? “中國特色”的32英寸等離子?

??? 本土彩電企業" title="彩電企業">彩電企業一加入，等離子陣營果然氣象一新。?

??? 6月份從海信" title="海信">海信、海爾" title="海爾">海爾放出風聲即將面市的32英寸等離子，終于在7月底露面于諸多賣場的主力門店。一周以內，銷售突破50臺。?

??? 不得不承認，還是本土企業了解中國消費者。?

??? 在此之前，等離子陣營愁眉不展，整機企業湊在一處反思自己、反擊液晶陣營的會就開了數場，得出的結論是：等離子陣營“太老實”，不像液晶陣營的人那么“能說會道”，所以等離子電視" title="等離子電視">等離子電視在市場上一直時運不濟。?

??? 統計數據顯示，2007年上半年國內市場實現平板電視銷售360萬臺，其中液晶電視330萬臺，等離子僅為30萬臺。?

??? 北京某賣場發生的故事絕對會讓等離子陣營的廠家透心涼。一顧客在賣場仔細挑選了一臺平板電視，交了款、開了票，提貨時無意中得知自己挑的是臺等離子電視，死活要退貨。理由是：“等離子不如液晶的好。”因為“大家都這么說。”?

??? “等離子被液晶陣營的人‘妖魔化’了。”在近日召開的“等離子電視發展趨勢論壇”上，一等離子廠家負責人不無幽怨地說。?

??? 但有跡象表明，等離子被液晶“打壓”的現狀將得到改觀。此前只專注于液晶電視的本土彩電企業加大對等離子的投入將給等離子陣營帶來一抹亮色。32英寸等離子電視的面市及熱銷，便是本土彩電企業在等離子市場的一個精彩亮相。?

??? 等離子電視從進入中國市場至今，一直以超大屏幕作為發展重點。40英寸曾被作為等離子與液晶電視的分水嶺，但隨著液晶電視在大尺寸上的突破，等離子在中國市場的地位越發尷尬。32英寸等離子電視的推出，可以看出本土彩電企業對“中國特色”的熟知和把握。此前，諸多“伶牙利齒”的本土企業聚攏在液晶電視陣營，以對中國消費者有效的方式不停地說著液晶怎么怎么“好”，當然，也捎帶著說說等離子的“不好”。如今，了解中國消費者的本土企業進入等離子陣營，將他們在液晶領域行之有效的營銷方法帶過來，等離子“翻身”也許可以期待。?

??? 受本土彩電企業舉動的啟發，松下方面就表示，今年除了推出58英寸的大屏幕等離子電視之外，還將尺寸往下走，推出了37英寸的等離子電視。“這樣就可以給消費者更多的選擇。”?

本土彩電企業加入?

??? 就在今年上半年之前，一些原本涉足等離子的國際品牌退出該領域，只剩下日立" title="日立">日立和松下兩家全心全意做等離子電視。今年6月份以后，等離子市場不再是日立和松下兩家爭霸，而變成了日立、松下、長虹、海信共同拓展天下。???

?統計數據顯示，2007年6月份等離子市場，日立份額為30.5%，松下26.9%，長虹14.7%，海信9.9%。此外，海爾、創維等國內企業也加大了等離子的投入。“有了國內品牌全心全意投入到這個市場，我相信等離子未來的市場不可能不好。”北京中怡康時代市場研究有限公司董事長李基祥表示。?

??? 在此之前，國產品牌未對等離子做“全心全意”的投入事出有因。等離子的核心技術掌控在少數幾家企業手中，技術不開放，產業鏈上游——屏的供應商有限，競爭不充分。而液晶顯示屏廠家眾多，競爭激烈。在此情形下，國內彩電企業很自然投身液晶陣營。?

??? 等離子陣營只留下日立和松下辛勤耕耘的結果是，2006年5月1日37英寸液晶電視的價格為一萬五到一萬六之間，與42英寸等離子相近。到今年5月1日，同樣的價格可以買到一臺47英寸的液晶電視。等離子的被動處境可見一斑。?

??? “商人無利不起早”，本土彩電企業加入等離子陣營，除了上游顯示屏供應狀況有了改善外，市場的需求是更大的推動力。?

??? “從2007年國內市場平板電視組成結構來看，仍然以32英寸為分界線。32英寸以下的小屏幕平板電視的市場份額由2005年的52.7%降到了現在的15.5%。32英寸的平板電視需求穩中有升，2007年上半年，32英寸平板電視市場份額為37.6%，32英寸以上大平板電視增長迅速。”海信電器營銷公司副總經理王云利對市場的分析，基本道出了海信熱心做等離子及推出32英寸等離子電視的原由。?

等離子止跌回升?

??? 當等離子陣營出現越來越多的國內品牌時，等離子電視份額開始出現止跌回升跡象。根據賽諾市場研究公司的監測數據，2007年4月，等離子的平板零售量份額達到15.87%，5月受液晶大幅降價的影響，跌落到3月水平，6月又回升至16%以上。?

??? 信息產業部電子信息產品管理司副司長趙波在“等離子電視發展趨勢論壇”上強調，2007年國家已經啟動并實施“平板顯示器產業化專項工程”。其中，發展等離子顯示屏作為重點工程之一得到了國家的大力扶持，相關政府部門將積極支持并推動長虹興建的等離子屏生產基地，并著力打造整個等離子電視上下游的產業配套。?

??? “等離子陣營通過組建行業協會，通過加大宣傳，創造了更加有利于等離子發展的環境；海爾、海信推出32英寸的等離子大大吸引了消費者對等離子的關注度。綜上所述，無論從產品、還是從技術及消費者需求看，等離子的產品在2007年的下半年以后應該會迎來更加快速發展的時期，2007年上半年及此前的半年里等離子的低谷歷史將不會再重演。”北京中怡康時代市場研究有限公司董事長李基祥很肯定地下斷言。?

??? “小看液晶，大看等離子；臥室看液晶，客廳看等離子；近看液晶，遠看等離子；韓劇看液晶，大片看等離子。”這組便于傳播的順口溜，兩種產品都夸，還將兩種產品互為補充，似乎是出現在本土彩電企業加入等離子陣營之后。?

??? 等離子電視似乎要翻身了。?