全球領(lǐng)先的電視品牌廠商，三星、LGE和索尼2014年液晶電視（LCD TV）出貨量有所增長(zhǎng)，與2013年相比市占額平均增長(zhǎng)11%，高于市場(chǎng)平均值。根據(jù)IHS DisplaySearch研究表明，這前三大電視品牌2014年的電視面板采購量超過了全球總電視面板出貨量的三分之一（37%），且今年該比例仍將繼續(xù)擴(kuò)大。我們預(yù)測(cè)，前三大電視品牌廠商2015年的LCD電視出貨量將比去年增長(zhǎng)16%，達(dá)到1億1,000萬臺(tái)，同時(shí)面板需求量將占總供應(yīng)量的42%。

IHS DisplaySearch面板供應(yīng)鏈研究總監(jiān)Deborah Yang表示：“根據(jù)較為樂觀的出貨目標(biāo)觀察，今年前三大電視品牌---三星、LGE和索尼的電視面板供應(yīng)控制優(yōu)勢(shì)將更加明顯，這將對(duì)小規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)廠商帶來更多壓力。因?yàn)檫@三大領(lǐng)先的電視廠商勢(shì)必將對(duì)今年的全球面板供應(yīng)帶來更大影響，因此面板廠商將其列為第一優(yōu)先級(jí)客戶，最先滿足它們的需求。”

    在LCD電視行業(yè)，在面板短缺情況下能夠掌控面板供應(yīng)的廠商必將獲得最大的市場(chǎng)份額。而在面板供過于求的情況下能夠低價(jià)買入面板的廠商也可以降低成本，從而提高利潤(rùn)。而相對(duì)供過于求，電視廠商更偏愛供應(yīng)短缺，因?yàn)楣┬∮谇罂梢源碳はM(fèi)者快速購買；而若供過于求，價(jià)格快速下跌，消費(fèi)者便會(huì)將購買推遲，以便等到更低的價(jià)格。

Deborah Yang說道：“對(duì)三星、LGE和索尼而言，獲取更多的面板配額以及使市場(chǎng)變得緊張是有道理的，特別是當(dāng)它們主導(dǎo)并可影響面板供應(yīng)分配時(shí)。同時(shí)，面板廠商也樂意支持它們，因?yàn)槊姘鍙S商需要尋求長(zhǎng)期合作，而非支持小規(guī)模廠商。”

    根據(jù)IHS DisplaySearch LCD電視價(jià)值鏈及分析季度報(bào)告（Quarterly LCD TV Value Chain & Insight Report）顯示，今年前三大電視品牌廠商對(duì)主要尺寸面板供應(yīng)的影響力將繼續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)2015年LCD電視廠商的業(yè)務(wù)計(jì)劃來看，前三大電視廠商所需的六大最受歡迎尺寸面板將占所有面板供應(yīng)量的一半以上。如果供應(yīng)短缺，其它電視廠商將難以獲得這些尺寸的面板。Deborah Yang補(bǔ)充道：“尤其針對(duì)48", 49"和58"面板，前三大廠商的需求量十分強(qiáng)勁。隨著面板對(duì)最大電視廠商的分配額越來越大，小規(guī)模公司不得不采取利基（niche）的方法或者直接被擠出市場(chǎng)。”

圖一、2015年全球幾大電視廠商的面板供應(yīng)分配

     來源：IHS DisplaySearch LCD電視價(jià)值鏈及分析季度報(bào)告（Quarterly LCD TV Value Chain & Insight Report）

IHS DisplaySearch LCD電視價(jià)值鏈及分析季度報(bào)告（Quarterly LCD TV Value Chain & Insight Report）通過實(shí)際出貨量和業(yè)務(wù)計(jì)劃解析LCD電視品牌廠商、代工廠商（OEM）和面板供應(yīng)商之間的關(guān)系。

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