根據(jù)Canalys的最新研究，2024年第三季度，全球智能個(gè)人音頻市場(chǎng)出現(xiàn)了顯著反彈，總出貨量達(dá)到1.26億部，同比增長(zhǎng)15%。這標(biāo)志著連續(xù)第三個(gè)季度的增長(zhǎng)，從2023年面臨的挑戰(zhàn)中持續(xù)復(fù)蘇。增長(zhǎng)基礎(chǔ)廣泛，每個(gè)主要分區(qū)域都有所增長(zhǎng)。所有主要產(chǎn)品類別均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，突顯了全球市場(chǎng)的良好前景，新興的開(kāi)放式設(shè)備和中型供應(yīng)商為這一積極勢(shì)頭做出了重大貢獻(xiàn)。
Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“印度市場(chǎng)在推動(dòng)亞太地區(qū)和全球增長(zhǎng)方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，出貨量增長(zhǎng)了51%，與2023年第三季度相比增加了約900萬(wàn)部。TWS設(shè)備出貨量增長(zhǎng)了47%，無(wú)線耳機(jī)出貨量增長(zhǎng)了65%，其中以boAt和一加等品牌為首。隨著庫(kù)存水平的下降，以及消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)，boAt重新推出了老款但很受歡迎的無(wú)線耳機(jī)型號(hào)。boAt和一加都推出了一系列功能越來(lái)越強(qiáng)大的新設(shè)備，專注于增強(qiáng)音頻質(zhì)量和先進(jìn)功能，包括主動(dòng)降噪（ANC）。因此，支持ANC的設(shè)備達(dá)到了一個(gè)新的高峰，目前占印度整體市場(chǎng)的21%，其中52%的一加出貨量包含ANC功能。這種轉(zhuǎn)變反映了印度市場(chǎng)的一個(gè)新階段，消費(fèi)者越來(lái)越多地尋求具有先進(jìn)功能的高性能設(shè)備。”
Canalys研究經(jīng)理Cynthia Chen表示：“隨著全球健康和健身趨勢(shì)的上升，開(kāi)放式設(shè)備在2024年第三季度是一個(gè)突出的增長(zhǎng)領(lǐng)域。對(duì)開(kāi)放式TWS和無(wú)線耳機(jī)的需求激增，這類產(chǎn)品的出貨量同比增長(zhǎng)近兩倍，占總市場(chǎng)的6%。開(kāi)放式無(wú)線立體聲（OWS）設(shè)備是這一增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力，由專業(yè)品牌，如Shokz和Sanag引領(lǐng)。此外，主要供應(yīng)商也進(jìn)入了這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，旨在吸引新的消費(fèi)者群體。”
盡管Shokz在北美和西歐的市場(chǎng)擴(kuò)張明顯，但中國(guó)大陸仍然是開(kāi)放式設(shè)備出貨量的領(lǐng)頭羊，占全球份額的59%，這些地區(qū)目前占Shokz出貨量的39%，高于去年的31%。這種轉(zhuǎn)變凸顯了開(kāi)放式設(shè)備日益增長(zhǎng)的全球吸引力，特別是隨著消費(fèi)者越來(lái)越重視適合活躍戶外生活方式的音頻解決方案。
Chen 說(shuō)：“中國(guó)音響品牌正在國(guó)際市場(chǎng)上迅速擴(kuò)張，反映出在激烈的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)以推動(dòng)出貨量和提高品牌認(rèn)知度的戰(zhàn)略重心。這些品牌正在通過(guò)推出入門級(jí)產(chǎn)品來(lái)吸引白牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者，從而贏得市場(chǎng)份額。”他強(qiáng)調(diào)這種轉(zhuǎn)變是提高產(chǎn)品質(zhì)量的更大趨勢(shì)的一部分。然而，隨著這些品牌建立了穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，它們的下一個(gè)挑戰(zhàn)是將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到開(kāi)發(fā)更高質(zhì)量和更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品上，這是保持中長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。
Leathem補(bǔ)充說(shuō)：“隨著智能個(gè)人音頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，供應(yīng)商必須專注于技術(shù)創(chuàng)新和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，以使自己與眾不同，為了在這個(gè)擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出，供應(yīng)商應(yīng)該優(yōu)先考慮核心音頻技術(shù)的進(jìn)步，如ANC和空間音頻，同時(shí)引入視覺(jué)上引人注目的功能。例如，一些JBL型號(hào)現(xiàn)在提供觸摸屏充電盒，提供獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)，以提高可用性。大膽的顏色選擇、半透明的外殼和品牌合作也值得探索，以吸引消費(fèi)者并加強(qiáng)市場(chǎng)地位，這對(duì)于吸引消費(fèi)者的注意力和加強(qiáng)在新市場(chǎng)和成熟市場(chǎng)的立足至關(guān)重要。”
