??? 通觀目前的IT市場，GPS已經越來越成為繼MP3、MP4之后的一個時尚、潮流的代名詞。尤其是PND（PortableNavigationDevices便攜式自動導航系統" title="導航系統">導航系統）產品，由于其簡便、易攜、價格合理，日漸受到更多人的追捧。

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??? GPS最初是為軍方提供精確定位而建立的，目前，以GPS為代表的衛星導航應用產業已成為當今國際公認的八大無線產業之一。隨著技術的進步和應用需求的增加，GPS以全天候、高精度、高效率等顯著特點及其所獨具的定位導航、精密測量等多方面的" title="面的">面的強大功能，已涉足眾多的應用領域。如今，GPS系統的應用已經十分廣泛，并且也越來越多的運用于民用領域。

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??? 目前GPS的民用領域已經包括了陸地運輸、海洋運輸、民用航空、通信、建筑、采礦、農業、醫療應用、科研、家電、娛樂等多個領域，而大家所熟知的汽車導航只是其中的應用之一，2007年以來，我國" title="我國">我國GPS領域已經進入了一個全面爆發期。

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PND市場火熱，認知漸高

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??? 隨著技術的進步，最近幾年，越來越多的普通消費者能夠買得起的GPS接收器早已屢見不鮮。便攜式自動導航系統（PND）就是其中備受關注的一種。日前，國內的PND產品功能越來越完善，幾乎每月都有新的功能出現，同時價格也有下跌的趨勢，尺寸以及設計上也越來越靈活、易攜帶。

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??? 作為便攜式導航系統，PND是整合型的車載及手持兩用導航系統，除了專業的導航功能以外，還有許多豐富的附加功能。不僅附加有生活、旅游信息，同時還有娛樂、商務擴展等功能。

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??? 尤其是對于一些經常喜歡自駕車旅行的朋友們，PND可以說是一個全能型的導游。日前，智能PND產品已經成為市場主導產品，如：轉道語音提醒，高速出口提示，提供省時路線、電子眼提示等實用信息。另外，它所包含的豐富全面的旅游信息，可以隨時提供包括景點信息、住宿停車、飯店情況、交通資訊等等詳盡信息。而在娛樂和商務的擴展功能上，它又同時是一臺性能優越的PDA。比如它的娛樂欣賞音頻或視頻文件，都可以為車主很好的打發堵車或旅行途中的無聊時間。

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??? 現在，許多高檔轎車本身裝有GPS導航配備，而由于受汽車空間的限制和價位、成本等因素的影響，許多中低檔轎車并沒有安裝導航設備。就這個意義上來講，便攜式的PND車載和手持兩用導航產品就有明顯的優勢。它價格不算太高，并且性能和售后服務也不錯，無疑會成為未來汽車導航市場的主流。隨著人們的生活節湊越來越快，它所特有的“便捷，實用”風格也被更多的消費者所接受和認可。

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??? 數據顯示，2006年全球PND市場整體規模達到1099萬臺。2007年，全球PND市場繼續保持高度增長。除了歐洲、北美和日本等發達國家和地區市場繼續保持較快增長以外，中國等其它新興市場也成為拉動全球PND市場增長的重要引擎。

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??? 隨著我國汽車保有量和銷售量的急劇攀升，國外一些跨國企業均看好中國龐大的汽車市場和車載導航儀" title="導航儀">導航儀的市場前景而紛紛搶灘中國，尤其是日本，早就對中國龐大的市場虎視眈眈。早在2003年，松下、阿爾派等國際汽車電子企業就開始尋找國內地圖廠商作為合作伙伴，展開了對中國車載導航市場的爭奪；國內市場也不平靜。潛力巨大的市場需求也吸引了眾多的生產廠商，數碼廠商、家電巨頭、電腦生產商都紛紛加入進來，從而也進一步推動了國內GPS市場的發展。

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??? 著名PC企業華碩" title="華碩">華碩就是其中比較有代表性的廠商之一。從S101、S102到R600以及新上市的R700和R300，無不顯示著它卓越的品質和對導航市場獨到的見解。

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??? 目前華碩在GPS產品方面大致可以分為兩種產品體系，一種是車載的PND設備，另外一種則是基于智能手機的GPS產品。據華碩電腦中國業務手持產品部門產品總監陳善能先生介紹，未來華碩將會建立一個“以位置為基礎”的大GPS應用體系，這個體系大概會在2009年成型。

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??? 據悉，華碩在2008年的4月發布了R700和R300兩款智能PND新品，其中R700以業界最薄的氣質機型和典雅品質吸引著許多消費者的目光，而R300繼承了華碩產品簡約時尚的設計風格，擁有流線型的設計和動感的機身，無論是汽車用戶，還是摩托車、自行車或步行用戶皆可使用。兩款產品都是集專業強大的導航性能和豐富多樣的娛樂、旅游信息功能于一體，走在現代PND產品的前沿。

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??? “華碩品質堅若磐石”，華碩的這句口號，同樣在華碩的手持設備中得到很好的體現。比如說，它對PND產品的應用環境做了很深入的研究。在車輛環境中，PND產品可能會遇到陽光暴曬、高溫高濕的工作環境，如何確保這些產品在這種環境中繼續正常工作，華碩對此做了很多研究和工作。華碩PND產品所獨有的智能光源感應就是基于這種理念開發的。另外，華碩對手持產品提供長達2年的產品質保，也是基于對于自己產品的巨大信心。比如R300和新發布的R700，不僅體型超薄，同時具有極快的搜星能力。

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手機插足，欲與試比高

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??? 在消費電子領域的導航產品中，目前帶導航功能的手機，也被較多的關注。現在市面上銷售的GPS手機也并不昂貴，3000元以下就可以買到不錯的機型，于是，手機GPS導航和車載GPS導航，這兩類產品甚至產生了一定的競爭關系。

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??? 不過對于這兩類產品，從導航儀市場的細分方向來看，還是應該分流對待：對于GPS手機來說，多媒體影音播放和上網聊天等功能的應用自然不在話下，而打電話和發短信更是手機的老本行，然而它的GPS功能，則屬于它的附加功能。正所謂術業有專攻，而對于PND產品來說，GPS導航功能卻始終是他們的專項；PND產品是專門為GPS導航而設計，因此像搜星定位這種本職工作，PND還是相當得心應手的。另外，由于GPS手機在系統后臺所運行的程序會比PND多，因此在同等的配置下，GPS手機在導航軟件的運行速度上，會比PND產品更慢一些。

綜合對比來看，GPS手機附加功能突出，而如果比導航性能的話，PND則當屬首選。因此，在市場的選擇上來看，就主要看消費者對于導航產品功能上的各種需求，是選功能強大的GPS手機，還是選擇專注導航的PND產品，最后只能讓消費者根據自己的需求做出選擇。

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車市綜觀，看智能導航儀未來命運

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機遇和挑戰同在

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??? 在中國市場上，據IDC研究報告顯示，GPS導航市場主要表現在滿足有車族的需求上。隨著國家政策的支持和車價的不斷下降，我國私人汽車保有量不斷增長的同時，GPS車載系統市場容量也不斷增長。

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??? 有數字表明，2006年中國汽車數量超過3300萬輛，而車載GPS的安裝率僅為2%，遠遠低于日本59%、韓國40%、歐美25%的水平。有業內人士指出，眼下GPS的主要購買人群為異地工作者和經常在外旅行的駕駛者，隨著我國公路交通體系的日益健全，今后人們駕車出行的比例越來越高，GPS將受到更多人的青睞。

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??? 而另一方面，挑戰和競爭也是并在的。由于PND技術門檻的降低以及LCD、SD卡等電子元器件設備價格的降低，眾多廠商開始進入到PND市場。除了一些老牌的GPS設備生產廠商以外，還包括像紐曼、朗科、愛國者等這些數碼廠商，新科、TCL等家電廠商，以及華碩、方正等PC企業。在品牌眾多、型號繁多的導航儀市場，如何打動消費者，就要看導航儀產品的品質、外觀等等綜合素質的比拼了。

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??? 據業內專家闡述，國內GPS導航市場競爭熱點主要還在價格方面的競爭，其次是質量方面的競爭。最后是渠道方面的競爭。目前在價格和質量上的競爭很激烈，市場越來越需要有著合理的價格和穩定質量的產品。另外售后服務的競爭，主要是地圖的更新速度方面的服務，也將是一大競爭熱點。

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??? 目前，個人GPS的售后服務以及地圖更新等問題，還存在著不夠成熟的問題。比如在我國，大多數GPS產品都只提供一年的免費售后維修服務，而關于地圖的升級往往都是付費的，很多情況下用戶在GPS廠商的官方網站都找不到升級程序，這顯然是不正常的。

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??? 在導航儀市場的售后服務方面，首先做出表率的是華碩導航儀產品。華碩PND推出了“全國二年免費質保”的金質服務戰略，這一服務承諾不僅讓華碩成為國內第一家推出2年質保的GPS廠商，也將GPS的服務水平提高了一個大的臺階。這對用戶肯定是好事，也給那些還停留在“1年質保”時代的GPS廠商提出了新的挑戰。

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迎接未來

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??? 縱觀PND市場的發展，在2007年的中國汽車市場上，約有超過600萬輛汽車未安裝GPS導航系統；預計未來5年內，至少有3%～7%的汽車將成為PND廠商的重要潛在市場。車載導航將進一步被車主認可和接受，銷售實現真正的井噴，我國GPS行業將漸漸成熟。

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??? 回顧國內導航儀市場來看，從2005年的起步經過2006年和2007年的快速發展，到2008年的百花齊放、百家爭鳴，道路雖然有些曲折，但前景絕對是光明的。隨著科技的進一步發展，導航儀市場的科技含量和各種附加功能也將進一步增加。未來的國內導航儀市場必將進一步成熟、火熱。PND產品將不僅服務于車主，同時也將服務于更多的步行手持者和商務旅行者，而價格的持續下降也為它的市場普及提供了有力的條件。