據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，據(jù)美國(guó)調(diào)研公司易觀國(guó)際(Canalys) 表示，蘋果不再是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的龍頭老大。在2015年第二季度，中國(guó)本土手機(jī)供應(yīng)商小米預(yù)計(jì)占據(jù)了15.9%的市場(chǎng)份額，搶走了蘋果龍頭老大的位置。中國(guó)手機(jī)供應(yīng)商華為居于第二，市場(chǎng)份額為15.7%。這也導(dǎo)致蘋果跌落到第三的位置，在此之前兩個(gè)季度蘋果都保持榜首位置。
據(jù)易觀國(guó)際表示，在2014年第四季度， iPhone 6和 iPhone 6 Plus 幫助蘋果首次搶奪到中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)榜首的位置，超越了華為和小米?？紤]到iPhone的 零售價(jià)遠(yuǎn)高于這兩款中國(guó)手機(jī)的價(jià)格，易觀國(guó)際將當(dāng)時(shí)蘋果獨(dú)占鰲頭稱為“不可思議的結(jié)果”。據(jù)研究機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(International Data Corporation,簡(jiǎn)稱IDC)表示，2015年第一季度蘋果仍保持了在中國(guó)的主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額為14.7%，銷售量高達(dá)1450萬(wàn)臺(tái)。
而現(xiàn)在排名發(fā)生變化背后的原因是什么呢?目前iPhone 6和 iPhone 6 Plus 已經(jīng)上市十個(gè)月，今年九月很可能發(fā)布下一代新iPhone。對(duì)目前機(jī)型的需求一般會(huì)在每個(gè)新季度不斷下降。而蘋果第二季度(財(cái)政第三季度)往往是最弱的。 此外，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和和蕭條，導(dǎo)致頂級(jí)手機(jī)供應(yīng)商更大的鞏固。小米和華為都以相對(duì)較低的價(jià)格提供中端和高端手機(jī)。
“中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不斷成熟，但漸漸趨于飽和而停滯不前，” 易觀國(guó)際分析師王靖雯在新聞發(fā)布會(huì)上這樣說(shuō)道?！爸饕放浦g的競(jìng)爭(zhēng)從未如此激烈。華為在保證自身產(chǎn)品邊際利潤(rùn)或者盈利性的前提下，智能手機(jī)整體銷售量破了歷史新高。”
在簡(jiǎn)短的新聞發(fā)布會(huì)上，易觀國(guó)際并未詳細(xì)說(shuō)明蘋果第二季度在中國(guó)的市場(chǎng)份額。但據(jù)TechCrunch報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research的一份報(bào)告預(yù)測(cè)小米市場(chǎng)份額為15.8%，華為為15.4%，而蘋果大約為12.2%。據(jù)Counterpoint表示，雖然蘋果出現(xiàn)季 度性低迷，但它在中國(guó)的智能手機(jī)銷售量仍很強(qiáng)勁。
中國(guó)仍然是蘋果的一個(gè)重要市場(chǎng)。在今年第一季度，中國(guó)正式超過美國(guó)成為蘋果最大的iPhone市場(chǎng)。據(jù)蘋果表示第二季度iPhone在中國(guó)的銷 量翻倍。Counterpoint 指出，2015年中國(guó)已經(jīng)為蘋果整體營(yíng)收增加了將近600億美元的銷售收入，以及將近150億美元的運(yùn)營(yíng)收入。然而，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)承認(rèn)中國(guó)可能因會(huì)經(jīng)濟(jì)困境而經(jīng)歷一些“減速”。
中國(guó)是世界上最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。但對(duì)智能手機(jī)的需求卻一直在下滑。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(IDC)預(yù)測(cè)，整個(gè)2015年智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)相 對(duì)平緩?！爸悄苁謾C(jī)在中國(guó)變得日益飽和，” IDC中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理基蒂?福克(Kitty Fok)在五月的一份聲明中這樣表示?！爸袊?guó)往往被認(rèn)為是新興市場(chǎng)，但事實(shí)是，現(xiàn)在中國(guó)出售的大部分手機(jī)都是智能手機(jī)，這一點(diǎn)與其它成熟市場(chǎng)，例如美國(guó)、 英國(guó)、澳大利亞和日本是類似的。與這些市場(chǎng)一樣，勸服現(xiàn)有用戶以及功能手機(jī)用戶升級(jí)新的智能手機(jī)將成為中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)的關(guān)鍵?！?/p>
排在蘋果之后的第四名市場(chǎng)份額占有者是三星，在過去一年三星全球手機(jī)銷售量和市場(chǎng)份額一直下跌。第五名則是Vivo。然而，在中國(guó)所有相互競(jìng)爭(zhēng) 的手機(jī)提供商都面臨著壓力?！疤O果和三星在中國(guó)市場(chǎng)的銷售活動(dòng)都有所增加，通過旗艦店和中小型手機(jī)零售商來(lái)快速增加渠道覆蓋?！蓖蹙个┱f(shuō)道。“在接下來(lái)的 新季度，如果小米想要維持榜首位置，它將面臨著巨大的壓力。”