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微軟靠攏Android陣營 力挽移動事業頹勢

2016-01-05

  微軟(Microsoft)的移動部門在市場上成績不見起色,已是不爭的事實。如何力挽狂瀾已成為微軟執行長Satya Nadella肩頭最沉重的負荷。從相繼推出的各項計劃,在在都顯示向Android使用族群靠攏似乎才是正解,只是許多嚴峻的考驗,仍阻礙微軟的轉型之路。

  據Dazeinfo網站報導指出,Windows Phone的市占率在2015年第3季下滑至1.7%,與2014年同期數據大幅下滑。如何提振移動市場,是現任管理高層最大的挑戰。

  微軟積極耕耘移動應用開發社群 然成效待觀察

  2014年初接手的微軟執行長Nadella大致維持既定方針,將重心放在Windows 10的Continuum功能,透過整合電腦與智能型手機,讓使用者可在電腦上享有與智能型手機一致的使用體驗。

  此外,在2015開發者大會中,微軟也針對iOS及Android宣布2項新計劃,分別稱為Islandwood和Astoria。透過新計劃,開發者可輕易地將iOS及Android的應用程式(App)移植到Windows的生態體系,這將為新版Windows 10的用戶打造可同時支援iOS及Android的平臺。

  若此計劃成功,線上商店中為數眾多的App資源將盡為所用,用戶也可借著滑鼠與鍵盤在電腦上使用這些App,對微軟來說將會是谷底翻身的機會。加上微軟在桌面作業平臺的市場滲透率仍達90.05%,若能趁此優勢,讓用戶在移動裝置及平板上熟悉桌面式App及介面的使用,將有助于Windows Mobile的使用人數。

  只是,微軟的計劃要實現,恐怕還面臨許多考驗。以Continuum來說,除了技術尚未成熟外,許多的支援功能仍受到限制,又無法同時運行2個App,不利多工作業,況且目前也只有Lumia 950和950 XL等搭載Windows 10 Mobile的手機可以使用Continuum功能。

  Android平臺的轉換工具Astoria計劃日前也宣告停擺,甚至有傳聞指出,此計劃將可能胎死腹中。不過最重要地還是開發者是否有愿意支持微軟,以目前看來情況并不樂觀。反觀Android,其成功來自提供大量的App供使用者自由選擇。

  拉攏OEM盼能釜底抽薪

  微軟對此早有定見,因此最近該公司與大陸OEM廠商小米,合作推出可運行雙作業系統(OS)的旗艦機款Mi4,大陸用戶可在此款智能型手機上選用Windows 10。這不僅確保Windows 10及Continuum在旗艦機款能順暢運行,也提供消費者更多選擇,不用擔心受限于微軟的App的生態體系,并為其他OEM建立1套合作模式,將Windows 10納入成為手機的第二套OS。

  分析認為,這一步將奠定微軟與硬體廠商的合作基礎,接下來就是靠著更多元的App來挽留消費者的心,而以模擬方式執行Android App不啻為一帖良方。

  Android坐擁龐大生態體系,若能成功將模擬版本的Android App導入Windows Phone,將可提高微軟手機的使用人數,再搭配Continuum及Windows 10在跨平臺的整合強項,順勢提升多平臺一體適用的通用App(Universal App)數量,吸引更多原生App在Windows Store上架。

  只是這項的任務并不如想像中簡單,BlackBerry近期就宣布放棄開發自家OS改投Android的懷抱,對于微軟來說,如何力挽頹勢,考驗著決策者突破困境的決心。


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