原本競(jìng)爭(zhēng)已十分激烈的手機(jī)圈，因?yàn)榻谝幌盗胁⒉辉趺春玫南ⅲ兊酶泳o張起來(lái)。如果說(shuō)進(jìn)入10月以來(lái)，各個(gè)廠商都把今年的第四季度作為年終目標(biāo)的重要沖刺階段，躍躍欲試展開(kāi)最后一搏，那么最近有關(guān)某互聯(lián)網(wǎng)品牌破產(chǎn)、老牌供應(yīng)鏈廠商接連倒閉的消息，則揭開(kāi)了人們長(zhǎng)期以來(lái)忽略的某些角落。
人們的目光總會(huì)被聲勢(shì)浩大的陣勢(shì)所吸引，特別是在國(guó)內(nèi)廠商接連發(fā)布新品的時(shí)期。至于曾經(jīng)因?yàn)橐淮伪娀I而驚訝圈內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)品牌大可樂(lè)，在半年多的時(shí)間里幾乎沒(méi)了聲響，早已經(jīng)被數(shù)十款其他品牌新機(jī)的聲浪所淹沒(méi)。而多數(shù)人是在看到其CEO離職的消息時(shí)才重新想起，圈兒里還有這么一個(gè)品牌。
互聯(lián)網(wǎng)廠商活得怎么樣
關(guān)于大可樂(lè)手機(jī)破產(chǎn)的具體內(nèi)容這里不再詳述，不過(guò)需要注意的是，大可樂(lè)手機(jī)破產(chǎn)在一定程度上影射了目前國(guó)內(nèi)中小手機(jī)廠商的艱難處境。雖然從今年來(lái)看，許許多多擁有互聯(lián)網(wǎng)背景的企業(yè)加入到制造手機(jī)的行列，即使不具備硬件研發(fā)能力的廠商，同樣能夠在短時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)出一款配置還算可以的產(chǎn)品。
但是手機(jī)制造門(mén)檻降低并不意味著新進(jìn)者就有更多的機(jī)會(huì)，手機(jī)制造領(lǐng)域成本和利潤(rùn)空間相對(duì)透明，太多這樣的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，最終都難以獲利，如果沒(méi)有研發(fā)或渠道或供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期來(lái)看很難走下去。就像大可樂(lè)曾經(jīng)提出的“一次眾籌終身免費(fèi)換機(jī)”，在傳出破產(chǎn)消息之后，這一口號(hào)反而與其現(xiàn)狀形成了最鮮明的對(duì)比。
當(dāng)然大可樂(lè)并不能代表所有互聯(lián)網(wǎng)廠商的現(xiàn)狀，其破產(chǎn)很大程度上與品牌本身的定位、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式以及渠道短板都有關(guān)系。
近期仍然有很多互聯(lián)網(wǎng)品牌依舊活躍在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，包括小米、錘子、一加、樂(lè)視、ZUK等等，甚至有些過(guò)不了多長(zhǎng)時(shí)間又會(huì)將一款新產(chǎn)品推出來(lái)。我們不能說(shuō)這些廠商在未來(lái)一定能活的很好，畢竟國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)淘汰速度加快，很多事情難以預(yù)料，不過(guò)僅從現(xiàn)階段來(lái)看，這幾家互聯(lián)網(wǎng)廠商具備在手機(jī)圈立足的優(yōu)勢(shì)。
小米作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商的“前輩”，其產(chǎn)品邏輯雖然從開(kāi)始到現(xiàn)在有很多變化，但是最早殺入中低端手機(jī)市場(chǎng)占得先機(jī)，得以成功搶奪早先大批互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。錘子+老羅本身就是一種特殊優(yōu)勢(shì)，而還算不錯(cuò)的堅(jiān)果手機(jī)近期也打入了千元市場(chǎng)。一加擁有產(chǎn)品差異化和海外市場(chǎng)、樂(lè)視與ZUK背后資源強(qiáng)大。至于中興、華為這些傳統(tǒng)廠商，則已經(jīng)脫離過(guò)度依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的節(jié)奏，將重點(diǎn)放在自身品牌精簡(jiǎn)、進(jìn)軍高端市場(chǎng)上。
從廠商到供應(yīng)鏈
到現(xiàn)在為止，很少有手機(jī)廠商是真正賺錢(qián)的。不久前一份來(lái)自英國(guó)《每日電訊報(bào)》的報(bào)告披露，在2015年第二季度，所有智能手機(jī)廠商都沒(méi)有蘋(píng)果賺得多，后者獨(dú)占行業(yè)90%的利潤(rùn)，其余大部分被三星占據(jù)。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商雖然一片歡騰，新品宣傳非常賣(mài)力，但利潤(rùn)壓力同樣很大，甚至有些廠商為增加銷(xiāo)量，很多產(chǎn)品的價(jià)格幾乎已經(jīng)壓到?jīng)]有底線。
利潤(rùn)低，就更加依賴(lài)出貨量。但是在這種情況下，產(chǎn)品品控就未必做得好了。根據(jù)供應(yīng)鏈人士反映，現(xiàn)在真正在乎品控的廠商沒(méi)幾個(gè)，產(chǎn)品出貨要在第一時(shí)間上架出售，許多手機(jī)并非像官方宣傳的那么“靠譜”，這從用戶(hù)入手之后發(fā)現(xiàn)的很多問(wèn)題中就能夠看出來(lái)，而這一現(xiàn)象的最大受害者同樣是用戶(hù)。
利潤(rùn)空間縮減只是一個(gè)方面，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，手機(jī)廠商無(wú)論大小都已經(jīng)有了危機(jī)感。從近期發(fā)布的幾款新品來(lái)看，廠商不斷追求更新的技術(shù)和功能，有些新功能甚至搶在蘋(píng)果之前推出，比如最近十分流行的壓力觸控(蘋(píng)果稱(chēng)之為3DTouch)，希望能夠利用新技術(shù)重新引爆市場(chǎng)。手機(jī)新品的迭代速度也更快，這直接給上游供應(yīng)鏈造成壓力。
從最初由山寨機(jī)生產(chǎn)迅速發(fā)展起來(lái)的多家手機(jī)零部件供應(yīng)商，最近幾個(gè)月接連面臨倒閉風(fēng)波。與手機(jī)廠商不同的是，上游供應(yīng)商一方面資金鏈單一，嚴(yán)重依賴(lài)于廠商訂單，一旦訂單減少，企業(yè)很容易面臨虧損甚至破產(chǎn);另一方面技術(shù)轉(zhuǎn)型和升級(jí)成本高且速度慢，跟不上手機(jī)廠商產(chǎn)品更新的節(jié)奏。近期關(guān)閉的諸如福昌電子等廠商便深受其害。很多業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，手機(jī)廠商“倒逼”使得供應(yīng)鏈出現(xiàn)危機(jī)，這不無(wú)道理。
不過(guò)供應(yīng)鏈目前的這種狀況，同時(shí)反映了國(guó)內(nèi)整個(gè)制造業(yè)正在經(jīng)歷一次快速淘汰與整合。與幾年前相比，中國(guó)原材料與勞動(dòng)力成本上升，以往依靠規(guī)模取勝的優(yōu)勢(shì)不再，很多曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的制造商由于不能迅速轉(zhuǎn)型，或者說(shuō)不能對(duì)市場(chǎng)及時(shí)做出反映，已經(jīng)淪為低端制造，最后只能慘遭淘汰。
那么反過(guò)來(lái)，供應(yīng)鏈的這種頹勢(shì)是否會(huì)對(duì)手機(jī)廠商造成影響?答案是肯定的。這個(gè)10月，接連有多場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)舉行，諸多新品將正式亮相。在新品發(fā)布之后，產(chǎn)品上市階段將是考驗(yàn)各個(gè)廠商供應(yīng)鏈能力的關(guān)鍵時(shí)刻。在依舊追求高出貨量的前提下，上游供應(yīng)商面臨的壓力會(huì)只增不減。
就像多位業(yè)內(nèi)大佬曾經(jīng)描述的，“國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最終仍然會(huì)是少數(shù)廠商占據(jù)絕大部分市場(chǎng)”。而最重要的或許是，誰(shuí)會(huì)成為這“少數(shù)廠商”中的一個(gè)。