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高端顯示市場“三國殺”成看點 差異化技術定成敗

2015-11-17

  2015年10月份,1.8毫米間距的液晶拼接墻單元產品正式來臨。這不僅意味著高端視頻墻行業的競爭又添新軍,更是將很大程度上影響未來視頻墻產業的技術走向。

  補足縫隙的競爭,漸入終點

  在視頻墻市場,DLP拼接產品的縫隙指標一直是最好的。十年前該技術產品已經實現2毫米以下間距的產品。目前則包括最小為0.5毫米、最常用1毫米,以及具有一定經濟性的2毫米三種主流產品。其中,0.5毫米縫隙產品已經接近“物理極限”,且光學縫隙大于物理縫隙——即在這個級別上研發更小縫隙的產品,已經難以創造實際應用中的體驗差異。

  近年來,DLP拼接縫隙指標技術的進步主要集中在兩個方面:第一是在更大的單元體上實現更小的縫隙。因為邊框的一個基本功能即是對背投單元屏幕的“承重”,這往往也意味著更大的單元體,邊框很可能需要更大的厚度,才能保證產品的穩定、以及客服長期使用的屏幕平面的應力變形。第二,則是努力實現更為輕巧的屏幕厚度——屏幕厚度的降低,可以帶來產品光學縫隙的減小,這種變化在0.5毫米縫隙的產品上依然有價值。

  不過,即便DLP拼接行業意識到了以上兩個技術進步的空間,但是實際上市場對這種技術改變的熱衷程度并不高。因為,現有的技術真的已經非常棒,開發更好的產品所能帶來的效益價值與投入比例之間越來越不劃算。

  相比較DLP拼接產品小縫隙產品的高度成熟,小間距LED和1.8毫米液晶都是新手。

  2014年是小間距LED獲得大量應用突破之年:1.6為代表的產品市場需求量急速攀升,1.2產品首次進入實用化,1.0甚至0.6產品實現技術突破。這些變化使得小間距LED能夠進入與投影機和DLP拼接產品相當體驗效果的高端應用領域一展手腳。

  不過,小間距LED屏的點距突破所到來的成本和技術問題要比DLP拼接嚴重的多。DLP拼接的邊框和屏體功能要簡單很多,投影的方式決定了窄縫隙的DLP拼接不需要革新任何光機等方面的關鍵技術和部件。

  但是,LED屏產品每當點距縮小50%,其他方面的技術精度就要增加4倍。后者將導致產品穩定性、量產合格率等方面遭遇困難。同時,從需求端看,小間距LED基本用在150英寸以上的顯示面積上。這樣的顯示面積決定了市場對于1.0以上產品的需求幾乎不大。

  所以,無論是技術難度、經濟性,還是市場需求都已經決定小間距LED的縫隙已達到“頂峰”,處于一個“性能過剩”的狀態。這也是小間距LED市場在2014年縫隙突破為主旋律的基礎上,2015年為何迅速轉向規模市場突破,而不是進一步提升技術指標的原因所在。

  對比小間距LED屏技術上的“過剩”,1.8毫米液晶的出現,更準確的提法應該是:首次進入“無縫”標準的門檻。1.8毫米間距的液晶,無論是和0.5毫米的DLP產品比較,還是和1.0產品的小間距LED比較,指標上依然處于“相對落后的階段”。

  與小間距LED屏,點距的改變會導致產品幾乎所有關鍵技術和工藝難度的變化不同,無縫液晶、更低縫隙的液晶拼接單元的技術演進,不會對液晶顯示的核心部分、面板部分有根本性的變革。這一點有些像DLP拼接。

  但是,液晶拼接單元的邊框公用有比較DLP拼接更為復雜。它涉及到支撐、應力、數據線纜等多重功能結構。這種邊框上集中更多功能的特點,也是液晶拼接縫隙指標長期落后的關鍵原因所在。1.8毫米液晶拼接產品的技術突破,主要是采用無金屬邊框技術。即通過精簡和重新組織邊框層次結構,實現邊框縫隙縮小。

  從市場需求看,1.8毫米不應該成為液晶技術的終點。但是,從液晶顯示自身的特色和特點看,1.8毫米也的確接近液晶拼接單元的最終技術極限。即便再有嶄新的技術突破,液晶產品未來的縫隙指標,也很難突破1.2毫米、或者1.5毫米的極限。

  綜上所述,在技術、需求兩個關鍵因素的共同作用下,無論是傳統的DLP拼接,還是新興的小間距LED和無縫液晶拼接,都已經在縫隙這個最關鍵的技術形態與指標上達到了一個“極限”。這決定了,縫隙之爭已經不再是未來三大技術較量的關鍵所在。

  回歸顯示自身,瞄準差異化的技術細節

  縫隙,這固然是拼接墻產品最核心的技術指標,但是卻不是唯一。作為顯示產品,拼接墻市場對不同顯示技術差異化的效果指標也非常關注。

  例如,在體育賽場、廣告等數字告示應用市場,小間距LED屏獨占市場優勢。為什么呢?因為小間距LED的亮度高、色彩艷麗、對比度強烈,適合這些領域。相反,在高端指揮調度中心,DLP拼接則占據統治地位:因為,DLP產品長期飲用的歷史,證明了這個產品的可靠和穩定性,這些高度重視安全的系統,不會輕易選擇未經實踐檢驗的新技術。

  小間距LED屏、DLP拼接和最新的1.8毫米液晶拼接,是三種各有各自特色的技術,而不是完全替代關系的技術。這就決定了“發揮各自”的技術特點、在獨特的需求市場占據優勢,應當成為未來三大技術進步的關鍵所在。

  DLP拼接產品,目前主要的技術潮流是改進光源產品。從傳統的汞燈到LED光源,DLP拼接實現了令耗材和冷光源下更高的系統可靠性。但是,LED光源依然具有亮度不足,尤其是在大尺寸單元上亮度不足的缺陷。未來進一步用激光光源改善DLP拼接的亮度水平,并提升色彩、色域和對比度效果表現,是行業進步的最大趨勢。

  另一方面,DLP拼接也會提高像素密度。從1024*768過渡到1920*1080,未來甚至會提升到4K分辨率的水平。顯示單元的分辨率越高,也就越有利于制作更大尺寸的單體單元。例如16:9的4K單元可以制作成80英寸,甚至更大,采用縱向放置的方式拼接——這樣能減少單位顯示面積采用的拼接單元數量,即起到降低成本的作用、又能最大程度縮小“縫隙”在整個顯示墻上的面積占比。

  小間距LED產品的一個發展方向也是提高基本拼接單元的尺寸。從目前的300*300毫米,提升到50英寸,往往意味著整個工程的復雜度、調試時間、穩定性的方面性能的改善。

  此外,降低成本是小間距LED屏的另一個重任。一方面,表貼工藝需要進一步改善,降低缺陷率,以適應更大單元尺寸和更高的像素密度。同時,整個背板電路也需要改進,采用新的結構或者工藝方法,提升系統的穩定性、大尺寸下的可靠性和經濟性。

  小間距LED屏的技術拓展空間,更多的集中在產品規格創新和工藝創新上。這些突破的市場表現主要將是產品應用形態的變化和成本的降低。

  液晶拼接產品未來的技術路線與上游核心顯示工藝關系并不大。無論是2K還是4K,無縫液晶拼接都不可能做的單元面積過大——這就決定了更高的分辨率對液晶拼接意義不突出。同時,液晶顯示技術也已經高度成熟,包括TFT、液晶材料、多種光學薄膜等未來的進步空間已經不大。

  但是,在液晶顯示的下游核心技術方面,液晶依然有進步的空間。例如,LED背光方面,可以采用量子點材料提升產品色彩水平和能效比;玻璃導光板等新背光材料技術進一步改善產品的厚度(目前的10厘米厚度水平還有較大的壓縮空間);采用更多的軟件優化算法,如分區背光調節技術,改善整個大屏幕的畫面一致性和動態畫面下的顯示效果(對應于,大尺寸DLP拼接單元,單元內的邊緣亮度不均和幾何畸變)。

  所以,液晶拼接未來的技術進步,主要不是集中在屏上,而是背光模組、整機、邊框和軟件等方面。同時,亦可借助液晶產業上游的巨大實力,實現產品單位顯示面積經濟性指標的優勢,憑借成本上的競爭力,來和小間距LED、DLP拼接打錯位戰。

  總之,顯示效果、工藝和產品形態等非“縫隙”指標上,不同拼接墻技術依然大有可為。接縫指標的極限化,不是創新的終結,而是另一個競爭時代的開啟。更多的相似卻又不同的產品,必將為市場中不同行業和客戶的微需求提供更為精準的選擇。

  無縫真境界:廠商齊推1.8毫米液晶拼接產品

  正是因為拼縫對于液晶拼接的具體應用市場拓展至關重要,因此,一直以來業內企業都對拼縫技術保持了高度的重視,而且,每一次拼縫技術的升級都能得到各路企業的迅速響應。近年來,液晶拼接拼縫升級提速,使得這一規律表現得更加明顯。

  諸多廠商力挺,助力1.8mm液晶拼接屏應用規模提升

  以3.5mm液晶拼接產品的推廣為例,在北京Infocomm2014展會上,三星、LG推出相關產品后,短短幾個月之內,不僅有長虹、巴可、NEC等上游企業迅速跟進,更有大量中下游液晶拼接企業積極進行具體的應用市場拓展,多方合力,使得3.5mm液晶拼接產品在一年多的時間里就已經遍地開花,應用時代正式開啟。如今,1.8mm液晶拼接產品的推廣自然不會例外,在LG推出后,創維就在2015年深圳安博會上進行了具體的應用解決方案展示;德浩也明確表示,已經擁有了相關的解決方案,完全可以滿足行業用戶需求。

  當前,液晶拼接屏應用越來越集成化,一套完整的應用系統,如果想要最大限度的滿足行業用戶需求,就要搭配得當的解決方案,1.8mm液晶拼接屏的應用自然也是如此,越多的企業涉足就意味著應用解決方案越豐富,這是吸引行業用戶使用的重要前提。同時,行業用戶的需求會反哺廠商的市場推廣,即行業用戶需求越多化越強烈,廠商的投入熱情越高,創新空間也越大,二者相輔相成,實現整個1.8mm液晶拼接市場的良性發展。

  液晶拼接屏企業進軍,高端顯示市場競爭加劇

  可以預見的是,在諸多廠商的大力推動下,1.8mm液晶拼接屏的應用將會迅速推廣開來,而隨著應用規模的提升,帶來必定的是應用成本的下降,不過,在推廣之初,由于成本較高,主要應用將集中在高端應用領域,比如,高端數字標牌應用、安防指揮調度應用等。在小間距LED、DLP拼接屏之外,液晶拼接屏也將成為了高端顯示市場不容忽視的競爭力量。

  在時下的大屏顯示市場,中低端應用市場,液晶拼接屏已經成為了當之無愧的主力,不過,在高端顯示市場,由于拼縫較大,應用則比較有限,這也就直接導致了液晶拼接企業在高端顯示市場話語權的缺失。如今,以1.8mm液晶拼接屏的推廣為契機,液晶拼接企業或將迅速向高端顯示市場滲透,與小間距LED企業、DLP拼接企業正面PK。2016年的大屏顯示市場,高端領域的“三國殺”或將成為最大看點。


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