日前消息指出，蘋果未來或將OLED屏幕應用到iPhone上，這引發了業內的廣泛的關注，在筆者看來，一塊OLED屏幕，或將引發蘋果自身成本結構發生變化與未來的諸多不確定性，并推動產業鏈多方變局。
根據之前的報道，LG Display和三星電子都計劃為iPhone提供OLED屏幕，而據日媒《日刊工業新聞》爆料，日本顯示公司(Japan Display Inc)現正在與蘋果進行OLED屏幕供應的洽談。與之前三星蘋果合作的新聞一樣，OLED屏幕供應的時間可能是2018年，按照蘋果推出新品的速度來看，2018年發售的將會是iPhone 8手機。目前來看，除了韓國的LG和三星之外，日本手機屏幕廠商也開始搶單了。
蘋果對供應商一向采取雙供應鏈策略，從 iPhone 5 起，它把屏幕的訂單給了 LGD 、夏普和 JDI ，內存的訂單給了東芝、海力士和爾必達，芯片給了三星與臺積電。在此之前，Apple Watch OLED屏幕是由LG Display獨家供應的，但蘋果在屏幕上也是雙供應鏈策略，因此也引入了三星。目前來看，OLED屏幕花落誰家尚未可知，但可以想象，按照蘋果的策略，會在這三家中選擇一家為主要訂單廠商，一家作為備用輔助供應廠商，淘汰另一家。為符合或者達成蘋果對硬件品質要求，必然會導致三星、LG、日本顯示公司三方在OLED屏幕的品質與良品率與技術研發上進行暗中較勁，另一方面，倘若蘋果轉向OLED屏幕板，則正進行公司重整的夏普以及約3成產品銷往蘋果的日本顯示器這兩家日商則將損失大量本已穩固的LCD面板訂單。
所以，一方面蘋果會帶動OLED屏幕的技術上的提升，這對于手機行業的新技術與新材質的推動有積極影響，但現有的面板供應格局無疑將發生巨大改變。而本已陷入持續虧損泥潭中的夏普等日本廠商在市場技術、風向與利益格局變動的情況下，將受到嚴重沖擊。
另一方面是導致Android廠商的格局變動與內地OLED廠商聞風而動上馬生產。目前來看，大陸和臺灣面板廠商也在尋找接手蘋果或者其他廠商的訂單的機會，有消息指出，蘋果的代工廠鴻海正在做OLED面板的相關研發，預計2017年將在臺南試產。在大陸，重慶和合肥的8.5代線的設計也都兼容OLED面板，華星光電在武漢的低溫多晶硅與OLED兼容的6代線也已開工建設。
一方面，Android廠商顯然不會坐視蘋果在蘋果對OLED屏幕的擁抱，蘋果在屏幕上新材質的應用往往會引發其他廠商的跟進，進而造成OLED屏幕在智能機應用上普及。面板廠商的提前布局，提前卡位，也是基于Android陣營手機廠商后續跟進的訂單需求考量下的一種市場反應。
另一方面是觸控供應鏈的大洗牌。目前關于iPhone未來將改用OLED顯示面板的消息也引發了觸控面板商的關注。據消息透露，OLED顯示面板的應用將導致蘋果iPhone觸控技術也將發生變化，未來iPhone或將改采外掛式觸控面板，蘋果日前也申請了新專利，內容就是整合觸控及OLED屏幕，將觸控層直接做在OLED面板上，簡化了觸控模組制程、避免傷害OLED面板。目前兩大觸控面板供應商F-TPK和F-GIS都在積極開發和送樣驗證中，有機會再次拿下iPhone觸控面板貼合訂單。
從面板廠商的爭搶訂單與紛紛跟進到觸控供應鏈的洗牌，可見蘋果上馬OLED屏幕已經引發產業鏈的焦慮。
與此同時，OLED屏幕顯然也會造成蘋果在iPhone上整體成本提升。我們知道，相比于iPhone現在正在使用的LCD屏幕，OLED屏幕體現出諸多優良性能，在戶外陽光下，OLED屏的能見度更好，它的壽命也要比LCD更長，而且更為輕薄、可視角度更大，同時也因為其自發光的特性相對比較省電，對手機的續航有所幫助。但顯然，其價格會比目前的LCD屏幕高出不少，因此，OLED屏幕顯然也會造成蘋果在iPhone上整體成本提升。
此前美銀美林曝光Phone 6s 64GB的物料成本約為234美元，這是蘋果在硬件上嚴控成本的結果，報告顯示，包括屏幕、攝像頭、電池，才73美元，如果未來蘋果在屏幕硬件組件采用OLED新技術，那么蘋果的研發和產品成本或許將大大上升，由于新技術的不成熟，生產制造的復雜性，這也會導致良品率與供貨上產生影響。這與OLED顯示屏的生產方式有關，據業內人士介紹，OLED顯示屏是從一塊很大的基板上切割生產的，在生產智能手機顯示屏時，一塊基板可以切割出100或200塊顯示屏，這樣容易產生多個點的缺陷，進而影響產品的良品率，總的來看，OLED顯示屏生產目前依然面臨難題。
此前賽迪顧問半導體產業研究中心分析師也表示，OLED面板之前應用不廣有多種因素，其中包括價格貴，良率不高，封裝等制造工藝不太好，容易進水等復雜原因。OLED的高價格與良品率顯然會破壞蘋果穩定的利潤結構，而蘋果未來新iPhone會針對防水性能進行提升，OLED屏幕容易進水顯然也給蘋果提出了新的難題，這也是蘋果對新技術的采用總是小心翼翼的重要原因。
按照韓媒的說法，蘋果當下依然使用LCD屏緣于生產難度更小、成本更低。這也是蘋果基于利潤的考量。但蘋果決定未來使用OLED屏幕，也是基于外界對其創新乏力的唱衰論調的一種回應，但這種回應使得蘋果也不得不考慮OLED帶來的利弊，比如庫克曾經公開評價 OLED 屏幕：“如果你在網上購物，你所選的顏色如果是通過 OLED 屏幕來顯示的話，你最好謹慎一點。Retina 屏幕的亮度是 OLED 的兩倍。有些廠商使用的是 OLED 屏幕，但是顏色飽和度不理想。”
畢竟，LCD 屏幕的廣視角技術目前來說也是頗被業界認可。但由于OLED 屏幕無需背光燈，具有自發光的特性，電壓低更節能，省電，能耗比 LCD 要低，這是蘋果考慮未來或不得不轉向OLED 屏幕的重要原因。但另一種說法是，在 iOS 中如果用戶界面設計如果還保持目前比較明亮的風格的話，OLED 面板在省電方面的優勢可能就沒法完全體現出來。但即便是考慮到OLED屏幕價格過高、良品率偏低、易老化等諸多問題，就夠蘋果糾結一陣子。
目前來說，蘋果的毛利率增長可能已經過了高峰期。此前蘋果等科技公司是標普500指數利潤率擴大的主要推動力。但不久前高盛分析師稱：“包括蘋果公司在內的科技企業，利潤或將大幅下降。除了iPhone之外，蘋果新發布的產品都讓人不滿意，造成蘋果利潤率上漲“缺乏動力”。利率與稅收降低、從制造業向科技創新、服務業轉型等催化劑已經成為了過去。”利潤影響股價與資本對蘋果的預期，權衡創新與屏幕技術材質的趨勢走向以及蘋果總體成本與利潤之間的關系，加之供應鏈的焦慮也并不利于蘋果嚴控產品組建品質與創新節奏，OLED屏在iPhone上的采用可能是留給未來蘋果的一道難題。