2015年全球彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑的形勢(shì)下，中國(guó)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局巨變。24日海信在京發(fā)布的《2015電視與未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，顯示技術(shù)依然是品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心，用戶智能電視消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，未來(lái)運(yùn)營(yíng)空間巨大。2016年彩電市場(chǎng)的熱點(diǎn)依然會(huì)聚焦在智能、畫(huà)質(zhì)和大屏上，主攻高端大屏市場(chǎng)才能有所作為，技術(shù)創(chuàng)新能力弱、轉(zhuǎn)型速度慢的品牌會(huì)有掉隊(duì)的危險(xiǎn)。

　　市場(chǎng)格局悄然改變

　　國(guó)內(nèi)彩電線下市場(chǎng)表現(xiàn)看， 中國(guó)品牌依然保持領(lǐng)先。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年，海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別為：16.71%、16.51%，雙雙高居第一位，并超出第二名兩個(gè)百分點(diǎn)以上，至此，海信平板電視已經(jīng)連續(xù)12年高居行業(yè)第一位。

　　全球彩電市場(chǎng)格局悄然發(fā)生變化，日系品牌日漸式微，中國(guó)品牌迅速崛起。統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IHS公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，海信電視全球銷(xiāo)量占有率為5.8%，超越索尼，躍居全球前三，全球五強(qiáng)品牌中國(guó)品牌占據(jù)兩席。

　　顯示技術(shù)仍是品牌競(jìng)爭(zhēng)核心

　　報(bào)告認(rèn)為，彩電回歸畫(huà)質(zhì)依然是2016年的主基調(diào)。8K產(chǎn)品會(huì)在今年嶄露頭角，4K激光電視會(huì)在今年上半年推向市場(chǎng)。量子點(diǎn)、廣色域、HDR、ULED等新技術(shù)對(duì)液晶電視的畫(huà)質(zhì)水平有進(jìn)一步提升， 液晶電視的超薄技術(shù)也會(huì)有重大突破，由此全面升級(jí)的液晶電視在形態(tài)和畫(huà)質(zhì)上和OLED電視的對(duì)撼之勢(shì)將愈演愈烈。畫(huà)質(zhì)技術(shù)的比拼也將成為新入品牌與有技術(shù)功底品牌的核心差距，互聯(lián)網(wǎng)品牌也得苦練內(nèi)功，否則也是曇花一現(xiàn)。

　　2015年，全球超大電視屏幕需求持續(xù)增加，誰(shuí)占據(jù)了大屏市場(chǎng)誰(shuí)就搶占了彩電行業(yè)的先機(jī)。中國(guó)品牌今后的發(fā)力方向更要聚焦在大屏市場(chǎng)上。

　　用戶需求更加“高大上”

　　2015年消費(fèi)者需求呈現(xiàn)出“高大上”的特點(diǎn)：高品質(zhì)、大尺寸和上等體驗(yàn)。外觀、畫(huà)質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、內(nèi)容、配置、智能系統(tǒng)是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)考慮的關(guān)鍵要素。外觀、畫(huà)質(zhì)最受用戶關(guān)注，提升外觀工藝、提升畫(huà)質(zhì)水平是彩電企業(yè)后續(xù)非常重要的創(chuàng)新方向。

　　2015年，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)超大屏電視的需求快速增長(zhǎng)，65寸、70寸等超大屏幕市場(chǎng)的增勢(shì)更為顯著，在過(guò)去的一年里，70寸的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了一倍以上。其中激光影院電視將進(jìn)一步激發(fā)用戶對(duì)超大屏電視的需求。

　　中國(guó)電視用戶的使用行為已經(jīng)發(fā)生變化，2015年，用戶使用智能電視的平均時(shí)長(zhǎng)為3.5小時(shí)，而且有52%用戶有使用智能電視的支付意愿，用戶已經(jīng)逐步接受視頻、游戲、教育、購(gòu)物等付費(fèi)內(nèi)容。海信海視云針對(duì)1582萬(wàn)智能電視激活用戶的研究數(shù)據(jù)顯示，視頻點(diǎn)播、游戲、教育、購(gòu)物成為最受歡迎的應(yīng)用，未來(lái)客廳經(jīng)濟(jì)的雛形已初步呈現(xiàn)。