最新市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球VR頭顯市場同比增長241.6%。預(yù)計全年VR頭顯出貨量將達(dá)到1390萬臺。

然而隨著蘋果即將進(jìn)入市場，明年可能成為VR和AR的關(guān)鍵一年。

得益于Quest 2的暢銷，Meta目前主導(dǎo)著VR市場，占據(jù)了90%的市場份額，未來Meta還將繼續(xù)執(zhí)行獨(dú)家內(nèi)容+硬件補(bǔ)貼的營銷策略。

緊隨Meta之后的Pico的市場份額為4.5%，盡管Pico主要在中國境內(nèi)運(yùn)營，但它仍然在全球許多市場占有一席之地，而隨著歐洲市場的擴(kuò)張以及不斷增長的消費(fèi)者內(nèi)容庫，Pico有望在未來幾個季度吸引更多受眾。

IDC移動和追蹤器消費(fèi)設(shè)備研究經(jīng)理Jitesh Ubrani表示：“Meta將繼續(xù)投入大量資金以開發(fā)元宇宙，但以犧牲盈利能力為代價來推廣低成本硬件的策略從長遠(yuǎn)來看是不可持續(xù)的。”

好消息是，Meta即將推出的以生產(chǎn)力為導(dǎo)向的頭顯將成為該公司轉(zhuǎn)向發(fā)售更高價格硬件的起點(diǎn)，并且隨著頭顯平均售價的攀升，也將有助于提高整個行業(yè)的技術(shù)門檻和獲取專業(yè)用戶。

但是，毫無疑問，蘋果將是明年所有人都會關(guān)注的對象，因?yàn)槠鋵⑼瞥鯝R/VR頭顯。

“所有的目光都將集中在蘋果明年推出的首款A(yù)R/VR頭顯之上，盡管我們認(rèn)為蘋果頭顯出貨量會很大，但請記住，這是蘋果第一款頭顯，主要面向一小部分早期采用者和蘋果粉絲。”IDC AR/VR研究團(tuán)隊(duì)主管Ramon Llamas指出。

“當(dāng)然，蘋果的入局所帶來的頭顯進(jìn)一步的迭代可能會彰顯出突飛猛進(jìn)的頭顯進(jìn)化，與此同時，Meta和索尼等主流公司則可以利用已擁有的大量安裝基礎(chǔ)和新頭顯需求，以擴(kuò)大市場份額。總而言之，大公司的爭相斗艷是推動市場向前發(fā)展的強(qiáng)大動力。”

值得注意的是，蘋果入局將帶來的第一變化是改變頭顯市場平均售價，這一預(yù)計將在蘋果AR/VR頭顯剛進(jìn)入市場的時候達(dá)到頂峰，隨后在接下來的幾年里逐漸回落到更實(shí)惠的水平。

根據(jù)之前的報道，蘋果預(yù)計在明年年初發(fā)布AR/VR頭顯，最早可能在2023年1月。

目前，蘋果已聘請Jon Favreau等好萊塢導(dǎo)演為這款MR頭顯開發(fā)視頻內(nèi)容，如今Favreau是Apple TV+上新限量系列《史前星球》(Prehistoric Planet)的執(zhí)行制片人。

據(jù)三位知情人士透露，他“正在努力使該節(jié)目中的恐龍?jiān)陬^顯中栩栩如生，蘋果頭顯看起來像一副滑雪護(hù)目鏡，旨在提供AR/VR體驗(yàn)。”

預(yù)計蘋果在發(fā)布首款A(yù)R/VR頭顯后將推出更實(shí)惠型號，另外，專注于AR眼鏡開發(fā)，同樣也被認(rèn)為是蘋果的長期目標(biāo)。