隨著彩電市場的整體增長放緩，想要在彩電銷量上做出突破，各大彩電品牌都使出渾身解數的招式。不過在彩電市場日漸成熟的今天，單靠打價格牌的戰略已經失去了最初的吸引力，目前用戶的需求正在發生轉變，只有轉向高端大屏化路線，增加自身的技術實力才能夠在激烈競爭中突圍而出，而TCL就在目前彩電競爭中交出了一份令人滿意的答卷。

　　TCL電視逆市增長

　　4月24日，由中國電子視像行業協會與奧維云網聯合主辦的“2019年中國彩電行業第一季度研討沙龍”在北京舉行。在沙龍上，奧維云網發布了中國彩電市場第一季度研究報告，該報告指出，中國電視市場第一季度零售量1202萬臺，同比下降1．1％；零售額349億元，同比下降13．1％。而在如此逆勢的市場環境下，TCL卻呈現出了逆勢增長。在如此差強人意的彩電市場趨勢下，以596萬臺出貨量成為全球市場范圍內唯一增長的電視品牌。

　　在TCL電子發布了2019年第一季度的首份報告中顯示，其第一季度電視機銷售量同比大幅增長32．5％至844．3萬臺，創單季歷史新高。其中智能電視機銷量683．9萬臺，同比增長47．4％。其中，海外市場電視機銷售量同比上升50．9％至595．0萬臺，占總銷量逾七成。

　　TCL表示，主要通過國內外兩大市場共同發力獲得了更好的銷量，受益于積極的全球化布局、產品力和品牌力持續提升、產品結構和渠道結構進一步優化，TCL電子2019年第一季度LCD電視機整體銷售量維持高速增長，其中智能電視機和4K電視機銷售量分別為683．9萬臺及332．3萬臺，分別錄得47．4％及82．8％的明顯增長。

　　海外市場方面，公司第一季度全球化戰略再收獲豐碩成果，LCD電視機銷售量同比上升50．9％至595．0萬臺，占總銷量逾70％，各區域均實現同比快速增長。

　　獲得增長原因

　　TCL主要通過上下游產業鏈的一并發展，在國內市場，TCL打通線上線下渠道，除與阿里蘇寧京東等電商巨頭擁有良好的合作關系以外，還通過多種營銷活動，成功激活了線下實體渠道。國際市場上，最近幾年的TCL全球化較為激進。通過布局多樣化全球化的產品線，在歐洲、亞洲、非洲等地區，都進入了主流線上和線下渠道，這是推動TCL海外市場高速擴張的主要原因。

　　目前TCL仍在加速發展渠道建設和本土化制造，加大投入品牌力和產品力，不難想象，未來TCL的全球化還將進一步發展，也將繼續成為TCL銷量增長的強勁拉力。

　　未來的發展方向

　　TCL表示將持續優化中國市場產品結構和渠道結構，不斷提升市場競爭力。其互聯網業務用戶規模持續擴大，2019年第一季度通過歡網運營的激活新用戶數量為291．1萬，同比提升41．9％；歷史累計總用戶量攀升至3，481．8萬，同比提升36．1％；日均活躍用戶數量躍升至1，711．8萬，同比快速提升42．0％。

　　根據TCL的規劃，2019年將繼續深耕北美市場和歐洲市場，積極拓展潛力巨大的印度、俄羅斯和南美等新興市場，優化中國市場產品結構和渠道結構，不斷推動品牌國際化和提升品牌影響力，持續提升全球市場份額。