伴隨著4G規模商用的穩步推進以及移動互聯網應用的蓬勃發展，移動通信產業從經營話務量轉為經營數據流量。可以預見的是，未來數年移動數據流量都會處于上行通道。然而，增長并不是發展的全部。與增長相伴隨的，是“流量經濟”效應發揮作用，是電信運營商針對流量的精耕細作……
4G拉動流量倍增
目前，我國傳統移動業務全面負增長，移動數據業務替代效應明顯，4G驅動移動流量進入高速增長期。
受移動互聯網及網絡演進的影響，移動通信業務持續向數據業務傾斜，傳統業務負增長與流量高速增長呈鮮明對比。受OTT持續沖擊，傳統短信業務繼續出現較大幅度下滑，業務量已經連續三年呈現負增長。移動通話時長也首次出現了負增長，2015年同比業務量減少2.6%。反之，移動數據流量業務出現大幅增長，同比增長103%，比上年提高40.1個百分點。
移動用戶快速向4G網絡遷移，是促進國內移動數據流量增速大幅提升的主要原因。僅僅一年時間，我國4G用戶滲透率已經從2014年的7.6%快速增長到2015年的29.6%。同時，單個4G用戶的人均流量是非4G用戶的2~3倍。截至2015年年底，我國月戶均移動互聯網接入流量達到389MB，同比增長90%。4G網絡流量規模已經超過3G網絡，接近50%的占比。
從地域來看，統計數據顯示：2014年我國東部人均月流量高達220MB而位居第一；中部其次，達到180MB；西部地區盡管最低，但也達到了176MB；2015年，我國西部地區移動通信業務高速發展，人均月流量首度超過中部地區，達到了380MB；中部地區人均流量提速最慢，僅為75%左右。從各省份來看，浙江、江蘇和云南人均流量占據前三，這主要跟當地4G商用進展以及移動互聯網發展水平密切相關。
“流量經濟”效應漸現
“流量經濟”從狹義上來看，是移動數據業務為運營商直接帶來的收入規模；更大的外延則是流量促進的移動互聯網信息消費規模。廣義的理解則是流量直接或者間接拉動其他產業所產生的經濟規模。
無論從那種范圍去理解，“流量經濟”效應都越來越明顯。從運營商來看，移動互聯網業務的快速發展和對傳統電信業務的替代，移動數據及互聯網業務在推動電信業務收入增長方面的作用愈加突出，2015年國內移動數據業務占基礎電信收入超過三成，首次超過移動話音成為基礎電信業最大的業務。從信息消費規模來看，根據中國互聯網協會估算，2015年移動互聯網信息消費規模將達到2.16萬億元，增加值占當年GDP的比重將達到1.4%以上。
用戶極度依賴WiFi
在全部移動數據流量中，國內手機用戶通過接入WiFi網絡使用的流量占比超過了九成。
統計數據顯示，我國90%以上的智能手機活躍用戶高度依賴WiFi網絡，每個用戶月均WiFi流量的使用量達到5.2GB，在移動數據流量整體中的占比達到93%。低成本、易部署等優勢，使得家庭WiFi的分流作用將在未來較長一段時間內持續發揮。對于運營商而言，WiFi分流作用卻已經有了減弱的跡象，但其仍會繼續利用在家庭部署WiFi、提供WiFi calling等方式，進一步增加用戶黏性，鞏固授權頻段地位。
移動視頻等重流量應用在流量消耗中的占比快速提升。2015年，瀏覽下載類應用產生的移動蜂窩流量仍然是主要流量使用業務，流量占比超過四成；即時通信類應用流量占比接近兩成，居于第二位；移動視頻應用產生的移動數據流量不足兩成，但比去年提升5個百分點，也是2015年流量增速最快的應用類型，這主要得益于資費下降、網絡質量提升、新的資費模式和更多的視頻內容的促進。
資費大幅下調
我國移動互聯網流量平均資費大幅下調，流量資費相對值居中。國務院總理李克強在2015年5月13日主持召開國務院常務會議，確定加快建設高速寬帶網絡，鼓勵電信企業盡快發布提速降費方案計劃，促進提速降費的實施。隨后，國內三大運營商分別采取相應措施，包括資費下調、推出流量不清零、閑時流量等服務。工信部數據顯示，2015年我國移動互聯網流量平均資費大約在80元/G，同比下降35%。跟美國、英國等國家相比，目前我國移動流量資費標準的絕對值較低，大約是其三分之一到五分之一。然而，與國民收入水平相比，我國流量資費水平居中，仍有一定的下降空間。
低套餐用戶對“流量不清零”措施較為敏感。通過用戶調查問卷，我們發現“流量不清零”政策宣傳力度稍顯不足，僅有三成用戶對其較為了解。而通過對某省9月和10月不同用戶群體的流量統計顯示，低套餐用戶在9月未實行“流量不清零”時，用戶在月末最后一段時間會有一個明顯的流量使用情況，而10月并未在月末出現明顯反彈。這反映出低套餐用戶對于“流量不清零”措施較為敏感。不過，對于高套餐用戶而言，這種現象并不明顯。
合適的資費和時間段設置能更加發揮“閑時流量”價值。“閑時流量”是運營商下調資費的一項重要措施。以中國移動為例，其“夜貓流量包”就屬于閑時流量，它的計算時段為晚上11點到早上7點，此間使用的流量就會扣除閑時流量的余額，不會重復扣除其他業務中的流量。閑時流量一般比較便宜，比如中國移動的夜貓流量5元500M、10元1000M。通過流量時分可以看出，“閑時流量”占比在20%左右；當時間相同時，資費較低的省份閑時流量占比更高；當資費相同時，不同的時間點設置對于閑時流量的使用也較為關鍵。
未來五年保持高增長
未來五年，國內人均移動數據流量將增長13倍。
隨著全球4G網絡部署規模逐漸穩定，網絡的流量承載能力將逐漸固定下來。與此同時，在現有的業務形態下，移動用戶流量需求逐漸飽和，未來五年全球移動數據流量增速將持續放緩。各主要流量監控和咨詢公司均下調了對未來流量增速的預計，普遍認為未來五年全球移動數據流量年復合增長率在40%左右。而得益于4G網絡的逐漸普及以及資費調整，用戶流量適用的潛在需求將得到釋放：預計2016年到2020年，我國移動互聯網用戶人均月流量消耗增長將接近13倍，2020年人均移動流量將接近5GB。
4G網絡成為流量的主要承載網絡，3G網絡流量承載作用急劇弱化。預計2016年到2020年國內4G網絡移動數據流量年復合增長率將超過150%，2020年我國4G網絡流量占比將達到97%，2G網絡完全退化為語音承載網絡。
視頻業務將成為主要的流量消耗業務，M2M業務的流量增速最快。預計2016年到2020年我國移動視頻業務流量增幅將超過百倍，CAGR超過150%，到2020年占比將超過六成。雖然M2M終端規模將大幅提升，但單個M2M終端流量使用需求有限，預計到2020年M2M流量規模占比在4%左右。