2007年的諾基亞，如日中天。
盡管摩托羅拉和三星虎視眈眈，中興、聯(lián)想等國產(chǎn)品牌緊追不舍，諾基亞仍然掌控著全球40％的市場份額。
直到蘋果的出現(xiàn)，打破了游戲規(guī)則。
蘋果憑什么終結(jié)諾基亞的霸主地位？這對國產(chǎn)手機(jī)征戰(zhàn)高端，又有什么啟示？
【華為淡出，國產(chǎn)手機(jī)沖頂高端首戰(zhàn)失利，錯(cuò)在哪里？】
國產(chǎn)手機(jī)面臨一場新的挑戰(zhàn)。
隨著市場逐漸飽和，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。如果不思進(jìn)取，就只能困死在中低端。唯有向上突破，才能沖出一條活路。
這個(gè)趨勢，自從兩年前華為淡出后，變得尤其明顯。幾乎所有的頭部手機(jī)廠商，都在華為之后，加快了高端布局。伴隨這一進(jìn)程，旗艦手機(jī)的硬件配置也越來越豪華。
以芯片為例，從驍龍888到驍龍8 Gen 1，高通每發(fā)布新一代處理器，都會被熱捧；影像領(lǐng)域的競爭尤其激烈，不但攝像頭從單主攝變成現(xiàn)在的四攝、五攝，手機(jī)像素更是直線飆升，當(dāng)蘋果還在堅(jiān)守1200萬像素時(shí)，大多數(shù)國產(chǎn)旗艦手機(jī)已經(jīng)做到1億像素；屏幕的競爭同樣白熱化，OLED取代LCD成為標(biāo)配，刷新率從90Hz躍升至144Hz，顏色從1600萬色提高到10億色。
然而，豪華的硬件配置，換來了用戶的認(rèn)可嗎？答案不太樂觀。
盡管國產(chǎn)手機(jī)在攝像頭、屏幕等很多硬件參數(shù)上，超過了蘋果，但手機(jī)的綜合體驗(yàn)與后者相比，仍有不小的差距。
蘋果A系列芯片，性能依舊強(qiáng)大。同樣是OLED屏，蘋果手機(jī)無論色彩、色域還是亮度，看起來都更舒服。甚至在近年來，國產(chǎn)手機(jī)自認(rèn)為進(jìn)步最大的影像領(lǐng)域，蘋果依舊保持著強(qiáng)大的實(shí)力，DXOMARK手機(jī)影像能力排行榜上，前5名蘋果獨(dú)占2席。
這種差距，最終體現(xiàn)在了市場份額上。CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，2021年，在5000元以上高端市場，蘋果的份額從2020年的48％大幅增長至75％。
▲數(shù)據(jù)來源：CINNO Research
兩年前華為淡出后留下的高端市場，幾乎被蘋果一家獨(dú)吞。慘淡的數(shù)據(jù)，基本宣告了國產(chǎn)手機(jī)第一次沖擊高端失敗。
而失敗的原因，恰恰就在于堆硬件。
堆硬件、拼參數(shù)，固然能提升產(chǎn)品的性能，但沒有對用戶、對硬件的深刻理解，就很難釋放其最大的性能。更何況，對大多數(shù)手機(jī)廠商來講，硬件也并非自己的核心能力。如果只滿足于做一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈末端的拿來主義者，那就很容易淪為一個(gè)組裝廠，失去對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)。
這并非危言聳聽。過去兩年，當(dāng)海外核心部件廠商賺得盆滿缽滿時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)卻硬生生將高端市場，變成一片內(nèi)卷的紅海。靠堆硬件撐起的高價(jià)旗艦手機(jī)，并沒能激起消費(fèi)者的換機(jī)熱情，眼看備貨變成了庫存，又著急著降價(jià)，最終寒了消費(fèi)者的心。
尷尬的國產(chǎn)手機(jī)，如何才能走出這混亂的局面？
答案是，像蘋果一樣，掌握高端技術(shù)話語權(quán)。
【搶占高端技術(shù)話語權(quán)】
高端市場的競爭，本質(zhì)上，是底層技術(shù)的話語權(quán)之爭。
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，蘋果之所以能擊敗諾基亞，重新定義手機(jī)市場，靠的是以多點(diǎn)觸控為代表的軟硬件協(xié)同能力，以及此后在芯片、屏幕、影像等諸多領(lǐng)域的技術(shù)突破。
這些技術(shù)突破的背后，離不開軟件和算法的支持。正是基于用戶痛點(diǎn)，用軟件和算法對硬件進(jìn)行底層調(diào)校的能力，讓蘋果在高端市場上領(lǐng)先于對手。
初戰(zhàn)未捷的國產(chǎn)品牌，逐漸意識到技術(shù)話語權(quán)的重要性，并開始迎頭趕上。
這場話語權(quán)之爭，主要圍繞影像、安全、AI體驗(yàn)、軟硬件協(xié)同四大痛點(diǎn)展開，最終的目的是用技術(shù)解決用戶痛點(diǎn)。
比如在手機(jī)影像領(lǐng)域，正在進(jìn)行著“解決痛點(diǎn)”的競技。
把目光放到整個(gè)手機(jī)市場，OV試圖以單點(diǎn)影像技術(shù)突破“防線”，雖然單點(diǎn)技術(shù)確實(shí)有所創(chuàng)新，但整體少了點(diǎn)迅猛的氣勢。真正能一拼的或許是蘋果和榮耀在計(jì)算攝影上的較量，這也是2021年手機(jī)市場的一出好戲。
計(jì)算攝影是近年興起的手機(jī)影像技術(shù)。2016年，谷歌在Pixel手機(jī)上首推這一技術(shù)。隨后，蘋果Deep Fusion通過機(jī)器學(xué)習(xí)（ML）算法，對照片進(jìn)行逐像素處理來獲得最優(yōu)的拍照效果。蘋果手機(jī)1200萬像素?cái)z像頭，之所以絲毫不輸國產(chǎn)旗艦手機(jī)，秘密之一就在于此。
而在2021年，榮耀Magic3系列首推多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)，讓手機(jī)攝像頭告別單兵作戰(zhàn)模式，對蘋果進(jìn)行了突襲式的沖擊，因?yàn)樗鉀Q了用戶拍照的實(shí)際痛點(diǎn)，甚至讓一些果粉有了“倒戈”的想法。
此外，安全更是手機(jī)用戶的另一大痛點(diǎn)。
個(gè)人隱私一直非常受用戶的關(guān)注。在這方面，蘋果是最早的先行者，iOS一直以注重隱私保護(hù)著稱。安卓陣營也在迎頭趕上，比如OPPO、小米等廠商，不斷在系統(tǒng)中增加限制廣告跟蹤等隱私保護(hù)功能，甚至超越了蘋果，例如迎合消費(fèi)者需要推出“手機(jī)維修模式”，蘋果至今還未有這一功能。
但要徹底保護(hù)用戶隱私，僅僅在軟件層面上做文章還不夠。榮耀Magic系列采用獨(dú)立的硬件安全芯片和雙TEE（可信執(zhí)行環(huán)境）軟件安全防護(hù)，通過軟硬件一體化，實(shí)現(xiàn)智慧隱私通話，即便在電梯、會議室、出租車等相對安靜的公眾場合下接打電話，也能保證只有自己能聽到，不用擔(dān)心通話泄密，極大滿足了高端用戶的需求。
除了影像、安全，近年來，國產(chǎn)手機(jī)還在AI體驗(yàn)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。
此前華為手機(jī)很多底層優(yōu)化，都建立在AI能力之上，比如影像能力，比如隔空操作。榮耀則在榮耀Magic系列誕生之時(shí)，就全力為消費(fèi)者打造更好的AI體驗(yàn)，比如AI人像引擎，以及上面講到的智慧隱私通話。他們和蘋果一起，引領(lǐng)了手機(jī)行業(yè)的AI浪潮。
硬件比拼完之后，各大手機(jī)廠商還在軟硬件協(xié)同上展開了PK。對此，各家側(cè)重點(diǎn)不盡相同，比如小米的重點(diǎn)是芯片，vivo的重點(diǎn)是內(nèi)存，而榮耀則以AI為底層邏輯，針對影像、屏幕、芯片進(jìn)行三大調(diào)優(yōu)。
以芯片為例。高通驍龍芯片性能出色，但如何“馴服”它，讓這把“火”不再燒到消費(fèi)者手上，卻是個(gè)業(yè)內(nèi)難題。
對此，各家都在嘗試努力。榮耀早在四年前，就發(fā)布三大自研Turbo技術(shù)。新一代Magic4通過Magic Live智慧引擎進(jìn)一步賦能三大Turbo技術(shù)。強(qiáng)大的底層優(yōu)化能力，充分激發(fā)了芯片的潛能，為手機(jī)帶來強(qiáng)悍的性能。用榮耀CEO趙明的話來說，一款高端芯片就好比一把青龍偃月刀，在周倉手中平淡無奇，到了關(guān)羽手中卻成了神器。
不僅榮耀，兩年前，vivo也通過算法實(shí)現(xiàn)了手機(jī)內(nèi)存和閃存的融合，將8G內(nèi)存手機(jī)做出12G的效果。這種底層調(diào)校能力，如今正成為各大手機(jī)廠商正面PK的主戰(zhàn)場。其最終的目的，用榮耀CEO趙明的話來講，就是：同樣的芯片，更優(yōu)的體驗(yàn)。
再來看屏幕，這也是影響手機(jī)體驗(yàn)的核心原件。過去，很多廠商習(xí)慣拿來就用，不做任何的調(diào)校，以致視覺體驗(yàn)較差，遠(yuǎn)不如蘋果。這種情況在最近幾年得到明顯改進(jìn)，國產(chǎn)手機(jī)開始在屏幕顯示上發(fā)力。比如，小米和OnePlus都在強(qiáng)調(diào)色彩表現(xiàn)的精準(zhǔn)度。榮耀更是做出創(chuàng)新性的改進(jìn)。Magic4首次實(shí)現(xiàn)在LTPO屏幕上搭載1920Hz高頻PWM調(diào)光功能，既有自適應(yīng)高刷的省電和流暢，還有更好的護(hù)眼效果。
底層技術(shù)，過去一直是蘋果等外資巨頭的護(hù)城河。如今，以華為、榮耀為代表的國產(chǎn)品牌，不但逐漸掌握了高端技術(shù)話語權(quán)，還推動屏幕等高端元器件的國產(chǎn)化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈共贏。這為國產(chǎn)手機(jī)征戰(zhàn)高端市場，開辟了一條新的道路。
【對標(biāo)蘋果，開創(chuàng)下一個(gè)手機(jī)時(shí)代】
盡管國產(chǎn)手機(jī)在底層技術(shù)上，已取得長足進(jìn)步。但目前來看，發(fā)力的方向，還主要停留在性能、影像等硬件層面。
過去十年，如果說手機(jī)行業(yè)有什么大的變化，那就是：以AI為代表的軟件技術(shù)，快速崛起，并深刻改變了這個(gè)行業(yè)。過去單純拼硬件的時(shí)代，已經(jīng)一去不復(fù)返。
蘋果之所以是蘋果，不僅在于其性能強(qiáng)大的自研A系列芯片，更重要的是，過去十幾年積累起來的軟件能力，尤其是AI能力。這種軟硬件一體化的創(chuàng)新能力，并非一朝一夕間，就可以追趕上。
過去兩年，越來越多的國產(chǎn)品牌扎根底層技術(shù)，對標(biāo)蘋果。比如，vivo就表示，自研影像芯片只是第一步，未來目標(biāo)是對標(biāo)蘋果。小米也宣布，“正式對標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)”。榮耀更是長期踐行技術(shù)研發(fā)和用戶體驗(yàn)“雙輪驅(qū)動”的極致產(chǎn)品主義，立志做全球標(biāo)志性的科技品牌。具體來講，榮耀在全球市場上，跟最強(qiáng)者蘋果PK，在國內(nèi)市場上，要超越的對象只有華為和蘋果。
對于過去習(xí)慣內(nèi)卷的國產(chǎn)品牌來講，這種一致對標(biāo)蘋果、對標(biāo)行業(yè)最強(qiáng)者的態(tài)度，無疑是個(gè)良好的開端。
但同時(shí)也應(yīng)該看到，截至目前，能夠在安全、影像、軟硬件協(xié)同和AI等四大領(lǐng)域都掌握技術(shù)話語權(quán)的國產(chǎn)品牌還沒有出現(xiàn)。
相比之下，榮耀或許是最有機(jī)會突圍的。
過去兩年，榮耀除了在影像、安全等原有優(yōu)勢上穩(wěn)扎穩(wěn)打外，還在AI方面持續(xù)發(fā)力。最新發(fā)布的Magic4，更是依托榮耀的AI能力，以三大Turbo圖形加速技術(shù)，開創(chuàng)了旗艦手機(jī)的AI新賽道。
而市場，也開始加速回報(bào)那些扎根底層技術(shù)、厚積薄發(fā)的企業(yè)。Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，蘋果領(lǐng)銜國內(nèi)手機(jī)市場，榮耀以16．7％的市場份額，躍居第二。
市場份額回升的背后，是榮耀產(chǎn)品力的提升。
隨著摩爾定律逼近極限，以及手機(jī)零部件的激增，單純靠堆硬件，在狹小的空間內(nèi)提升手機(jī)性能的道路，已經(jīng)越走越窄。
而基于對用戶的理解，通過AI技術(shù)，從底層上實(shí)現(xiàn)架構(gòu)優(yōu)化和軟硬協(xié)同，來實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)提升的道路，才剛剛開始。
從這個(gè)意義上來講，AI開啟了下一個(gè)手機(jī)時(shí)代。
更重要的是，AI帶來的不僅是手機(jī)的智慧時(shí)代，也是跨屏幕、跨設(shè)備、跨系統(tǒng)、跨生態(tài)協(xié)同，萬物互聯(lián)的智慧時(shí)代。
手機(jī)廠商之間的競爭，已不僅僅局限于手機(jī)。比如，在Magic4發(fā)布會上，榮耀同時(shí)還發(fā)布了Earbuds 3 Pro耳機(jī)等全場景產(chǎn)品。
在這個(gè)新的智慧時(shí)代，誰能夠構(gòu)建以AI能力為驅(qū)動的體系化創(chuàng)新能力，從底層重構(gòu)產(chǎn)品的智慧體驗(yàn)，誰就能夠在未來的競爭中立于不敗之地。
新的戰(zhàn)場，給國產(chǎn)手機(jī)第二次沖擊高端創(chuàng)造了機(jī)會。而剛剛發(fā)布Magic4的榮耀，拔得頭籌。
但高端市場從來不是一場登頂游戲，而是面向科技創(chuàng)新的一場攻堅(jiān)長征。國產(chǎn)手機(jī)要想開創(chuàng)屬于自己的高端時(shí)代，就必須：
走出舒適圈，走一條正確但艱難的路。
