春節(jié)剛過，日本電飯煲和智能馬桶蓋就在微信朋友圈火了一把。與中國大媽們漂洋過海買家電的熱情形成鮮明對比的是，日本國內消費者似乎對家電不怎 么買賬。日本電機工業(yè)會(JEMA)日前發(fā)布的數據顯示，2015年1月，日本國內白色家電出貨額為1381.03億日元，比去年同期減少22.1%，創(chuàng) 近10年來的最大跌幅，并且連續(xù)4個月同比下滑。而奧維云網的最新數據也顯示，日企白電在中國市場的零售量及零售額占比也停滯不前。曾經是“高大上”代名 詞的日本白電，是否也正陷入黑電加速敗退的魔咒?
日資白電淪為小眾產品
2015年1月，日本國內白電出貨額出現了10年來的最大跌幅。與此同時，日資白電在中國市場占比也一直停滯不前。
自2014年下半年以來，日企黑電加速敗退，東芝徹底退出自有品牌國際彩電市場，松下進一步調整中國彩電生產以及索尼電視分拆獨立運營。早在 2012年在日本國內市場出貨總額就首次超越黑色家電的白電，2015年1月出貨卻創(chuàng)近10年來的最大跌幅。JEMA的數據顯示，從產品類別來看，空調出 貨額為350.42億日元，同比減少24.2%，連續(xù)9個月同比下滑;冰箱出貨額為192.59億日元，同比減少39.3%;洗衣機出貨額為205.63 億日元，同比減少26.1%。對此，日本電機工業(yè)會分析稱，主要是由于去年4月消費稅增稅前的熱銷導致基數效應所致。而《中國電子報》記者今年1月實地探 訪日本東京秋葉原各大電器城時則發(fā)現，盡管各大品牌打出了多種促銷方式，整個賣場還是略顯冷清，很多品牌專柜前的促銷員比顧客多。
國內市場疲軟，日企白電在中國市場的表現又如何?奧維云網的數據顯示，2014年，日企在冰空洗零售量及零售額上的占比也一直原地踏步。其中洗 衣機銷量及銷售額占比分別為13.4%和15.1%;空調銷量及銷售額占比分別為2.9%和4.3%;冰箱銷量及銷售額占比則分別僅為1.2%和 2.4%。分企業(yè)來看，除了三洋及松下，其他日資品牌白電在中國市場的占比幾乎可以忽略不計。對此，GfK分析師蔡凌也坦言，上世紀90年代的日企在家電 領域叱咤風云，但隨著中韓企業(yè)崛起，日企一下子面臨兩個強勁的競爭對手，再加上其創(chuàng)新能力及開發(fā)后勁不足，就漸漸處于弱勢。
核心技術優(yōu)勢不明顯
目前日企在冰箱、洗衣機行業(yè)的技術優(yōu)勢已經不明顯，在空壓領域的技術儲備則比較強。
然而在一位不愿具名的業(yè)內人士看來，創(chuàng)新能力及開發(fā)后勁不足，主要與大環(huán)境有關。他對《中國電子報》記者透露，釣魚島事件之后，日企總部對中國 的態(tài)度產生了微妙變化，由于信心不足，導致新產品引進慢，同時對中國本土化產品的研發(fā)和投入也大幅減少。而在這期間，三星、LG、博西等外資品牌則一直加 大對中國市場的投入力度，因此在他看來，日企衰退也只是時間問題。
而在國家家用電器質量監(jiān)督檢驗中心綜合檢驗部部長魯建國看來，產品定位搖擺不定也是日企家電衰落的重要原因。“最初日本家電在中國市場以高端著 稱，但這些產品在日本國內也只是中低端，隨著中國企業(yè)逐漸占領中、低端市場，而韓、德企業(yè)在高端市場做得風生水起，日企的產品定位很尷尬，目前已經幾乎沒 有優(yōu)勢可言了。”魯建國說。
日企白電風靡亞洲之時，最為引人矚目的就是其在白電上游核心技術方面的布局。記者在采訪中了解到，目前日企在冰箱、洗衣機行業(yè)的技術優(yōu)勢已經不 明顯。“在洗衣機市場上，主要是海爾和美的系，曾經位列第三的松下，也已經下滑出了前五位。”魯建國說。不過魯建國同時也強調，由于門檻比較高，目前日企 在空調壓縮機上的技術儲備還是比較強的，但這種優(yōu)勢也正逐漸被中美企業(yè)縮小差距。“與日企相比，很多歐美企業(yè)甚至把研發(fā)中心設在中國，一些創(chuàng)新的產品在中 國首發(fā)后才回到本土市場銷售，這一點是日企比不了的。”魯建國說。
健康家電錯失最好時機
由于規(guī)模上遲遲沒有突破，日企健康家電在中國市場也并沒有確立優(yōu)勢地位。
面對嚴峻的競爭態(tài)勢，中國PM2.5概念的提出及霧霾天氣的頻發(fā)出現，也讓一些日企將轉型目光投向了健康家電。奧維云網的統(tǒng)計數據顯示，2014年，日資品牌空氣凈化器的零售量及零售額市場占比分別為24.4%和28.0%，表現遠好于大白電。
魯建國告訴《中國電子報》記者，其實健康、環(huán)境家電并非新產品，在日本國內的普及率比較高，進入中國市場也比較早，只不過2012年PM2.5 事件才將健康環(huán)境家電炒熱了。“可以說，日本企業(yè)從最初試探性地進入中國市場，到遇到PM2.5事件發(fā)酵，本來是一個占領市場、取得絕對優(yōu)勢的寶貴機會， 但由于規(guī)模上遲遲沒有突破，因而在市場上并沒有確立優(yōu)勢地位。”魯建國說。
與此同時，2014年在全球刮起的智能風潮，似乎也沒有給處于轉型期的日企家電帶來多少啟示。蔡凌告訴《中國電子報》記者，目前全球智能家電仍 處于概念階段，革命性的產品并未出現。與中國廠商超前的理念和高漲的熱情不同，日企對智能家電并不是太感冒。“這或許與日企務實、嚴謹的風格有關系。”蔡 凌說。他對《中國電子報》記者透露，由于日本是一個典型的老齡化社會，因此日企在家電智能化研究方面，更多的是側重產品讓老年人用得更舒服。“以空調為 例，強大的制冷制熱力、出風更加溫和輕柔以及靜音效果更好的產品更受消費者青睞。”蔡凌說。