蘋果公司舉行春季新品發(fā)布會(huì)，除了iPhoneSE引發(fā)關(guān)注外，它將于2017年在iPhone上應(yīng)用柔性O(shè)LED屏的消息也引發(fā)熱議。因?yàn)樘O果手機(jī)的介入，全球OLED面板產(chǎn)業(yè)鏈將增強(qiáng)發(fā)展的動(dòng)力，新的競(jìng)爭(zhēng)格局也在醞釀之中。
之前，業(yè)界一直傳說(shuō)蘋果將于2018年在手機(jī)上采用OLED屏，目前看時(shí)間表提前了。
群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴預(yù)計(jì)，2017年iPhone會(huì)有一款產(chǎn)品應(yīng)用OLED屏，尺寸在5~6英寸之間，其OLED屏的第一供應(yīng)商是三星顯示(SDC)，第二供應(yīng)商是LGDisplay(LGD)。
為什么此時(shí)決定用OLED屏？李亞琴向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析說(shuō)，2015年第一季度，三星的曲屏手機(jī)已經(jīng)上市，銷量比預(yù)期好，所以蘋果不想因?yàn)樽约涸瓉?lái)沒(méi)有跟三星合作，而影響在市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)。再加上，蘋果手機(jī)在硬件升級(jí)、性能更新上遇到了瓶頸，屏幕從4英寸、4.7英寸到5.5英寸、分辨率不斷提升，LCD(液晶)技術(shù)的應(yīng)用很難再有提升，而柔性O(shè)LED屏在產(chǎn)品形態(tài)上會(huì)有比較大的創(chuàng)新，可彎曲、可延展。
IHS面板分析師于寧寧則表示，蘋果曾向供應(yīng)商咨詢?nèi)绻鹖Phone提前到2017年采用OLED屏是否可行，目前看仍面臨挑戰(zhàn)，2018年實(shí)現(xiàn)的可能性更高。因?yàn)槿绻?017年采用，可能會(huì)是單一供應(yīng)商，而且供應(yīng)量有限。
OLED產(chǎn)業(yè)加速
“蘋果想用OLED屏，至少追溯到兩年前，OLED專家團(tuán)隊(duì)成立，在臺(tái)灣設(shè)立實(shí)驗(yàn)室，與三星也談判了很久”，于寧寧對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，因?yàn)槭謾C(jī)目前的性能已經(jīng)足夠，替代需求有限，攝像頭、高像素、大存儲(chǔ)等硬件升級(jí)遇到瓶頸。
于寧寧表示，蘋果用OLED屏是看中柔性，外觀形態(tài)不一樣，兼顧便攜性與觀賞性，合起來(lái)5.5英寸的OLED柔性屏，打開(kāi)后可以變?yōu)?.85英寸的IPAD。
基于蘋果的行業(yè)影響力，一旦iPhone采用OLED屏，肯定會(huì)加速中小尺寸OLED面板在智能手機(jī)和可穿戴產(chǎn)品上的應(yīng)用。
韓國(guó)、日本、中國(guó)的面板廠商紛紛加大對(duì)OLED生產(chǎn)線的投入。
全球AMOLED(LTPS)的產(chǎn)能增速主要落在2015年及2018年。2015年全球AMOLED(LTPS)產(chǎn)能增速主要以韓廠SDC/LGD及大陸的和輝、維信諾、天馬為主。2018年全球AMOLED(LTPS)產(chǎn)能增速主要以中國(guó)大陸廠商BOE(京東方G6)、天馬(G6)、和輝(G6)等為主。
李亞琴直言，中國(guó)面板廠與韓國(guó)相比，還是有較大的差距。中國(guó)企業(yè)量產(chǎn)OLED屏的時(shí)間在2018年，考慮到技術(shù)積累和學(xué)習(xí)曲線，會(huì)比韓國(guó)落后兩三年。目前中國(guó)面板廠在OLED面板上，產(chǎn)品優(yōu)良率比較高的還是HD(高清)的產(chǎn)品，F(xiàn)HD(全高清)產(chǎn)品還難以量產(chǎn)。
此外，日本顯示公司(JDI)已明確，未來(lái)要投資OLED生產(chǎn)線，或許是為了爭(zhēng)取iPhone的訂單，因?yàn)樘O果時(shí)間表提前，JDI的投資可能會(huì)加速。同時(shí)，鴻海一旦收購(gòu)了夏普，也會(huì)投資OLED生產(chǎn)線。
但大屏OLED的普及，仍然需要克服良率、成本的問(wèn)題。李亞琴說(shuō)，蘋果介入會(huì)帶來(lái)消費(fèi)引領(lǐng)效應(yīng)，有利于增強(qiáng)OLED在消費(fèi)者中的影響力。大尺寸也會(huì)受益，但問(wèn)題在于良率、成本的影響，如55英寸OLED電視與同尺寸LCD電視相比仍有2.5~3倍的價(jià)差。
曲屏手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)加劇
在終端產(chǎn)品層面，曲屏手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)將加劇。
有報(bào)道稱，蘋果搭載OLED屏幕的手機(jī)將是是iPhone7S，甚至是iPhone7。這對(duì)以曲屏為賣點(diǎn)的三星和LG等日韓手機(jī)將造成正面競(jìng)爭(zhēng)。
不過(guò)，李亞琴認(rèn)為，“蘋果即使在明年開(kāi)始采用柔性O(shè)LED屏，也是小批量試用，而且在最高端產(chǎn)品上。因?yàn)橐皇荗LED面板產(chǎn)能少，二是成本高，三是良率也沒(méi)那么高，所以蘋果OLED手機(jī)的價(jià)格會(huì)與普通產(chǎn)品有三倍價(jià)差。在它數(shù)量擴(kuò)大之前，成本還是比較難降低。”
去年三星開(kāi)始用OLED屏推出曲面手機(jī)，今年華為、小米、VIVO都會(huì)發(fā)布曲面手機(jī)，VIVO本月初已發(fā)布，華為、小米也將陸續(xù)發(fā)布，蘋果不是第一家。李亞琴說(shuō)，“初期是大家共同做大蛋糕的過(guò)程，因?yàn)榍媸謾C(jī)的滲透率還很低，蛋糕做大的空間還很大。”
“最大的影響仍然是供應(yīng)鏈。”李亞琴認(rèn)為，本來(lái)柔性O(shè)LED屏的產(chǎn)能就小，而且目前主要集中在三星上，如果蘋果加入進(jìn)來(lái)，因?yàn)樘O果的購(gòu)買力、控制力強(qiáng)，其它品牌進(jìn)入、想獲得柔性手機(jī)屏的難度會(huì)加大。
于寧寧預(yù)計(jì)，因?yàn)槿亲约赫莆誒LED屏資源，所以有可能三星會(huì)搶在蘋果發(fā)布OLED手機(jī)之前，就發(fā)布柔性手機(jī)產(chǎn)品，可能兩者的形態(tài)會(huì)不一樣。“之前的曲屏手機(jī)，屏幕都是固定的，這只是初始階段。柔性手機(jī)，將是一個(gè)全新的開(kāi)始。”
蘋果的介入，的確會(huì)加劇OLED柔性屏資源的爭(zhēng)奪。在蘋果介入后，中國(guó)本土手機(jī)品牌向三星、LGD、JDI等日韓面板廠拿貨的難度將加大，預(yù)計(jì)與中國(guó)本土面板廠的合作會(huì)加深，從而促進(jìn)中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
“華為與和輝、中興與天馬及和輝，在OLED面板應(yīng)用于手機(jī)、可穿戴產(chǎn)品上，都有一些合作。”于寧寧透露，這給中國(guó)OLED面板廠追趕的機(jī)會(huì)。現(xiàn)在最大的制肘在于OLED的蒸鍍技術(shù)和設(shè)備，主要由日本企業(yè)供應(yīng)，所以中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)鏈還需在上游設(shè)備上突破。