當1930年成立的德州儀器（TI）在2010財年全球營收達到139.7億美元時，他們在中國落地也已經整整25年了，“自1986年在北京設立辦事處以來，TI在中國的投入不斷增加，預計到2014年，我們在中國所有的投資總和將達到50億美元！”日前，TI董事會主席、總裁兼首席執行官Richard K.Templeton先生在TI中國25周年慶上做出上述表示。
Richard將TI能夠不斷加大其全球投入的原因總結為規模優勢。截止2010財年，TI在全球420億美元規模的模擬市場中占據了14%的份額（59.8億），位列第一；在全球170億美元規模的嵌入式處理器（EP）市場中占據11%?12%的份額（20.7億），位列第二；另外，在無線（基帶、處理器和連接產品）部分，TI營收達到29.8億；在DLP、計算器、定制ASIC和版稅等其他收入達到29.4億。
規模優勢離不開產能的保障。自2008年全球金融危機以來，不少公司都在收縮產能投入，TI卻采取了逆向操作在全球范圍進行產能擴張，包括通過收購成芯在中國成都設立8英寸廠；在日本會津增設第二座8英寸廠；為美國達拉斯、弗賴辛以及美惠工廠增加近200套8英寸晶圓設備擴充產能；在德州理查森市建設世界首座12英寸模擬晶圓廠（該廠一期和二期工程去年第四季度通過驗收，已進入量產階段），上述這些產能的年收入總計將達到45億美元。不過，Richard也透露，出于成本效益的考慮，自45nm以下制程的生產將完全外包給三星、TSMC和SMIC等代工廠，TI自己不再生產。
除了保證規模優勢，產能擴張的另一個重要意義在于滿足本地客戶需求。Richard認為，如果要讓TI公司貼近客戶滿足需求的使命很好的實現，就必須加大全球網絡資源的覆蓋，正像他們50年代在歐洲、60年代在日本、60年代末在亞洲、80年代在印度和中國大陸所做的一樣。而緊跟網絡覆蓋的是研發投入，2010年，TI一共投資了15億美元在研發領域，90%的研發投入在模擬半導體、EP以及基于智能手機的無線部分。例如Kilby實驗室的研究內容包括智能界面、未來汽車、醫療和未來辦公環境方面的技術，此外TI還建有太陽能實驗室、LED實驗室和馬達實驗室。
如前所述，TI目前的產品線戰略重心是位居全球市占率前兩位的EP和模擬兩個部分，在EP部分，自2008年以來，TI的MCU產品增長了3倍；而在模擬部分，TI每年推出超過500種新產品。Richard表示，TI自2005年開始產品戰略調整主要基于兩個考慮：一是模擬與EP的市場規模夠大，供應商分散，且利潤率較高；二是從業務效率上講，二者有很高的關聯性，EP的應用系統必然有模擬器件，反之亦然，這種關聯性提高了單次業務回報率，所以相對于其他只在某一領域具有優勢的公司來說，有著規模優勢的TI自然具有市場優勢。
不久前，TI收購了NS（國家半導體），標志著TI的模擬產品線種類將達到42000種！“模擬市場成長率很高，基于良好的財務狀況，TI有能力抓住機會，在恰當的時間采取比較積極動作，歷史上證明這能得到較好的回饋。” Richard說，“模擬公司的競爭力由產品技術、低成本快速生產制造能力、銷售及全球服務網絡三方面決定，TI的客戶樂見此次收購，因為以TI的平臺結合NS的技術能更好地優化競爭力。”他同時表示，NS在新能源領域如LED、高壓和廣義基礎研究上都具有很強的實力，而TI也在風、光、電方面積累了不少經驗，這一收購也將為TI在新能源市場注入更強的活力。
回過頭再看TI在中國25年來的發展，2005年可以看做一個關鍵年，因為TI的戰略調整，該公司自當年也開始加快了中國的銷售網絡的布局，并且逐步加大研發、生產和物流資源配置，TI中國區總裁謝兵表示，相較于其他半導體公司，TI的上下游產業鏈資源非常全面，擁有全面覆蓋的產品線，并且一路見證了中國電子產業的成長，中國市場對于TI也有著十分重要的意義。目前，TI在中國已經設立了16家辦事機構，包括研發、銷售和應用團隊。今年4月底，TI在中國的第一家產品分撥中心也在浦東國際機場正式開業，該產品分撥中心可以向中國、亞太區乃至全球客戶提供更為方便、快捷的服務。
“去年，TI全球核心業務增長了38%，而我們對中國市場的期待更高，因為過去3年中國的半導體市場增加了70%?90%！”謝兵說，“我們在加大投資的同時，業務模式由產品推銷向定義階段和定制化方向擴展，有些產品是在中國定義好了后再向海外市場推。”他并表示，目前TI在中國的員工達到1200多人，今年預招80人左右的應屆畢業生，明年招收將超過100人，這在國際半導體在華公司中是較高的。另一方面，從1993年開始，TI與國內教育部、各個大學開展合作，目前，TI與將近200所大學共同建立了將 近300多個各式各樣的實驗室，包括DSP實驗室、模擬、MCU實驗室，每年通過這些聯合實驗室培訓的人數大概有4萬多人，教科書到目前為止大概有200多本發布。通過這些，TI在中國新一代工程師培養上也取得了很大的進展。