近日，在“2015—2016中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎典禮”上發布了《中國高端家電消費調查報告》，針對北京、上海、廣州等10個全國重點城市中家庭月收入在15000元以上的消費人群進行消費偏好調查，顯示在計劃購買高端家電的人群中，出于追求生活品質和家電更新換代需要的消費者分別占65%和64%，消費者在購買高端家電時優先考慮的三個因素分別是產品質量、智能化和技術含量。

　　1月24日，海信在北京發布的2015電視與未來年度報告也顯示，在2015年全球彩電市場銷量下滑的形勢下，中國品牌逆勢增長，全球市場競爭格局巨變；顯示技術依然是品牌競爭的核心；用戶智能電視消費習慣養成，未來運營空間巨大。

　　高端家電走入中國家庭

　　“性價比”不再是中國消費者購買商品的第一準則，品牌、環保、設計、技術、售后等都是消費者選購商品時考慮的重要因素。消費升級的趨勢是不可逆的，中高端消費人群的規模在逐步擴大，消費者越來越愿意為那些品牌知名度更高、品質和使用體驗更好、服務更優秀的產品去埋單。

　　而作為中國目前最大的消費群體——80、90后，他們與出生在五六十年代的父輩不同，他們的消費行為不再盲目從眾，而是越來越追求個性化和差異化，此外，他們還紛紛自稱是“外貌協會”一員，對于所購產品的外觀的要求完全不亞于產品品質。

　　2015年消費者對彩電產品需求呈現出“高大上”的特點：高品質、大尺寸和上等體驗。外觀、畫質、產品質量、內容、配置、智能系統是消費者購買時考慮的關鍵要素。外觀、畫質最受用戶關注，提升外觀工藝、提升畫質水平是彩電企業后續非常重要的創新方向。

　　2015年，消費市場對超大屏電視的需求快速增長，65英寸、70英寸等超大屏幕市場的增勢更為顯著，在過去的一年里，70英寸彩電的市場份額增長了一倍以上。其中激光影院電視將進一步激發用戶對超大屏電視的需求。

　　同時，中國電視用戶的使用行為已經發生變化，2015年，用戶使用智能電視的平均時長為3.5小時，而且有52%用戶有使用智能電視支付的意愿，用戶已經逐步接受視頻、游戲、教育、購物等付費內容。由此可見，電視并未淡出人們的生活，而是用戶開始習慣使用在線電視。

　　微波爐產品進入智能時代

　　站在“互聯網+”的風口上，越來越多的家用電器裝上計算機芯片和通訊芯片，變身為“智能家居”，“物聯網”已經從概念走向了量產。但是，智能家電進入家庭后一次都沒有被使用的比例非常大，還有的是新鮮勁過去后就再沒有被使用過。這一現象應引起家電企業的重視，在研發智能化產品的同時也要兼顧產品功能的實用性。

　　經過20多年的普及，微波爐行業也在智能化上發展迅猛，并將成為今后高端微波爐的發展方向。基于數字化、三網融合、物聯網、大數據、云計算等應用技術的發展和完善，未來幾年，更多的微波爐產品將進入智能時代，智能化微波爐將成為市場上的主導產品。目前市面上的智能微波爐不僅搭載智能APP實現手機遠程操控微波爐工作，還預存云菜譜，可以讓“菜鳥輕松變大廚”。

　　國貨也能打敗洋品牌

　　由品牌評級機構Chnbrand發布的“2015年中國品牌力指數”(C-BPI)顯示，“微波爐品牌排行榜”有7個品牌上榜，其中中國微波爐品牌占據四席。中國消費者正在走出盲從“洋品牌”的消費誤區，對比國內的汽車、手機市場來看，家電產品，尤其是微波爐產品，已經在“洋品牌”面前揚眉吐氣，真正做到了“國貨當自強”。

　　2015年，全球彩電市場格局悄然發生變化，日系品牌日漸式微，中國品牌迅速崛起，競爭格局演變從“中日韓”三足鼎立漸成“中韓”對壘之勢。

　　中國品牌對智能電視的操控和交互體驗上遠超過外資品牌，目前已經有幾家智能電視激活量過1000萬的中國企業，它們將率先受益于客廳經濟。2016年，智能電視內容供應會進一步豐富，內容供應商也會加快付費和廣告推送步伐。2016年，全球最大的視頻點播服務商Netflix將進入中國，會進一步激發用戶對播控終端的高畫質需求，也會讓中國用戶見證真正的智能生態。

　　彩電回歸畫質依然是2016年的主基調。2016年彩電市場的熱點依然會聚焦在智能、畫質和大屏上，主攻高端大屏市場才能有所作為，技術創新能力弱、轉型速度慢的品牌會有掉隊的危險。