過(guò) 去三年是硬件企業(yè)的困境，無(wú)論P(yáng)C、平板還是手機(jī)企業(yè)，整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)值都轉(zhuǎn)移到了軟件、應(yīng)用上。”3月20日，Gartner消費(fèi)市場(chǎng)和技術(shù)研究首席分析 師呂俊寬在Gartner報(bào)告會(huì)上如是說(shuō)。但經(jīng)歷三年的產(chǎn)業(yè)循環(huán)之后，硬件又重新得到關(guān)注，“在歐洲、北美、亞洲，現(xiàn)在討論最多的就是新型的智能硬件，產(chǎn) 業(yè)價(jià)值又開始從軟件向硬件轉(zhuǎn)移。”
根據(jù)Gartner報(bào)告，2014年，全球PC、平板、智能手機(jī)的設(shè)備總量已經(jīng)達(dá)到67億臺(tái)，已經(jīng)趨于飽和。PC、平板市場(chǎng)已經(jīng)走下坡路，智能手機(jī)的增速也會(huì)在今后兩年降低到10%以下，傳統(tǒng)硬件廠商遭遇越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
但是另一方面，智能眼鏡、智能手表推動(dòng)全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)在2015年達(dá)到2億臺(tái)的規(guī)模，智能家居的火熱更是帶動(dòng)了一波新的硬件狂潮，新型的硬件產(chǎn)品正在走向價(jià)值鏈的中心，硬件企業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
呂俊寬認(rèn)為：“就如同智能手機(jī)締造了小米一樣，這一波的智能硬件，也會(huì)締造一批新的主導(dǎo)者。”
智能終端的“衰落”
2015年1月-3月，Gartner先后發(fā)布了關(guān)于PC、平板、智能手機(jī)的研究報(bào)告。
2014年，全球PC市場(chǎng)銷量為3.15億臺(tái)，同比減少0.2%;全球平板電腦銷量為2.16億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%。呂俊寬分析表示：“PC已經(jīng)是明日黃花，而平板電腦的輝煌只延續(xù)了不到三年時(shí)間，現(xiàn)在也開始走下坡路。”
至于智能手機(jī)，相對(duì)樂(lè)觀。2014年，全球智能手機(jī)銷量達(dá)到12億臺(tái)，比2013年的9.7億臺(tái)增長(zhǎng)了28.4%。根據(jù)Gartner預(yù)計(jì)，2015年，智能手機(jī)市場(chǎng)依然能保持26%的增長(zhǎng)速度。
但是，“這部分增長(zhǎng)將主要來(lái)自新興市場(chǎng)，比如非洲、東南亞。”呂俊寬表示，這些新興市場(chǎng)的用戶收入水平有限，并且短期內(nèi)很難改變，“這也意味著，未來(lái)智能手機(jī)的增長(zhǎng)空間主要是低端手機(jī)。”他預(yù)測(cè)，這些新興市場(chǎng)的絕大多數(shù)手機(jī)的價(jià)格會(huì)維持在100美元左右。
更 需要指出的是，呂俊寬指出：“到2016年，全球智能手機(jī)增速驟降，只有12%。而到2018年，智能手機(jī)的增速就只剩下5%了。”很快，智能手機(jī)會(huì)陷入 與PC、平板類似的困境。更何況，蘋果公司以20%的市場(chǎng)份額控制了90%的全行業(yè)利潤(rùn)，對(duì)其余智能手機(jī)廠商而言，今后幾年的境況會(huì)更加窘迫。
慶幸的是，新興智能硬件的崛起，為硬件市場(chǎng)注入了活力。
布局?jǐn)?shù)據(jù)交互
2014 年，Google Glass、Apple Watch帶動(dòng)了可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的崛起。Gartner預(yù)測(cè)，2015年全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量將達(dá)到2億臺(tái)，其中中國(guó)市場(chǎng)約1億臺(tái)。同 時(shí)，Google、Apple、三星均開始通過(guò)收購(gòu)方式布局智能家居、車聯(lián)網(wǎng)。而在國(guó)內(nèi)，小米、BAT已陸續(xù)開始啟動(dòng)“IOT(萬(wàn)物互聯(lián))”布局。
呂俊寬介紹，根據(jù)GSMA對(duì)全球市場(chǎng)的最新調(diào)查，目前最受關(guān)注的硬件產(chǎn)品是智能家居，37%的調(diào)查消費(fèi)者關(guān)注這一產(chǎn)品。排在第二位的則是水、電、交通，這些基礎(chǔ)設(shè)施的智能化占比25%。其次是可穿戴設(shè)備，占比約13%。
“機(jī)會(huì)就在這些領(lǐng)域，但是，硬件企業(yè)如何給自己定位?”在呂俊寬看來(lái)，智能硬件是碎片化的，跟當(dāng)前企業(yè)執(zhí)著于硬件、價(jià)格的游戲規(guī)則不同，“目前很多智能硬件產(chǎn)品，其實(shí)并沒(méi)有找到價(jià)值定位，他們還只是把產(chǎn)品智能化了而已。”
他 認(rèn)為，“布局智能家居的企業(yè)，必須要考慮到智能家居與智能城市的結(jié)合。”他舉例介紹，比如，如果做空氣凈化器，那么應(yīng)該意識(shí)到，智能空氣凈化器可以成為城 市空氣質(zhì)量的監(jiān)測(cè)點(diǎn)，為城市環(huán)境提供數(shù)據(jù)支撐。而布局智能電器、智能電表的企業(yè)，則可以生成家庭的用電數(shù)據(jù)，并為城市提供能源數(shù)據(jù)。“更進(jìn)一步，智能家居 企業(yè)可以根據(jù)家庭的智能化情況，分析一個(gè)小區(qū)、某個(gè)區(qū)域的智能化程度，并且生成這些地區(qū)的安全指數(shù)、房?jī)r(jià)指數(shù)、消費(fèi)水平等等數(shù)據(jù)。”
除此之外，呂俊寬還表示，基于運(yùn)動(dòng)、健康、醫(yī)療類的可穿戴設(shè)備，則應(yīng)該考慮與飲食、保險(xiǎn)行業(yè)的結(jié)合。“根據(jù)用戶的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，保險(xiǎn)公司是不是應(yīng)該折扣?用戶的飲食、運(yùn)動(dòng)鞋，如何配置更合理?這些需求，目前大家都還沒(méi)有做到，不同行業(yè)的數(shù)據(jù)也沒(méi)有打通。”
“數(shù) 據(jù)交互才是智能硬件的核心。”呂俊寬認(rèn)為，即使企業(yè)現(xiàn)在無(wú)法實(shí)現(xiàn)這些數(shù)據(jù)的價(jià)值，也必須在產(chǎn)品布局時(shí)考慮清楚，“如何實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、交換技術(shù)，如何做到 自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品、平臺(tái)的更快的鏈接?從這些方向考慮，企業(yè)對(duì)自己產(chǎn)品應(yīng)該具備的功能、價(jià)值會(huì)更清晰，也更容易找到自己的定位。”
不 過(guò)，對(duì)于這一未來(lái)，呂俊寬認(rèn)為當(dāng)前還存在兩大挑戰(zhàn)，首先就是數(shù)據(jù)的安全、隱私。這個(gè)討論了很多年的問(wèn)題，其核心是用戶數(shù)據(jù)的透明化。根據(jù)Gartner的 安全調(diào)查，數(shù)據(jù)交互愈透明，消費(fèi)者的接受程度越高。“企業(yè)需要告訴用戶，我采集了你哪些數(shù)據(jù)，如何存儲(chǔ)，并且要用戶知道這些數(shù)據(jù)交換帶來(lái)的價(jià)值。”第二個(gè) 挑戰(zhàn)則是標(biāo)準(zhǔn)，大量智能硬件之間的數(shù)據(jù)交互，需要統(tǒng)一的接口技術(shù)，同時(shí)也需要建設(shè)更靈活、高效的網(wǎng)絡(luò)。
“如果把握不住這個(gè)機(jī)遇會(huì)怎樣?”呂俊寬認(rèn)為，三星就是一個(gè)典型案例，智能手機(jī)的初期，三星風(fēng)光一時(shí)無(wú)兩，但三星并未能在生態(tài)系統(tǒng)上做出任何布局。時(shí)至今日，三星的硬件正在急速縮水。2014年第四季度，三星終于走下神壇，其全球智能手機(jī)龍頭寶座，也拱手讓給了蘋果。