李群接過陳鋒的話：“標(biāo)配可能不會這么快，但是我認為明年有可能超過10%的手機配置移動電視" title="移動電視">移動電視標(biāo)準(zhǔn)前途未卜 >CMMB功能。因為一個新的功能上市，頭一年能達到10%滲透率已是一個非常不錯的成績了。樂觀來看，我們預(yù)期CMMB有可能實現(xiàn)這個突破，再加上PMP等其它終端，明年CMMB芯片可望出貨3,000萬?！笔澜」w龍對這一說法點頭表示認可。
這一對話，是發(fā)生在日前由北京泰合志恒與廣電總局廣科院攜手舉辦的“激情奧運，點燃移動電視”交流會后的午餐中。由于奧運期間CMMB手機電視的成功試用，將業(yè)界對CMMB手機的熱情推向了最高潮，業(yè)界對CMMB手機電視的市場預(yù)期也開始變得越來越樂觀?！皧W運會期間，有來自100個國家的至少5,000多人次參與了CMMB手機體驗，調(diào)查反饋結(jié)果可以用一句廣告詞來形容：用過的都說好?！眹覐V電總局廣播科學(xué)院院長馬炬在會上激動地表示，“最令我們吃驚的是，當(dāng)我們對志愿者中的學(xué)生群進行調(diào)查時，他們對于1,000-7,000元價位的手機都表示可以接受?！?
“不過，學(xué)生們也對內(nèi)容與收費模式" title="收費模式">收費模式表示出了關(guān)心?！瘪R炬說道，“這正是我們下一步要努力的方向?！?
馬炬表示，下一步要加快建網(wǎng)、組網(wǎng)力度，同時要從兩個層面來推動CMMB：一個是廣電網(wǎng)上下聯(lián)動合作；另一個則是積極與移動運營商合作。內(nèi)容上將要開辟更多的種類，比如推出類似視頻點播的節(jié)目，同時推出數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。
然而，絕大多數(shù)用戶更關(guān)心的是目前已免費的8個頻道將來會不會收費？如果全部采用收費模式，會將很多草根族擋在門外。對此，泰美世紀(jì)CEO申紅斌對《國際電子商情》表示：“這個我可以負責(zé)任的告訴你，廣電領(lǐng)導(dǎo)們已表示，目前已免費的頻道，將來一定會繼續(xù)免費，幾年內(nèi)都不會收費。不過，他們會增加更多的頻道，新增頻道有可能會采取付費方式。”
無疑，對于中國用戶來說，免費的東西才能推廣開來。這個觀點在文章開篇的四個人中達成共識?！癈MMB最好的贏利模式是要在后臺收費，而不是在前臺收費?！崩钊罕硎?。后臺是指通過廣告等方式從合作伙伴處收費，而前臺則是指直接對終端用戶收費?！霸跉W美，也是因為收費模式困擾，移動電視沒有普及開來。在中國，我們一定要采取后臺收費模式?！彼治龅?，“不完全是錢的問題，對用戶來說，付費會帶來一些不必要的手續(xù)與麻煩，付費不僅會將草根族擋在門外，還會將部分白領(lǐng)也擋在門外。”
其實，只要CMMB用戶量上來了，運營商不愁贏利模式?！拔遗c很多地方廣電運營商" title="廣電運營商">廣電運營商溝通過，他們都對CMMB表示出很大的熱情，長三角一帶的二、三線城市地方運營商已行動起來了?！崩钊赫f道，“其實，相比于移動運營商動輒上百億的基礎(chǔ)設(shè)施投入，CMMB基礎(chǔ)設(shè)施的投入是非常低的?！睋?jù)悉，對于一個大中級城市，投入五個發(fā)射臺已能實現(xiàn)非常好的覆蓋，而廣電運營商需要的投資不到500萬元，對于這個數(shù)值，一個廣告就賺回來了。
“CMMB手機可以讓運營商在‘垃圾時間’也能賺到廣告錢?！标愪h表示。他舉例，比如在周一至周五的上班時間，很多廣告只能針對老人和孩子。但是，有了手機電視后，運營商可以將這些時間也利用起來，針對成年人打廣告。這可以大大提升他們的收益?！八?，只要有了大量的手機用戶，運營商不愁沒有錢賺模式。”
當(dāng)然，大量CMMB手機電視用戶出現(xiàn)的必要條件有兩點，除了上面廣電運營商的建網(wǎng)外，能快速上市的性價比優(yōu)異的CMMB終端則是另一個重要推動力。從目前來看，這個推動力似乎更強。
價格戰(zhàn)已打響，IC廠商向SIP快速升級
如果說CMMB是手機產(chǎn)業(yè)嚴(yán)冬里的一把火，一點兒也不夸張。它不僅燃起了設(shè)計公司/終端廠商的希望，也燃起了上游元器件廠商的希望。在它的刺激下，跌了幾個季度的小尺寸LCD屏和部分閃存已開始漲價，雖然訂單還沒有完全起來，但已有人開始囤貨了。
同樣，CMMB主芯片廠商泰合志恒也遭遇了一場小小的供貨風(fēng)波。由于沒有料到CMMB會如此迅速受到終端廠商的青睞，上個月，泰合志恒同時嘗到了苦與甜的滋味?！艾F(xiàn)在這個問題已解決，我們根據(jù)市場需求重新調(diào)整了備貨?！崩钊罕硎尽，F(xiàn)在，有六家授權(quán)分銷商在為泰合志恒提供支持，包括艾睿、世健、北天星、華清、研達科技和北高智。
然而，剛從供貨風(fēng)波出走出來的泰合志恒，又要面臨新一輪的風(fēng)波，這就是不可避免的價格大戰(zhàn)風(fēng)波。同時面臨這個風(fēng)波的還有創(chuàng)毅視訊和展訊" title="展訊">展訊，而始作俑者是以色列Siano公司。Siano表示推出集成Tuner與解調(diào)器的SIP方案，將價格壓至10美元以下，明年的目標(biāo)是5美元。(詳情請參考“CMMB山寨機驚爆價650元 芯片廠商價格大戰(zhàn)揭幕”一文)。
Siano不僅引起了價格大戰(zhàn)，它也將眾CMMB芯片廠商快速引到SIP線路上來。
在此次大會上，泰合志恒發(fā)布了其下一代產(chǎn)品TP3011和TP3021。其中TP3011就是SIP方案，而從它的產(chǎn)品Roadmap來看，SIP已是大方向。TP3021則是泰合志恒與夏普合作推出的一款集成Tuner，解調(diào)，晶振以及外圍元件的模塊，大大簡化了用戶的設(shè)計與采購流程。
“雖然TP3011集成Tuner與TP3001，但是其尺寸已做到與單片TP3001一樣大小，僅為8×8mm；功耗也低于60mW。”泰合志恒銷售經(jīng)理高泰表示。他特別強調(diào)：“這一SIP已可提供樣片，短其內(nèi)將會量產(chǎn)。之前有競爭對手說我們的TP3001方案不穩(wěn)定，對于這一說法，我們只需用事實就能澄清：北京奧運會期間，四萬臺新郵通的CMMB手機全部是采用我們的芯片，由西姆通設(shè)計。此外，奧運會期間試用的PMP+CMMB終端也是大部分采用我們的芯片，由我們與瑞芯微電子合作完成?！?
不過，此TP3011中的Tuner并不是泰合的產(chǎn)品，來自第三家，這一點Siano具有優(yōu)勢。但是，泰合志恒的合作方英飛凌科技汽車、工業(yè)及多元化電子市場ADS部總監(jiān)王允臻解釋：“英飛凌已有已有性價比很好的Tuner，可以與泰合志恒的解調(diào)器配，但我們也尊重用戶的選擇?！庇w凌為泰合志恒的芯片提供后端整合，其中英飛凌西安研發(fā)中心出力不少，“但是，我們不懼怕價格戰(zhàn)，我們的合作模式不存在任何局限，我們隨時準(zhǔn)備應(yīng)戰(zhàn)?！彼f。
但是，創(chuàng)毅視訊則對價格戰(zhàn)深惡痛絕。一個月前，他們在深圳CMMB手機交流會上就倡導(dǎo)，終端廠商不要著急打價格戰(zhàn)，現(xiàn)在CMMB仍屬于高端功能，可以為終端廠商和渠道商帶來更多的利潤。但是，市場的發(fā)展速度比他們想象的更快，他們也必須要應(yīng)戰(zhàn)了。據(jù)悉，他們即將推出一款低成本的CMMB解調(diào)芯片，同時，也會推出SIP方案。
同樣，即將進入CMMB芯片市場的歐洲公司DiBcom也將是以SIP芯片首發(fā)?！拔覀儠簳r不會考慮SoC方式?！痹摴局袊鴧^(qū)經(jīng)理許夏葉對《國際電子商情》表示。
這里，展訊與大家不同，走的是另一條路，將解調(diào)器與后端解碼器集成。據(jù)傳，展訊正在以非常具有競爭力的價格殺入CMMB+GSM山寨機市場。展訊需要更快速一些，因為聯(lián)發(fā)科的下一代基帶芯片6238已集成了H.264解碼，直接支持移動電視了。
CDMA+CMMB即將上市
CDMA運營商在中國易主后，獲得了大家的高度重視。此次大會上，Telechips, Corelogic等公司表示已在為CDMA手機設(shè)計CMMB方案。
Telechips公司CEO徐敏浩在大會上介紹了針對CDMA的CMMB移動電視方案。同GSM平臺上的做法一樣，針對CDMA的TCC7921協(xié)處理器也內(nèi)置了CMMB的UI，手機設(shè)計公司不需要再設(shè)計，以迅速上市。徐敏浩表示：“根據(jù)用戶需求，TCC7921可以支持高通的芯片，也可以支持威盛的芯片。選擇我們的芯片，2個月可以使得終端量產(chǎn)。”對于GSM+CMMB，他們推薦的是另一塊芯片TCC7920s，“配合MTK的6225/6226，用戶只需1個半月就可量產(chǎn)。”他表示。
TCC7921除了可以支持CMMB功能外，還可以支持其它多媒體功能，比如RMVB等；但是TCC7920主要支持CMMB功能，搭配聯(lián)發(fā)科平臺使用。TCC7921參考報價比TCC7920高2美元，10K以下報價10美元。
徐敏浩透露，他們的方案已設(shè)計完成，客戶已開始采用，預(yù)計年底，基于TCC7921的CDMA+CMMB手機就可以上市。