由于新興市場經(jīng)濟(jì)增長的不確定性影響了用戶購買力，2016年全球智能手機(jī)出貨量增長率首次跌至個(gè)位數(shù)。與此同時(shí)，成熟市場正越來越接近飽和。為了在市場整體減速中取得更有利的位置，高端智能手機(jī)品牌正在以更低的價(jià)格銷售旗艦機(jī)，希望能推動(dòng)用戶更多地購買新款手機(jī)。
- CNET報(bào)道稱，黑莓已將最新款智能手機(jī)Priv的價(jià)格從699美元降低至649美元。這款設(shè)備此前的銷售情況不佳。Priv是首款黑莓/Android雙系統(tǒng)機(jī)型。黑莓希望借此吸引用戶興趣，并借力Android龐大的應(yīng)用商店。
- 三星決定提前發(fā)布新款旗艦機(jī)Galaxy S7，而定價(jià)也低于前作Galaxy S6（兩者分別為670美元和700美元）。彭博社認(rèn)為，Galaxy S7將取得好于預(yù)期的銷量。在推向市場的前3個(gè)月中，這款產(chǎn)品的銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到900萬部，是Galaxy S6開售后同期內(nèi)的3倍。
- 蘋果于3月21日推出了低價(jià)的4英寸機(jī)型iPhone SE。這款手機(jī)的入門價(jià)格為400美元，瞄準(zhǔn)了新興市場消費(fèi)者、首次購買智能手機(jī)的用戶，以及不想花750美元或更高的價(jià)格升級(jí)iPhone 6s或iPhone 6s Plus的iPhone升級(jí)用戶。盡管外觀類似iPhone 5s/5c，但iPhone SE搭載了最新軟件和技術(shù)。
不過根據(jù)CCS Insights的數(shù)據(jù)，未來4年內(nèi)智能手機(jī)出貨量將再次明顯增長。到2020年，全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到20億部，高于2016年的15億部。這部分是由于中國中產(chǎn)階級(jí)的興起。未來幾年內(nèi)，這一群體的數(shù)量將快速擴(kuò)大。蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）認(rèn)為，中國中產(chǎn)階級(jí)的人數(shù)將從2010年的5000萬上升至2020年的約5億。
整體來看，未來幾年內(nèi)全球智能手機(jī)市場的增長將明顯放緩。盡管2015年假日季銷售創(chuàng)下新紀(jì)錄，但2015年很可能將成為智能手機(jī)出貨量增長率保持兩位數(shù)的最后一年。
成熟市場將是今年出貨量增長放緩的主要原因。在美國、歐洲和中國等關(guān)鍵市場，智能手機(jī)普及率正創(chuàng)下新高。這些國家首次購買智能手機(jī)的用戶數(shù)正快速下降，而智能手機(jī)銷售將主要來自用戶的升級(jí)換代。
與此同時(shí)，新興市場的出貨量將繼續(xù)保持強(qiáng)勁。未來幾年，印度和印尼市場對(duì)全球智能手機(jī)出貨量的增長率將做出重要貢獻(xiàn)。
BI Intelligence高級(jí)研究分析師威爾·麥基特里克（Will McKitterick）編制了不同國家的智能手機(jī)出貨量報(bào)告。報(bào)告顯示，智能手機(jī)市場在長期內(nèi)將呈現(xiàn)緩慢而穩(wěn)定的增長。
以下是報(bào)告要點(diǎn)：
- 由于在新興市場的全面普及，全球智能手機(jī)市場仍將保持增長。我們預(yù)計(jì)，到2021年，全球市場的智能手機(jī)出貨量將達(dá)到約21億部。
- 過去幾年的出貨量增長由智能手機(jī)降價(jià)驅(qū)動(dòng)。這使得新興市場用戶更能買得起智能手機(jī)。從2010年至2015年，印度的智能手機(jī)平均售價(jià)降低了近一半。
- 由于智能手機(jī)滲透率相對(duì)較低，我們預(yù)計(jì)，未來5年印度的智能手機(jī)出貨量將快速增長。不過，印度還需要更長時(shí)間才能超過中國，成為全球最大的智能手機(jī)市場。2016年，印度占全球智能手機(jī)市場的約10%，低于中國的30%。
- 即使在全球多個(gè)市場智能手機(jī)的普及率仍在繼續(xù)上升，但全球范圍內(nèi)的智能手機(jī)平臺(tái)大戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束。2015年，Android和iOS在全球智能手機(jī)平臺(tái)市場的份額之和為97.3%，高于前一年的96.3%。
- 由于iPhone 6s和iPhone 6s Plus的推出，蘋果去年第四季度業(yè)績強(qiáng)勁。不過，由于華為等中國廠商以及三星的激烈競爭，蘋果在全球智能手機(jī)市場的份額同比小幅下降。