在經(jīng)歷了2014年的破冰之后，智能硬件行業(yè)在2015年迎來(lái)爆發(fā)，智能設(shè)備呈現(xiàn)百花齊放的趨勢(shì)。從手表、手環(huán)到路由器、電視、體重秤，一時(shí)間眾多產(chǎn)品都被打上了“智能設(shè)備”的標(biāo)簽，然而真正成功的產(chǎn)品卻屈指可數(shù)，尤其是很多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)閉門(mén)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，缺乏用戶定位和技術(shù)沉淀，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)并不良好，“不好玩還貴”的智能硬件產(chǎn)品廣遭詬病，智能硬件行業(yè)的發(fā)展與興盛似乎遭遇瓶頸。
8月13日，在創(chuàng)立初期就拿到騰訊、京東和紅杉等巨頭投資的智能硬件團(tuán)隊(duì)大Q科技，最近聯(lián)合騰訊游戲明星IP天天愛(ài)消除推出一款萌系智能手表，并聯(lián)合媒體與其他新銳智能硬件團(tuán)隊(duì)舉辦了一場(chǎng)題為“開(kāi)啟智能硬件創(chuàng)業(yè)2.0新時(shí)代”的發(fā)布會(huì)，活動(dòng)上創(chuàng)業(yè)者們一起探討行業(yè)破局之道，碰撞出不少接地氣的干貨觀點(diǎn)，值得大家借鑒。
何謂智能硬件創(chuàng)業(yè)2.0時(shí)代
相對(duì)于智能硬件1.0時(shí)代以產(chǎn)品技術(shù)為導(dǎo)向，以單打獨(dú)斗的方式創(chuàng)業(yè)，2.0時(shí)代則以用戶為根本、以市場(chǎng)為衡量要素、以更專(zhuān)注、更貼近渠道、各取所長(zhǎng)的方式構(gòu)建、創(chuàng)新和迭代自己的商業(yè)模式。
這次發(fā)布會(huì)的明星產(chǎn)品“大Q小萌”就是典型的具有2.0屬性的智能硬件產(chǎn)品：大Q看到多終端融合已經(jīng)成為90后年輕用戶重要的娛樂(lè)方式，將游戲與智能硬件進(jìn)行結(jié)合，以硬件和實(shí)體服務(wù)形式延伸和增強(qiáng)游戲體驗(yàn)，把虛擬內(nèi)容作實(shí)體化。
大Q小萌基于騰訊游戲天天愛(ài)消除萌寵形象定制，除具備智能手表基礎(chǔ)功能外，玩家可以在每天佩戴的手表上領(lǐng)取愛(ài)心和金幣等游戲福利，隨時(shí)完成與寵物的互動(dòng)。手游+智能硬件+電商+服務(wù)，大Q小萌已經(jīng)不局限于一塊智能手表，而是從用戶洞察提煉、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、用戶推廣和獲取、產(chǎn)品銷(xiāo)售、產(chǎn)品分發(fā)和服務(wù)方面形成了閉環(huán)式新模式的嘗試。
在2.0時(shí)代，智能硬件創(chuàng)業(yè)回歸商業(yè)本質(zhì)
2.0時(shí)代下，傳統(tǒng)硬件企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行產(chǎn)品改造，讓智能硬件能夠超越傳統(tǒng)硬件，解決用戶的痛點(diǎn)，通過(guò)對(duì)用戶信息反饋的收集，利用后臺(tái)模式識(shí)別以及大數(shù)據(jù)的分析，得出結(jié)論、建議，直接推送給用戶，對(duì)用戶的行為、生活產(chǎn)生一定的影響，從而幫助用戶改變生活、智能化生活，這才是真正的智能硬件。
2.0時(shí)代企業(yè)創(chuàng)新除了關(guān)注用戶本質(zhì)外更應(yīng)關(guān)注商業(yè)模式，只有回歸商業(yè)本質(zhì)，企業(yè)才能進(jìn)入合理的循環(huán)，而不是靠燒錢(qián)，有自己的造血功能，靠產(chǎn)品迭代進(jìn)入一個(gè)健康軌道，才能推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。
發(fā)布會(huì)上，大Q科技聯(lián)合創(chuàng)始人鄭霖提出三個(gè)智能硬件未來(lái)商業(yè)化領(lǐng)域切入點(diǎn)：
第一、可穿戴設(shè)備，離用戶身體更近、占據(jù)用戶時(shí)間更長(zhǎng)頻次更高；
第二、能跟個(gè)人娛樂(lè)結(jié)合的智能硬件是最有可能先跑出來(lái)的，例如虛擬現(xiàn)實(shí)；
第三、社交。新形態(tài)的虛實(shí)結(jié)合社交形式，讓用戶從手機(jī)屏幕解放出來(lái)，以可觸、可感的交互形勢(shì)，這樣的產(chǎn)品有望成為爆品。
內(nèi)容才是智能硬件的靈魂
做智能產(chǎn)品一定要考慮到內(nèi)容、用戶、關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵，凡是成功的智能產(chǎn)品都是軟實(shí)力的成功，不僅僅是單純的硬件成功，而內(nèi)容軟實(shí)力的具體形式可以是游戲、虛擬產(chǎn)品或者服務(wù)。智能硬件2.0時(shí)代，走通從內(nèi)容到用戶到關(guān)系到營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)閉環(huán)才是企業(yè)生存之本，做好硬件是基本前提，核心是軟硬一體化。智能創(chuàng)業(yè)者以內(nèi)容為核心，精準(zhǔn)的、深度運(yùn)營(yíng)用戶，才能活下來(lái)、撐到到智能硬件大爆發(fā)的時(shí)代。
積木式合作升級(jí)是2.0時(shí)代最顯著特征
此次發(fā)布的大Q小萌智能手表作為附著于人體的可穿戴設(shè)備，除了在包裝、硬件、表帶、軟件UI等方面與游戲形象結(jié)合，與粉絲福利和寵物養(yǎng)成也進(jìn)行了深度結(jié)合，在占據(jù)用戶更多花在游戲上的時(shí)間之余、更在不同緯度擴(kuò)展加深了游戲的用戶消費(fèi)。線上虛擬世界和實(shí)體世界的交互是大Q科技與騰訊游戲共同的理念，通過(guò)這次實(shí)體硬件與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品深度合作探索出這一虛實(shí)結(jié)合的商業(yè)模式。
大Q科技更是利用自身電商渠道、運(yùn)營(yíng)、騰訊合作經(jīng)驗(yàn)等方面優(yōu)勢(shì)，通過(guò)用戶定義產(chǎn)品，保證了產(chǎn)品正確的方向定位，用互聯(lián)網(wǎng)的方式改造傳統(tǒng)硬件，用軟件的思維迭代硬件。
智能硬件行業(yè)的完整閉環(huán)不僅僅是研發(fā)一個(gè)產(chǎn)品，而是全面整合用戶需求體驗(yàn)、產(chǎn)品功能、分發(fā)渠道等全鏈條式建設(shè)。如果光靠硬件不會(huì)走長(zhǎng)遠(yuǎn)，一定要在軟的東西上具備核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)積木式合作創(chuàng)新，跨界合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)才、整合資源，實(shí)現(xiàn)新的跨界體驗(yàn)、新的商業(yè)模式，未來(lái)智能硬件行業(yè)還將涌現(xiàn)出更多2.0屬性的創(chuàng)新企業(yè)。