(wèn)題的解答。此外，“友啥”也支持用戶自主發(fā)送種草的帖子。
友啥的“個(gè)人中心”內(nèi)則是會(huì)顯示用戶加入研究所的信息和發(fā)布種草信息的動(dòng)態(tài)，方便用戶查找歷史信息。
無(wú)獨(dú)有偶，字節(jié)同樣在興趣圈子上進(jìn)行了加碼。相比于淘寶友啥布局的種草消費(fèi)賽道，字節(jié)則是選擇了興趣閱讀賽道。此前，Tech星球曾獨(dú)家報(bào)道今日頭條正研發(fā)一款智能閱讀工具產(chǎn)品“識(shí)區(qū)”，終于在近期迎來(lái)了小范圍測(cè)試。
《新言財(cái)經(jīng)》體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，識(shí)區(qū)作為智能閱讀工具，也具備著興趣圈子的社交屬性。
識(shí)區(qū)App是邀請(qǐng)制注冊(cè)登錄，所以會(huì)有一定的準(zhǔn)入門檻。進(jìn)入識(shí)區(qū)后，用戶可以在首頁(yè)的左側(cè)導(dǎo)航欄中發(fā)現(xiàn)有趣的內(nèi)容圈子，比如“流行樂(lè)壇觀察”、“商業(yè)深一度”等，這些圈子是由個(gè)人用戶創(chuàng)建，圈主被稱為“區(qū)長(zhǎng)”，用戶可以根據(jù)自己的閱讀愛好加入不同的圈子，并在評(píng)論區(qū)認(rèn)識(shí)志趣相投的讀友。值得注意的是，圈子內(nèi)的內(nèi)容是由識(shí)區(qū)的系統(tǒng)機(jī)器人從今日頭條上所抓取的優(yōu)質(zhì)作者和媒體提供。
在圈子內(nèi)，用戶可以看到由系統(tǒng)機(jī)器人提供的相關(guān)內(nèi)容，用戶點(diǎn)擊其中一條內(nèi)容后，可內(nèi)部跳至展示該內(nèi)容的今日頭條網(wǎng)頁(yè)，平臺(tái)為了提高閱讀的體驗(yàn)度，在閱讀界面設(shè)置有“全局閱讀”模式，能夠屏蔽今日頭條網(wǎng)頁(yè)中的其他無(wú)用信息。另外，用戶能夠在內(nèi)容下進(jìn)行評(píng)論、交流和點(diǎn)亮，點(diǎn)亮類似于收藏功能，點(diǎn)亮后的內(nèi)容會(huì)存儲(chǔ)在底部導(dǎo)航欄內(nèi)的“點(diǎn)亮”功能中，便于下次尋找。
在圈子的簡(jiǎn)介里，可以看到關(guān)于圈子內(nèi)的用戶頭像和名字，以及被機(jī)器人在今日頭條中所抓取的訂閱信息源。用戶可以將這些優(yōu)質(zhì)的信息源訂閱至自己創(chuàng)建的圈子中，需要注意的是，每位用戶僅能創(chuàng)建3個(gè)圈子，且圈子創(chuàng)建后不能刪除。
另外，識(shí)區(qū)也有網(wǎng)頁(yè)版本，用戶可以在雙端同步操作。
互聯(lián)網(wǎng)大廠探索社交，屢敗屢戰(zhàn)
自微信爆紅后，互聯(lián)網(wǎng)大廠在社交探索的路上從未停下腳步，但從近些年他們推出的新社交產(chǎn)品的數(shù)據(jù)看，幾乎是全軍覆沒。
以2021年為例，在這一年中就有多款社交產(chǎn)品宣布關(guān)停，其中包括阿里、字節(jié)、拼多多、快手等社交產(chǎn)品。
2019年，在社交領(lǐng)域沉默許久的阿里再度啟動(dòng)“來(lái)往”項(xiàng)目，由原“來(lái)往”產(chǎn)品負(fù)責(zé)人陳航負(fù)責(zé)。并在同年，正式公開其社交新產(chǎn)品“Real如我”，被外界解讀為阿里在社交上的又一次沖鋒。
但在2021年5月，有不少用戶收到了阿里“Real如我”的關(guān)停信息，意味著運(yùn)營(yíng)了近兩年的“如我”，并沒有找到適合基于地理上的校園社交發(fā)展路線，并在6月17日停服運(yùn)營(yíng)，也宣告了阿里在社交領(lǐng)域上的再次失敗。
而被字節(jié)跳動(dòng)給予厚望的短視頻社交產(chǎn)品“多閃”和興趣社交產(chǎn)品“飛聊”，最終也都沒能撐起字節(jié)社交的野心，最終多閃并入抖音，多閃賬號(hào)由抖音賬號(hào)替代，多閃成了一個(gè)承載著抖音社交功能的“空殼”，而飛聊則是團(tuán)隊(duì)解散，產(chǎn)品黯然退場(chǎng)。
經(jīng)歷了在社交賽道上屢敗屢戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)大廠們，再次在2022年做出了新的調(diào)整。從當(dāng)前看，大廠們發(fā)力的一個(gè)方向是元宇宙社交，這個(gè)主要以百度的“希壤”為主，另外一個(gè)方向則是繼續(xù)在興趣社交賽道上發(fā)掘細(xì)分場(chǎng)景，也就是新型興趣社交。
此次，淘寶和字節(jié)的新產(chǎn)品都是選擇了在興趣社交賽道下發(fā)力細(xì)分場(chǎng)景，友啥注重內(nèi)容種草，希望通過(guò)內(nèi)容種草去催動(dòng)用戶到淘寶上進(jìn)行好物消費(fèi)；字節(jié)則看中的是興趣閱讀，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為紐帶，圈子為興趣聚集地，激發(fā)用戶的閱讀興趣，打造品質(zhì)閱讀互動(dòng)社區(qū)，為今日頭條提供新的流量。
2022年的社交爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，無(wú)論是元宇宙社交還是新型興趣社交，本質(zhì)上都是為了撬動(dòng)流量密碼，鏈接各自生態(tài)內(nèi)的其他業(yè)務(wù)，只不過(guò)這一次，以新型興趣社交為代表的社交模式能夠獲得用戶的垂青嗎？
