8月23日消息，今年以來(lái)，由于PC市場(chǎng)需求下滑，導(dǎo)致OEM、ODM廠商的庫(kù)存大幅上升，同時(shí)零售渠道的庫(kù)存水位也于第二季度末攀升至新高，使得各OEM/ODM廠商的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)明顯拉長(zhǎng)，這也加劇了對(duì)于PC市場(chǎng)后續(xù)走向的疑慮。其中，庫(kù)存相對(duì)高于其它同業(yè)的華碩，及大幅下修全年出貨量的仁寶，皆被看衰。
財(cái)報(bào)顯示，華碩二季度末擁有新臺(tái)幣2000億元(約合人民幣454億元)的存貨中，成品與零組件占比各半，其中如CPU、面板、存儲(chǔ)芯片等高單價(jià)零組件及固態(tài)電子元件比重較高，但華碩預(yù)期，除了少部分電源管理IC因與平臺(tái)架構(gòu)相關(guān)，無(wú)法沿用，其它有80～90%的IC元件和零組件，皆可延續(xù)至下一代產(chǎn)品使用。華碩也對(duì)下半年去化庫(kù)存訂出積極目標(biāo)，以單季去化200億～300億元新臺(tái)幣的計(jì)劃，要在年底前去掉至少500億元新臺(tái)幣的庫(kù)存。
全球PC市場(chǎng)曾連續(xù)七個(gè)季度高歌猛進(jìn)，保持正增長(zhǎng)，但到了2022年，這一趨勢(shì)戛然而止。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2022年第一季度，中國(guó)市場(chǎng)的PC(包括臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和工作站)出貨量約1170萬(wàn)臺(tái)，同比下降了1%。全球的銷售情況比中國(guó)市場(chǎng)更不樂觀，同比下降幅度達(dá)到了5.1%，總銷量為8050萬(wàn)臺(tái)。到了第二季度，同比下滑的步伐依然沒能止住，1940萬(wàn)臺(tái)的總出貨量，雖然環(huán)比增長(zhǎng)了13%，但對(duì)比去年同期還是下降了3%。而從全球市場(chǎng)來(lái)看，分析機(jī)構(gòu)Canalys給出的評(píng)價(jià)是——“遭到重大破壞”，總出貨量驟降15%，這是2020年一季度以來(lái)的最低水平。
“一天可能一臺(tái)筆記本電腦都賣不出去”，一位上海地區(qū)的華碩經(jīng)銷商，今年7月在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)道：“一臺(tái)筆記本的毛利在50元到200元，如果算上房租、人員、售后服務(wù)等經(jīng)營(yíng)成本，幾乎不賺錢。”
面對(duì)這種情況，很多人都認(rèn)為是線上渠道的繁榮，擠占了線下渠道的空間。不過(guò)根據(jù)IDC中國(guó)高級(jí)研究經(jīng)理陳舒歆表示，2022年一季度筆記本市場(chǎng)線上渠道(包括廠商官網(wǎng)及第三方電商平臺(tái))在整體筆記本市場(chǎng)的占比為58.11%，“未來(lái)預(yù)計(jì)線上渠道占比仍將提升，但增速會(huì)放緩。”由此可見，線下渠道依然重要，若是掙不到錢，對(duì)品牌的損失還是會(huì)很慘重。
近日，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布了2022-2023財(cái)年第一季度(2022年4-6月)財(cái)報(bào)。本季度，聯(lián)想實(shí)現(xiàn)營(yíng)收169.56億美元，與去年同期基本持平;凈利潤(rùn)5.16億美元，同比增長(zhǎng)11%。從凈利潤(rùn)增速來(lái)看，這是聯(lián)想近兩年來(lái)增速最低的一個(gè)季度。在此前的連續(xù)7個(gè)季度，聯(lián)想近利潤(rùn)增速均超過(guò)了40%。其中，上一個(gè)財(cái)年第一季度(2021年4-6月)，聯(lián)想凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了118.99%。
產(chǎn)品賣不動(dòng)，庫(kù)存持續(xù)增加，品牌的壓力可想而知。而擺在品牌廠面前的頭等大事就是“消化庫(kù)存”。今年四月就有消息稱，幾乎所有的頭部PC廠商都在“砍單”，聯(lián)想、惠普、宏碁、華碩等都開始下調(diào)年度出貨目標(biāo)。
終端PC品牌庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)愈拉愈長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)加速下滑，凸顯市場(chǎng)供需情況有變，庫(kù)存攀升陰影也蔓延至上游供應(yīng)鏈。PC關(guān)鍵芯片供應(yīng)商譜瑞坦言，受旗下筆電、平板等應(yīng)用客戶庫(kù)存調(diào)整影響，三季度營(yíng)收恐較上季下降23%至30%。
而全球第二大電腦中央處理器(CPU)制造商超微CEO蘇姿豐也稱，公司本季PC領(lǐng)域業(yè)務(wù)下滑幅度將比原先估計(jì)值還大，同比降幅將由三個(gè)月前預(yù)估的7%-9%，擴(kuò)大為15%-17%，衰退幅度幾乎擴(kuò)大一倍，震撼市場(chǎng)。
對(duì)于PC市場(chǎng)走勢(shì)，聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁Luca Rossi表示，通膨等因素導(dǎo)致PC市場(chǎng)短期前景較預(yù)期更疲弱，預(yù)計(jì)未來(lái)兩至三個(gè)季度仍可能繼續(xù)衰退，但今年底與明年初跌幅有望收窄，中長(zhǎng)期仍對(duì)該業(yè)務(wù)增長(zhǎng)有信心。
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