在“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略和三網(wǎng)融合的政策推動(dòng)下，IPTV和OTT TV同樣擁有發(fā)展機(jī)遇，競(jìng)爭(zhēng)激烈但都不足以稱(chēng)雄爭(zhēng)霸，因?yàn)樽陨戆l(fā)展有不可規(guī)避的硬傷。專(zhuān)家稱(chēng)，二者會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)并存，IPTV和OTT TV融合發(fā)展成為發(fā)展趨勢(shì)。
IPTV：瘦死的駱駝比馬大
在近日召開(kāi)的2013IPTV產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上有組關(guān)于IPTV的數(shù)據(jù)，截至目前，全國(guó)IPTV用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到2600萬(wàn)。
而且由于寬帶中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，運(yùn)營(yíng)商免費(fèi)升級(jí)網(wǎng)絡(luò)帶寬，并通過(guò)“智能機(jī)3G+寬帶+IPTV”的方式捆綁推廣IPTV，甚至有的省份開(kāi)展“3G手機(jī)+寬帶”送IPTV的模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)2013年1-5月，我國(guó)IPTV業(yè)務(wù)用戶(hù)凈增310.8萬(wàn)戶(hù)，同比增長(zhǎng)46.4%，達(dá)到2485.1萬(wàn)戶(hù)，預(yù)計(jì)2013年年底將達(dá)到2920萬(wàn)戶(hù)。
但是一片繁榮的數(shù)據(jù)景象下面還是有一些尷尬存在，說(shuō)IPTV尷尬，是因?yàn)樗辈ゲ蝗缬芯€(xiàn)、互動(dòng)不如互聯(lián)網(wǎng)電視。尤其是OTTTV的迅猛發(fā)展，沖擊著IPTV機(jī)頂盒的市場(chǎng)份額，致使IPTV機(jī)頂盒占比呈下降的趨勢(shì)。例如2013年，中國(guó)電信市場(chǎng)上IPTV機(jī)頂盒發(fā)貨量與2012年發(fā)展相當(dāng)，高速增長(zhǎng)遭遇瓶頸。
另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士分析，今明兩年電信運(yùn)營(yíng)商的投資重點(diǎn)將是4G，IPTV能夠分到的投資成本將會(huì)維持現(xiàn)狀甚至減少，這將直接限制了其發(fā)展IPTV用戶(hù)的速度。
當(dāng)然很多事情并不能一概而論，“雖然在2012年之前，IPTV的生存空間好一點(diǎn)，但之后，在OTT TV沖擊下，生存空間小且差。”三網(wǎng)融合專(zhuān)家吳純勇說(shuō)，“當(dāng)然，IPTV普及的可能性也有。比如針對(duì)老年人群（40歲/50歲/60歲）以及原來(lái)那些習(xí)慣用遙控器的人群，還有市場(chǎng)空間。”
OTT TV：后起之秀不容小覷
對(duì)于處在開(kāi)放且發(fā)展的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，從來(lái)不乏“熱鬧”這個(gè)標(biāo)簽。雖然IPTV的市場(chǎng)格局基本確定，但是OTT的興起又為電信運(yùn)營(yíng)商重新?tīng)?zhēng)奪和劃分視頻領(lǐng)域格局帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，OTT TV這個(gè)后起新秀成為令人垂涎的大蛋糕。
據(jù)格蘭研究發(fā)布《2013中國(guó)機(jī)頂盒白皮書(shū)》顯示，截至2013年9月，OTT TV機(jī)頂盒市場(chǎng)占比由2012年的4.7%上升到15.1%，增幅達(dá)10.4%。
中興IPTV/0TT全球總監(jiān)在去年一個(gè)公開(kāi)峰會(huì)上曾表示，中興在印度的項(xiàng)目發(fā)現(xiàn)，一旦到了10萬(wàn)或者更多戶(hù)，OTT要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于IPTV。
當(dāng)然，不能一廂情愿地認(rèn)為OTT TV發(fā)展道路就是沒(méi)有一點(diǎn)荊棘的，它也有不可規(guī)避的硬傷。除了一些技術(shù)困境外，擺在OTT TV面前的另一個(gè)問(wèn)題就是盈利模式的問(wèn)題，由于市場(chǎng)潛力巨大，廠(chǎng)商們?yōu)?span lang="EN-US">“占領(lǐng)”各種新終端、培養(yǎng)用戶(hù)認(rèn)可度的市場(chǎng)高地競(jìng)爭(zhēng)激烈。以及用戶(hù)對(duì)OTT TV業(yè)務(wù)的付費(fèi)意愿低。
同時(shí)，不容忽視的是，盡管有多家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，但如果缺乏關(guān)鍵的本地直播內(nèi)容，用戶(hù)也不會(huì)放棄原來(lái)的電視服務(wù)供應(yīng)商而轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商。缺少了關(guān)鍵內(nèi)容的OTT運(yùn)營(yíng)商，也就意味著喪失了關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)力。
從睥睨到共結(jié)連理
所以，未來(lái)市場(chǎng)并不是一強(qiáng)稱(chēng)雄天下。IPTV和OTT都有各自的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展瓶頸，雖然OTT本身面臨的問(wèn)題在短時(shí)間內(nèi)難以解決，這也讓IPTV有繼續(xù)存在的機(jī)會(huì)。所以在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)二者會(huì)并存。
既然二者在一段時(shí)期內(nèi)會(huì)并存，運(yùn)營(yíng)商也從最初被管道化的危機(jī)感中理出發(fā)展頭緒，IPTV與OTT TV融合成為公認(rèn)的方向。
電信運(yùn)營(yíng)商為了突破瓶頸推出IPTV+OTT業(yè)務(wù)。例如中國(guó)電信內(nèi)部員工透露，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施較好、IPTV用戶(hù)群規(guī)模大，中國(guó)電信更愿意保留IPTV的名義，而將OTT的內(nèi)容附加到IPTV上。“但對(duì)于新增用戶(hù)或者未覆蓋的用戶(hù)，中國(guó)電信則也會(huì)推廣純OTT業(yè)務(wù)。”該人士表示。正所謂“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，如是而已”。