物聯網、電子商務都已列入國家的“十二五”發展規劃，有望在明年初正式成型，國家對兩大新興產業的扶持顯而易見。廣東省日前正式出臺《關于加快發展物聯網建設智慧廣東的實施意見》，明確指出，到2012年，廣東物聯網產業總產值超1000億元，規模以上企業超過1000家，集聚一批具有自主知識產權、占領技術高端的創新型企業。在國家和地區政策大力推動下，物聯網概念從炒作走向實質。作為物聯網和電子商務的關鍵應用技術，RFID技術和二維碼的應用也將因此進入爆發期。
一直以來，RFID技術被認為是物聯網的代名詞，但是，近幾年來，RFID技術從喧囂走向冷靜，二維碼浮出水面。事實上，作為一維碼的替代型技術，RFID與二維碼的博弈長期存在。兩種不同的技術路線背后是不同的商業模式之爭。面對呼之欲出的萬億級市場，不管是流量模式還是服務模式，資本趨動著產業鏈條各自站隊。
二維碼與RFID博弈加劇
“R FID和二維碼是一維碼的替代型技術。和一維碼相比，二維碼和R FID技術的信息容易幾何倍增加，容量的增加不是量變，而是給上層應用帶來質變。”華南理工大學研究R FID和二維碼技術的宋海濤教授向南都記者介紹。
“二維碼和R FID認證識別環節是物聯網的關鍵環節，盡管物聯網概念很大，但如果‘物聯網’的相關支持政策正式確定下來，二維碼和R FID將是物聯網投資最早的受益者。”宋海濤教授認為，在這種背景下，兩種技術路線的爭奪將日益激烈。
南都記者從寶潔相關負責人處了解到，其作為全球日化巨頭對兩種技術路線都在關注，幾年前就曾用RFID標簽實現剃須刀的庫存管理，全程追蹤產品。“但都是在美國小范圍測試，由于成本的原因這個項目一直沒有大規模推廣。”據悉，寶潔目前正在嘗試使用基于二維碼技術的真知碼進行庫存和供應鏈管理。 “相對來說，真知碼的成本較低，更容易讓企業接受。”
零售巨頭沃爾瑪也曾對RFID技術投入不少人力財力，但幾年下來也沒有大的進展。究其根本，成本是主要推廣瓶頸。“R FID初始成本相比二維碼起碼貴了十倍，這對于日化零售這樣低利潤的行業一直是一大門檻。”
宋海濤認為，除了初始成本，使用成本也無法忽視，“因為R FID需要專用的芯片，短期內芯片成本無法大幅下降。而且在使用時需要專用設備，國內最便宜的R FID要三到五元，這種價格對于利潤率較低的行業來說，不能接受。”
“但R FID也有二維碼無法實現的優勢，傳統二維碼標簽印刷之后不能修改，R FID能多次讀寫，存儲容量更大。”采訪中大多數專家和用戶都認為，未來兩種技術將長期并存，無法相互取代，二維碼在零售日化制造等低利潤率行業發展較快，但在交通管理，物流的行李包裹、貨箱、集裝箱、車輛管理，醫藥和食品的安全管理，人員證件和可以重復使用的票證應用中，RFID將有更大優勢。
不過，記者在采訪中獲悉，已經有二維碼廠商通過后臺服務模式，解決了二維碼不能多次修改以及容量不足這兩大瓶頸，這無疑增加了二維碼與RFID競爭的籌碼。
最終誰會在這場技術路線之爭中獲勝，全面取代現有的一維碼大規模普及(一維碼依然占有條碼采集80%以上市場份額)，取決于誰的成本下降更快，應用模式更合理。
二維碼應用裂變進入細分階段
盡管長三角在R FID技術研發上比較成熟，但廣東在二維碼技術和應用上已經走在全國前列。
亞運之前，廣州食品溯源管理系統已經投入運營。廣州廣味源食品有限公司率先成為全市首個運用“二維碼”食品溯源系統的試點，該公司生產的醬油產品貼上了二維碼，消費者只需通過帶攝像頭的手機拍攝二維碼，就能查詢產品的相關信息。據廣州市質監局食品安全處有關人士介紹，這種“二維碼”的溯源管理方式，將在亞運后向全市1449家食品生產企業推廣。
“推廣使用二維碼，一方面能促進行業規范，將假冒偽劣產品驅除出市場;另一方面，也能更好地維護消費者的利益。打造品牌的企業，都很有動力使用二維碼。前不久我們協會做了一個二維碼推廣專場，很多企業現場就表示看好二維碼的應用前景。相信到了明年，二維碼在保健食品行業就會大規模應用。”廣東省保健食品行業協會秘書長彭平告訴記者。
“消費者對水產品質量提升的呼聲很高，很多企業也意識到做品牌、提升產品質量的重要性，但苦于找不到好辦法。有了二維碼，好產品、好品牌的信息一覽無遺，好壞很容易分辨。”廣東水產商會副會長杜永雄十分看好二維碼在水產市場的應用前景，“我們商會在做大量的工作，通過內部會議，內部刊物，網站等渠道，推動會員企業使用二維碼，促進產業升級。企業的積極性也很高。”
據悉，二維碼已經在物流、金融、交通、制造業、電子商務、傳媒、旅游等領域都得到了應用。特別是在商業流通領域，二維碼技術正在引發一場商業模式革命。通過二維碼，消費者能參與到商品管理應用中去。舉例來說，一瓶茅臺端上酒桌，所有的人都不能肯定是不是真貨。如果茅臺酒使用了二維碼，顧客只要用手機一照，就能知道酒的真偽，消費者的參與熱情被激發出來。而對于茅臺這樣的酒廠來說，與其每年都要投入大量資金用在防偽上且效果難盡如人意，不如使用二維碼來防偽。
流量、移動增值、廣告多模式并存
盡管二維碼概念漸火，越來越多的企業和資本進入到這一市場，但在這條產業鏈上，直正賺到錢的企業并不多，不同的技術流派背后是不同的商業模式之爭，而各種模式都在摸索之中。
目前手機二維碼主要包括四種技術模型，讀取數據，用于電子名片、電子會員卡等。解碼上網模式，比如銀河科技就是這種模式，也就是互聯網常見的引流模式，靠廣告流量來賺錢。推廣的難點是對消費者來說上網流量產生費用。
解碼驗證和解碼通信模式基本不產生流量，用戶在手機上下載安裝了軟件就可使用，對攝像頭要求不高，也基本不產生流量，這兩種模式正成為主流。與流量廣告模式不同，這兩種技術路線則是通過服務來賺錢，改變未來供應鏈和購物方式的技術模式。
據悉，二維碼在產品溯源、物流、防偽、防串貨、會員管理、精準營銷、召回等各個環節，都能扮演關鍵角色。索芙特、浪奇、寶潔等日化巨頭已經開始試水二維碼來實現防偽、物流管理、消費者信息采集等多種功能;亞運會的食品溯源系統也采用了二維碼技術;此外，紅酒、食品企業，也在用二維碼溯源。“隨著應用的逐步展開，2011年，二維碼將迎來規模化應用元年。”宋海濤教授預言。
此外，二維碼的應用，正走出制造業。二維碼與媒體的結合，就能成為全面整合多種信息、跨平臺的“超級媒體”。此前，已經有《M族》、《名品 2.0》等雜志與二維碼企業合作，讀者用手機對著廣告頁上的二維碼拍張照片，就可以讀到更多的優惠、促銷信息，也可以通過手機下訂單。以此類推，二維碼還可以與戶外廣告、網站、報紙等媒體及海報、宣傳單張等結合。