在CRT時(shí)代，電視被定義為大磚頭的模樣，除此之外別無選擇。隨后，液晶的橫空出世改寫了顯像的歷史，“大屁股”被永遠(yuǎn)地踢出了消費(fèi)市場。而在新一輪技術(shù)革命與產(chǎn)業(yè)調(diào)整形成歷史交匯的今天，彩電產(chǎn)業(yè)再陷分極化，行業(yè)已不再是廠商與廠商之間的品牌競爭，而是升級(jí)為OLED、量子點(diǎn)等前沿技術(shù)間的較量。遺憾的是，頗具潛力的量子點(diǎn)電視仍處技術(shù)幼年期，電致自發(fā)光只是概念的幻影。分析人士指出，現(xiàn)階段的 “偽量子點(diǎn)電視”或因根基薄弱而陷入發(fā)展囧途。
量子點(diǎn)技術(shù)的大餅經(jīng)濟(jì)
近日，《走近科學(xué)》欄目播出了一期“解密量子點(diǎn)”專題，霎時(shí)間將這項(xiàng)未成熟的技術(shù)推上了風(fēng)口浪尖。央視記者從消費(fèi)者街頭采訪中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)路人對(duì)量子點(diǎn)完全沒有概念。也就是說，盡管三星、TCL、海信等廠商一直在鋪天蓋地地宣傳所謂的“顛覆性量子點(diǎn)技術(shù)”，普通民眾對(duì)這些噱頭根本不以為意。
此番尷尬境遇與幾年前紅極一時(shí)的納米內(nèi)褲如出一轍。這種宣稱使用了納米遠(yuǎn)紅外技術(shù)的內(nèi)褲據(jù)說具保溫和促進(jìn)血液循環(huán)的作用，能向人體輸送生命能量，打通人體全身經(jīng)絡(luò)。在宣傳頁上還能看到“遠(yuǎn)紅外線、生命能量絲、負(fù)離子”等等高科技名詞，其功效讓人不禁想起賣大力丸的廣告語“有病治病，無病強(qiáng)身”。而現(xiàn)階段的偽量子點(diǎn)電視又何嘗不是在利用民眾對(duì)前沿科技的不了解，試圖通過營銷生造出一種功能無比強(qiáng)大的產(chǎn)品?可就是這樣的東西，卻總有什么資深專家、超級(jí)教授為其搖旗吶喊。在量子點(diǎn)電視的一系列發(fā)布會(huì)、公關(guān)活動(dòng)中，我們總能看到一些頂著“權(quán)威”名號(hào)的人物出來站臺(tái)發(fā)言，很難想象醉心科研的學(xué)者能有那么多的閑心與時(shí)間參與商業(yè)活動(dòng)，不做實(shí)驗(yàn)做演講，圖啥呢?
其實(shí)，對(duì)于家電制造業(yè)來說，核心技術(shù)是壁壘、是護(hù)城河。掌握了核心科技便生，沒有則死，所有技術(shù)之爭背后都是明晃晃的利益。基于核心顯示器件的研發(fā)、制造、原材料支持、產(chǎn)業(yè)配套等環(huán)節(jié)，國際領(lǐng)先的廠商通過技術(shù)控制、專利權(quán)保護(hù)、原材料把控等手段為自己乃至自己領(lǐng)導(dǎo)的陣營建立起一道護(hù)城河。而對(duì)于將自己僅僅定位于制造加工企業(yè)的廠商來說，沒有技術(shù)壁壘，只能死啃價(jià)格，在新興的互聯(lián)網(wǎng)廠商的價(jià)格、渠道、新盈利模式的沖擊下，無法逃脫快速下滑乃至滅亡的結(jié)局。
在這樣的背景下，樂視等以互聯(lián)網(wǎng)營銷為核心能力的廠商從根本上失去了話語權(quán)，而OLED與量子點(diǎn)兩大電視顯像技術(shù)陣營則展開了激烈的交鋒，這場技術(shù)之爭的勝敗幾乎決定著這個(gè)行業(yè)的未來。傳統(tǒng)LED背光液晶電視存在一系列先天不足，為了提升畫面表現(xiàn)，一批日韓企業(yè)開發(fā)出了實(shí)用化的OLED電視。OLED作為一種有機(jī)材料電視，其最大特點(diǎn)是會(huì)主動(dòng)發(fā)光，并在可視角度、色域、響應(yīng)時(shí)間，卓越黑色等多方面都比液晶面板出色。而據(jù)此前新聞聯(lián)播的報(bào)道，國內(nèi)的OLED電視巨頭創(chuàng)維已經(jīng)在全球率先實(shí)現(xiàn)了OLED電視量產(chǎn)，向世界展示了中國制造的強(qiáng)大實(shí)力。而量子點(diǎn)電視的技術(shù)為三星所有，面板則由歐美國家供應(yīng)。
現(xiàn)階段使用的量子點(diǎn)技術(shù)只是光致發(fā)光，僅僅是在液晶電視的背光源上加入了一層量子點(diǎn)材料來提升色域，可謂是“偽量子點(diǎn)電視”。雖然這一非核心技術(shù)能使畫質(zhì)實(shí)現(xiàn)一定程度的提升，但是否對(duì)得起數(shù)萬元的溢價(jià)與“革命性技術(shù)”的名號(hào)仍需打上大大的問號(hào)。
有趣的是，量子點(diǎn)陣營的教授們、廠商們閉口不談技術(shù)未成形與材料有毒等事實(shí)，而一味給行業(yè)、給消費(fèi)者畫超級(jí)大餅。其口徑還出奇地一致，說什么“只要電致發(fā)光量子點(diǎn)做出來，我們中國彩電技術(shù)將超歐趕美”、“不出兩年，必然超過日韓，五年內(nèi)我們就量產(chǎn)”、“量子點(diǎn)是地球上最優(yōu)秀的顯像材料，未來會(huì)造福全人類”……這與無數(shù)創(chuàng)業(yè)小作坊說的“我們的產(chǎn)品直擊市場痛點(diǎn)，絕無僅有”、“給你期權(quán)股票，未來我們上市你就發(fā)了”等沒有本質(zhì)區(qū)別。而由此我們就不難理解為什么會(huì)有那么多的概念炒作、專家發(fā)言了，畢竟大餅不用錢，研發(fā)要錢;畫餅不耗時(shí)間，實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破得好多年。
彩電業(yè)陣營的攻守轉(zhuǎn)換
從《奇觀點(diǎn)》針對(duì)量子點(diǎn)電視做的行業(yè)專訪來看，家電圈內(nèi)普遍認(rèn)為OLED會(huì)先行占領(lǐng)市場，至于量子點(diǎn)電視是否能與之一較高下都是五年后的事了。而擺在面前的一個(gè)更嚴(yán)峻的問題是，現(xiàn)階段混淆概念的量子點(diǎn)液晶電視能撐多久?據(jù)中國家電網(wǎng)報(bào)道，美國量子點(diǎn)面板龍頭企業(yè)QD Vision公司陷入死亡危機(jī)，這家成立于2004年、被認(rèn)為是“量子點(diǎn)顯示之父”的企業(yè)被曝出“遭大股東撤資”、“高層宣布解散核心團(tuán)隊(duì)”、“諸多項(xiàng)目均已暫停”，距離“關(guān)張大吉”已是一步之遙。可就在年初，QD Vision 的CEO還信誓旦旦地表示“OLED只能在一些可穿戴設(shè)備等小尺寸產(chǎn)品中占據(jù)主流，電視的未來是量子點(diǎn)”，不想在短短幾個(gè)月后便遭遇破產(chǎn)風(fēng)波，彪悍的宣傳攻勢(shì)不得不因此轉(zhuǎn)換為危機(jī)公關(guān)。有業(yè)內(nèi)人士甚至分析指出，QD Vision如果倒閉將對(duì)下游量子點(diǎn)電視整機(jī)制造企業(yè)帶來嚴(yán)重不良影響，對(duì)消費(fèi)者信心也是一次致命打擊。
與此相反，最新消息表明，日本松下終于下定決心要加入全球OLED電視陣營了。按計(jì)劃，從2017年4月份開始，松下將首先在日本市場發(fā)售Panasonic品牌OLED電視，隨后將銷售區(qū)域擴(kuò)大至東南亞國家和中南美洲國家。這也將是繼韓國LG電子、中國創(chuàng)維集團(tuán)之后，全球第三家大規(guī)模上市銷售OLED電視的知名企業(yè)。在上一輪等離子電視的技術(shù)對(duì)賭中，松下賭輸了未來。而這次卷土重來想必是充分吸取了教訓(xùn)，仔細(xì)研究了顯像技術(shù)的本質(zhì)，投入OLED可謂謹(jǐn)慎而有遠(yuǎn)見的戰(zhàn)略之舉。松下手里積攢了十多年的彩電技術(shù)專利，一旦其全面發(fā)力，便可將之前強(qiáng)大的畫質(zhì)技術(shù)與OLED電視無縫銜接。到時(shí)，OLED技術(shù)幾乎會(huì)形成壓倒性的市場優(yōu)勢(shì)，即使給量子點(diǎn)技術(shù)寬限五年也未必有還手之力了。
而就在上月舉辦的2016年柏林國際消費(fèi)電子展(IFA2016)上，以三星和LG為首的兩大技術(shù)陣營紛紛拿出“扛鼎之作”展開了一場顯示領(lǐng)域的華山論劍。在這場世界級(jí)的顯示盛宴上，OLED無疑成了現(xiàn)場最大的亮點(diǎn)。LG不但繼續(xù)主推原有系列彩電，還推出77寸G6 OLED電視，其2.57mm的超薄OLED面板厚度和頂尖畫質(zhì)驚艷了世界。而作為OLED的堅(jiān)定支持者，中國民族品牌創(chuàng)維也在IFA精彩亮相：除了常規(guī)OLED產(chǎn)品之外，還推出了正面反面都能看的雙面顯示OLED電視，彰顯出其技術(shù)創(chuàng)新的雄厚實(shí)力。最值得一提的是，創(chuàng)維還高調(diào)展示了98寸8K超高清電視，實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)電視率先占領(lǐng)8K電視高地的壯舉。此外，國內(nèi)另一OLED支持者長虹也在IFA上為消費(fèi)者帶來了超大尺寸屏幕的震撼，成為媒體焦點(diǎn)。
可以看出，在群雄混戰(zhàn)的顯示之巔，OLED憑借成熟的技術(shù)基礎(chǔ)與強(qiáng)大的陣營力量已形成穩(wěn)固的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，成為主導(dǎo)行業(yè)沉浮的中堅(jiān)力量。至于作為后起之秀的量子點(diǎn)技術(shù)能否“去偽存真”，從而在五年后的市場上占據(jù)一席之地，我們不妨靜觀其變。