NPD DisplaySearch上海辦公室，2013年1月8日-- 一年一度的國際消費(fèi)電子展（CES）臨近，行業(yè)紛紛猜測(cè)今年廠商將推出何種新電視技術(shù)。以往幾年，廠商發(fā)布了3D、智能電視、OLED等技術(shù)吸引了行業(yè)與消費(fèi)者關(guān)注，我們估計(jì)4Kx2K（超高分辨率）將是今年熱點(diǎn)話題之一。

根據(jù)NPD DisplaySearch 季度全球電視出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report指出，一直到2015年，4K液晶電視出貨都將超過OLED電視。主要原因在于OLED電視商品化時(shí)間延遲，而品牌商正積極推廣4K液晶電視。此外，許多中國電視品牌商正在大陸市場(chǎng)推出4K液晶電視，OLED電視仍預(yù)期在2013年面市，但量少價(jià)高。除了4Kx2K超高分辨率液晶電視，OLED陣營也預(yù)計(jì)將在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出4K 高端OLED電視。

“2012年全球電視市場(chǎng)，尤其是北美市場(chǎng)，都經(jīng)歷了緩慢增長(zhǎng)甚至于負(fù)成長(zhǎng)。因此品牌商迫切希望展示新的技術(shù)來創(chuàng)造市場(chǎng)亮點(diǎn)。”NPD DisplaySearch全球電視市場(chǎng)研究總監(jiān)Paul Gagnon表示，“在前兩次國際消費(fèi)電子展上，OLED 電視顯然是以下一代顯示技術(shù)的姿態(tài)展出，但缺乏市場(chǎng)推廣與商品化時(shí)間推遲等因素使得整機(jī)商開始重點(diǎn)關(guān)注4Kx2K電視。”

圖一、2012-2016年OLED電視和4K液晶電視的出貨預(yù)測(cè)（單位：百萬臺(tái)）

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

2012年全球電視出貨下降6% ，預(yù)估2013年保持平穩(wěn)

由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，消費(fèi)者購買電視機(jī)更為謹(jǐn)慎，2012年全球電視總需求下降，電視價(jià)格也降到了邊際稅率。液晶電視2012年的出貨量減少到2億零5百萬臺(tái)，較2011年微幅降低。此外，等離子電視的出貨預(yù)計(jì)較去年下降24%，為1千3百萬臺(tái)。展望明年，經(jīng)濟(jì)狀況雖未明朗，由于價(jià)格持續(xù)下探，預(yù)期2013年的電視市場(chǎng)將較為平穩(wěn)。

圖二、2007-2016年按技術(shù)別電視出貨增幅

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report