奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)此前預(yù)計(jì)，2015年十一期間彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)487萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.5%，零售額將達(dá)180億元，同比下降4.0%。然而，以TCL曲面電視為首的高端產(chǎn)品卻在國(guó)慶黃金周旺季上演了一場(chǎng)峰回路轉(zhuǎn)的戲碼。十一黃金周期間，彩電市場(chǎng)中55英寸及以上產(chǎn)品的滲透率將達(dá)28%，同比增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn);高色域產(chǎn)品的滲透率將達(dá)3.4%;曲面產(chǎn)品的滲透將達(dá)2.5%，同比增長(zhǎng)1.1個(gè)百分點(diǎn)。其中TCL旗下H8800曲面電視系列異軍突起，銷量暴增勢(shì)如破竹，成為今年國(guó)慶市場(chǎng)一道最靚麗的風(fēng)景線。
“國(guó)慶市場(chǎng)唱主角的仍然是傳統(tǒng)電視廠商。”電視觀察人士表示，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、產(chǎn)業(yè)政策、消費(fèi)需求等因素影響，各大調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)電視行業(yè)國(guó)慶業(yè)績(jī)并不看好，但是在TCL曲面電視等高端精品電視的強(qiáng)力拉動(dòng)下，國(guó)慶市場(chǎng)出現(xiàn)新的增長(zhǎng)“拐點(diǎn)”。該觀察人士認(rèn)為，傳統(tǒng)電視企業(yè)借助新產(chǎn)品、新技術(shù)不斷升級(jí)換代，同時(shí)融合互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)一步壯大自身優(yōu)勢(shì)，持續(xù)鞏固其行業(yè)主角地位。
產(chǎn)品高端化成大勢(shì)所趨，TCL引領(lǐng)高端電視發(fā)展新潮流
“國(guó)慶黃金周，高端電視市場(chǎng)成功逆襲，原因有多方面。”行業(yè)專家認(rèn)為，盡管上半年中國(guó)電視市場(chǎng)表現(xiàn)不如預(yù)期，但是今年電視產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整以及創(chuàng)新方面的表現(xiàn)仍然可圈可點(diǎn)。尤其是曲面電視、量子點(diǎn)電視、OLED、超薄電視等高端電視不斷融入市場(chǎng)的趨勢(shì)下，整個(gè)電視市場(chǎng)顯得格外生機(jī)勃勃。最終在中秋、國(guó)慶雙節(jié)市場(chǎng)，以一連串痛快淋漓的銷售數(shù)據(jù)，演繹了一場(chǎng)屬于電視的奇跡之戰(zhàn)。
“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化是此次逆轉(zhuǎn)的重要助力?！皩＜冶硎?，高端產(chǎn)品的比重持續(xù)攀升，是推動(dòng)市場(chǎng)業(yè)績(jī)提升的重要驅(qū)動(dòng)力。今年國(guó)慶黃金周，大屏、智能、曲面等高端的電視比普通電視受到更多的關(guān)注，對(duì)市場(chǎng)形成強(qiáng)力的拉動(dòng)作用，已然成為拉動(dòng)電視市場(chǎng)增量的重要一極。
其中最為引人矚目的，就是曲面電視。從去年開(kāi)始，曲面電視便成為全球各電視廠商角逐的焦點(diǎn)，國(guó)內(nèi)電視廠商更是率先布局，搶占曲面電視發(fā)展先機(jī)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，在第38周(9.14-9.20)，曲面電視零售量滲透率達(dá)到了驚人的5.3%，其中65寸產(chǎn)品的滲透率達(dá)到了36.9%。正是由于對(duì)曲面電視的率先布局，以TCL為代表的企業(yè)才能在低迷的電視市場(chǎng)中仍然保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)悉，在曲面電視熱銷的帶動(dòng)下，TCL九月第一周(08.31-09.06)零售額同比增長(zhǎng)5.5%，也成為彩電市場(chǎng)主要品牌中零售額唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的企業(yè)，此外更是連續(xù)四個(gè)月蟬聯(lián)國(guó)產(chǎn)曲面電視零售量份額第一(中怡康數(shù)據(jù))。曲面電視的完美表現(xiàn)成功助力TCL橫掃國(guó)慶檔，并持續(xù)鞏固曲面領(lǐng)導(dǎo)者地位。
“TCL曲面電視之所以能取得如此漂亮的成績(jī)，與其強(qiáng)大的曲面大實(shí)力、大格局密不可分?！睒I(yè)內(nèi)人士一語(yǔ)道破。據(jù)了解，作為曲面電視的領(lǐng)導(dǎo)品牌，TCL依托華星光電建立了強(qiáng)大的全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)電視業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的曲面大實(shí)力。自去年第一代曲面電視H9600上市以來(lái)，不到一年時(shí)間，TCL陸續(xù)推出了4000R黃金曲率曲面電視、量子點(diǎn)曲面電視，更是在9月28日秋季新品發(fā)布會(huì)上率先發(fā)布超薄曲面電視C1，強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟電視業(yè)輕奢時(shí)代，并一舉終結(jié)行業(yè)曲薄方向之爭(zhēng)，從而形成了行業(yè)最強(qiáng)曲面陣營(yíng)。
與此同時(shí)，在推動(dòng)曲面電視的落地普及上，TCL同樣進(jìn)行了諸多努力。今年7月、8月，TCL以一場(chǎng)痛快淋漓的曲面普及戰(zhàn)，以含金量極高的產(chǎn)品和巨額的讓利價(jià)格，給了消費(fèi)者一個(gè)非曲不可的理由;在9月3日的紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年大閱兵上，H8800成功登陸閱兵前線指揮車，從而借一場(chǎng)全球關(guān)注的盛會(huì)，成功將曲面電視推向前臺(tái)，讓全國(guó)人民認(rèn)識(shí)曲面、喜歡曲面，向全世界展示了中國(guó)制造的實(shí)力與魅力;而TCL曲面H8800更先后榮獲14項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，尤其在2015德國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展(IFA)上，H8800不僅將今年大閱兵的精彩視頻帶到了IFA，如真實(shí)呈現(xiàn)的臨場(chǎng)體驗(yàn)，吸引了前來(lái)參展的各國(guó)媒體和嘉賓，此外更一舉斬獲了展會(huì)上極具影響力的年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)，獲得了全球科技的最高認(rèn)可;近日，作為《碟中諜5》全球家電類唯一合作伙，TCL更與《碟5》聯(lián)合推廣曲面電視，讓曲面電視更接地氣。
“未來(lái)電視市場(chǎng)的主角必定是融合了新技術(shù)的高端產(chǎn)品。”行業(yè)分析人士認(rèn)為，目前電視市場(chǎng)增速放緩的形勢(shì)不容樂(lè)觀，只有以音畫質(zhì)為核心創(chuàng)新的電視產(chǎn)品才能獲得消費(fèi)者青睞，而曲面電視正是電視回歸音畫質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的最佳途徑之一。
“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，TCL曲面電視深受市場(chǎng)熱捧
“從令人眼花繚亂的各種概念炒作到集體倡導(dǎo)回歸音畫質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，電視行業(yè)就像經(jīng)歷了一個(gè)輪回，國(guó)慶業(yè)績(jī)的利好為這種堅(jiān)持注入了一記強(qiáng)心針?！毙袠I(yè)觀察人士透露，今年電視市場(chǎng)繼續(xù)處于深度調(diào)整期，產(chǎn)品高端化發(fā)展繼續(xù)擴(kuò)大，從一味強(qiáng)調(diào)智能內(nèi)容、硬件配置，重新回歸理性競(jìng)爭(zhēng)，從用戶最需要的內(nèi)容服務(wù)、音畫質(zhì)并行發(fā)展成為了行業(yè)共識(shí)。
據(jù)了解，從去年下半年開(kāi)始，電視市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，很多品牌的旗艦級(jí)新品，賣點(diǎn)不再盲目偏重智能，游戲和視頻內(nèi)容，而是將關(guān)注點(diǎn)重新轉(zhuǎn)移到畫面顯示及工業(yè)設(shè)計(jì)的方面并打造更符合用戶行為習(xí)慣的創(chuàng)新內(nèi)容。著名電視專家梁振鵬認(rèn)為，隨著電視“觀看”本質(zhì)的回歸，“4K”、“廣色域”、“量子點(diǎn)”、“OLED”、 “HDR”、 “曲面電視”等新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮，這些新名詞正代表著當(dāng)下顯示行業(yè)的熱點(diǎn)，從側(cè)面證實(shí)了電視行業(yè)正呈現(xiàn)一種“百花爭(zhēng)鳴”的積極景象。
“產(chǎn)品回歸音畫質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，不僅是傳統(tǒng)電視廠商應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價(jià)入侵的反擊，同時(shí)也是身處互聯(lián)網(wǎng)化大潮之下的深度思考?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，電視業(yè)并未像曾經(jīng)有人預(yù)言的那樣成為一個(gè)沒(méi)落的行業(yè)，反而積極將自身優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)融合，探索出適合電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑。
反觀小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視業(yè)后，雖然一開(kāi)始攪動(dòng)了電視業(yè)的一池春水，但是從銷量上看，小米這類企業(yè)加起來(lái)的年銷量，也不會(huì)超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，與電視業(yè)國(guó)內(nèi)年銷量4000萬(wàn)臺(tái)相比，根本不是一個(gè)量級(jí)。更為重要的是，他們?nèi)狈﹄娨暦矫娴募夹g(shù)儲(chǔ)備和積累，產(chǎn)品單一，后勁不足的弊端已經(jīng)顯現(xiàn)。
正如TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁李東生所言，互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言是一個(gè)巨大的機(jī)遇。傳統(tǒng)企業(yè)擁有用戶連接更強(qiáng)的服務(wù)以及強(qiáng)大的線下執(zhí)行能力和經(jīng)驗(yàn)，可以讓消費(fèi)者直接參與生產(chǎn)設(shè)計(jì)，定制產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)整個(gè)生產(chǎn)線全部打通。這些都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無(wú)法做到的，傳統(tǒng)企業(yè)一旦引入互聯(lián)網(wǎng)改變服務(wù)模式，將整個(gè)價(jià)值鏈條串聯(lián)起來(lái)，必將擁有更大優(yōu)勢(shì)?！翱梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入侵，不僅沒(méi)有把傳統(tǒng)電視廠商打倒，反而為他們提供了新的思維路徑，促使傳統(tǒng)電視廠商找到了一個(gè)更大也更具前景的新大陸。”
“曲面電視已經(jīng)成為了電視產(chǎn)業(yè)回歸產(chǎn)品的最大驅(qū)動(dòng)力之一，是各大企業(yè)搶占市場(chǎng)不可錯(cuò)失的關(guān)鍵點(diǎn)?！痹谟^察人士看來(lái)，曲面電視已經(jīng)逐步成為市場(chǎng)最強(qiáng)的一股勁流，是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，得曲面者得未來(lái)。他認(rèn)為，曲面電視的優(yōu)越表現(xiàn)，將有力提振電視市場(chǎng)消費(fèi)信心與意愿，拉動(dòng)整體市場(chǎng)的上升，并大幅提升大尺寸、高溢價(jià)等中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)占比，使電視市場(chǎng)煥發(fā)更強(qiáng)的活力與競(jìng)爭(zhēng)力。
觀察人士同時(shí)指出，國(guó)慶市場(chǎng)是一個(gè)有力的風(fēng)向標(biāo)，曲面電視制霸國(guó)慶市場(chǎng)，更預(yù)示著曲面電視在即將到來(lái)的第四季度市場(chǎng)上，成為兵家必爭(zhēng)的焦點(diǎn)。第四季度是今年年終沖刺的關(guān)鍵一戰(zhàn)，國(guó)慶黃金周曲面電視的大熱，無(wú)疑為第四季度奠定了良好的基礎(chǔ)，也讓曲面領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)占據(jù)了更大的主動(dòng)權(quán)，有望在年終收官大戰(zhàn)中，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，最終成為2015全年最大的贏家。