[2010年10月12日消息] 2010年3月22日，中國(guó)移動(dòng)“手機(jī)電視”業(yè)務(wù)正式商用新聞發(fā)布會(huì)召開，真正實(shí)現(xiàn)了TD-SCDMA與CMMB的融合發(fā)展，開啟了我國(guó)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)線通信、廣播事業(yè)融合發(fā)展的新領(lǐng)域，是實(shí)踐三網(wǎng)融合的有益探索。
我國(guó)已有27個(gè)省（區(qū)、市）開通了手機(jī)電視的業(yè)務(wù)，其業(yè)務(wù)覆蓋多達(dá)303個(gè)地級(jí)以上的城市城區(qū)。手機(jī)電視業(yè)務(wù)現(xiàn)在可提供6套電視節(jié)目。CCTV-1、CCTV-新聞、CCTV-5、睛彩電影和兩套地方節(jié)目，手機(jī)電視已成為中國(guó)移動(dòng)TD專屬的重要業(yè)務(wù)。
目前我國(guó)的手機(jī)用戶已超過(guò)5億，還在快速發(fā)展中。試想一個(gè)電視頻道能開發(fā)10%的中國(guó)用戶，每位用戶每年支付10元節(jié)目服務(wù)費(fèi)，就有超過(guò)5億的份額，而中國(guó)移動(dòng)每年僅僅是簡(jiǎn)單的文字短信收入一項(xiàng)就達(dá)近百億元。而手機(jī)電視在日、韓等國(guó)的快速發(fā)展已經(jīng)證明其本身是有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，其在全球范圍內(nèi)興起并不會(huì)是曇花一現(xiàn)，未來(lái)集合豐富資訊與互動(dòng)交流的手機(jī)電視必定會(huì)創(chuàng)造更大的市場(chǎng)空間與商業(yè)價(jià)值。
手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的競(jìng)爭(zhēng)
由于電視收視設(shè)備的技術(shù)進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)陌l(fā)展，很多家庭已經(jīng)采用了將衛(wèi)星電視節(jié)目和傳統(tǒng)的電視收視設(shè)備連接的方式，實(shí)時(shí)盡享各類衛(wèi)星和中央電視臺(tái)節(jié)目，以及眾多的網(wǎng)絡(luò)影院，讓以往強(qiáng)制捆綁機(jī)頂盒（主副機(jī)）收視模式壁壘得以打破。這一變化讓廣電系統(tǒng)感受到壓力，與中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合開展的G3手機(jī)電視業(yè)務(wù)和自主研發(fā)的各類移動(dòng)多媒體終端業(yè)務(wù)被認(rèn)為是變革嘗試。
探索未來(lái)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要思考媒體整合，重新規(guī)劃電視產(chǎn)業(yè)。手機(jī)電視的發(fā)展將賦予電視產(chǎn)業(yè)全新的生命力，同時(shí)也需要面對(duì)多層次多方位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，未來(lái)電視、報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)站的資訊競(jìng)爭(zhēng)將在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)展開。
CMMB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將會(huì)加快。2009年，CMMB取得了突破性的進(jìn)展，已經(jīng)完成技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)體系、設(shè)備產(chǎn)業(yè)化、服務(wù)奧運(yùn)、規(guī)模試驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)體系建立等工作，走出了一條以自主創(chuàng)新、民族工業(yè)為支撐的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，并進(jìn)入了商用。同時(shí)CMMB的中文名稱已統(tǒng)一為“手持電視”。第一個(gè)業(yè)務(wù)品牌“睛彩”也正式推出，CMMB運(yùn)營(yíng)商也由“中廣移動(dòng)”更名為“中廣傳播”。2010年，CMMB將加快組建完善省級(jí)和市級(jí)運(yùn)營(yíng)主體，初步形成全國(guó)統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)格局。
手機(jī)電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。目前存在廣播方式的CMMB手持電視與流媒體方式的兩種手機(jī)電視播出模式。由于手持電視這一業(yè)務(wù)中“手機(jī)”必然需要電信行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)支撐，“電視”則必然需要廣電行業(yè)的內(nèi)容支持，這使得廣電與電信雙方必須合作。由于我國(guó)手機(jī)電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為電信行業(yè)業(yè)務(wù)主導(dǎo)的TMMB，而市場(chǎng)推廣更廣泛的是廣電行業(yè)主導(dǎo)的CMMB，這就必須會(huì)出現(xiàn)廣電與電信行業(yè)對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。2010年，這種競(jìng)爭(zhēng)加劇表現(xiàn)為三個(gè)方面：第一，目前廣電CMMB只能與中國(guó)移動(dòng)的ID合作推出CMMB手機(jī)電視，中國(guó)移動(dòng)自己的流媒體手機(jī)電視也在推廣；第二，沒有得到與CMMB合作機(jī)會(huì)的中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通也在做相應(yīng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)嘗試；第三，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等下屬機(jī)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)入手機(jī)電視領(lǐng)域。此外，還要與互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的媒體資源競(jìng)爭(zhēng)；與央視、文廣傳播等媒體集團(tuán)的節(jié)目品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)；與大型報(bào)業(yè)集團(tuán)和廣播電臺(tái)的跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的客戶資源及服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。這樣，廣電與電信行業(yè)之間，電信行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)之間以及傳媒行業(yè)的介入，將使手機(jī)電視領(lǐng)域的市場(chǎng)爭(zhēng)奪趨向激烈。
手機(jī)媒體可能成為最強(qiáng)勢(shì)的新媒體
手機(jī)電視只是手機(jī)媒體眾多業(yè)務(wù)的一種，短信、彩信、音樂、彩鈴、WAP網(wǎng)絡(luò)、游戲等，與手機(jī)電視業(yè)務(wù)一起構(gòu)成一條完整、多元的手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈。手機(jī)不同于傳統(tǒng)的電視機(jī)，手機(jī)用戶跟傳統(tǒng)電視用戶的需求也不同。因此，手機(jī)電視的發(fā)展離不開為手機(jī)媒體自身量身定做的節(jié)目。我國(guó)采用CMMB手機(jī)電視接收模式發(fā)展的手機(jī)電視有一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，就是可以完全擺脫現(xiàn)有傳統(tǒng)電視節(jié)目的束縛，更大自由地探求完全為手機(jī)媒體量身定做的節(jié)目。