在剛剛過去的第三季度，蘋果幾乎所有業務的市場份額全線失守，許多業務更是已經連續多個季度損失市場份額。

    在本周三，高科技行業的掌舵人們將和美國當選總統唐納德·特朗普舉行一次會議，這次會議備受關注，并且應該能使特朗普政府轉變對該行業的惡劣態度。

蘋果正在考慮在美國生產iPhone，以避免當選總統特朗普在競選時宣稱的45%的關稅。

劃算的稅收和監管協議將誘使庫克將蘋果產品的生產移回美國本土。

引言

蘋果公司CEO Tim Cook（蒂姆。庫克）、Alphabet CEO Larry Page、Facebook CEO Sheryl Sandberg CEO Satya Nadell、思科CEO Chuck Robbins、IBM CEO Ginni Rometty、英特爾CEO Brian Krzanich和Oracle CEO Safra Catz將在紐約的特朗普大廈與新晉總統特朗普舉行會談。

Oracle CEO Safra Catz指出：

“我打算告訴當選總統，我們將與他并肩作戰，并竭盡所能效鞍馬之勞，如果他可以改革稅法，減少監管，并談判出更好的貿易協議，美國的高科技行業將更加強大，比以往任何時候都更具競爭力。”

根據財富雜志的一篇文章：

“這個名單上的幾個領導人在美國大選期間與特朗普發生了沖突或遭到了攻擊，庫克和佩奇早期參與了終止特朗普的總統候選人提名的討論，特朗普抨擊蘋果在中國制造手機以及拒絕向執法部門提供安全后門的做法。”

我覺得這次會議將為高科技行業的掌舵人們提供表達忠心的機會，因為在總統選舉期間，他們幾乎所有人都是希拉里·克林頓的支持者和捐助者，而且，他們從來沒有拜會過當選總統特朗普。

但是，除了稅務、法規、貿易和H-1B簽證問題之外，這次會議是否會立竿見影地給蘋果帶來好處？我認為不會，接下來庫克和特朗普之間的一對一會議才是關鍵。

蘋果正在采取積極主動的態度，通過在美國生產（通過第三方）iPhones，以避免當選總統特朗普競選期間宣稱的45%的關稅。

我曾提到在美國制造iPhone的有利條件，其中的一個戰略問題是時間，因為工廠和基礎設施完全到位可能需要多年時間，蘋果必須和美國政府達成一項協議，規定蘋果可以在建廠過程中免除45%的關稅，否則這將嚴重損害蘋果產品的銷售。

在轉向在美國本土完全生產iPhone的過渡期間，一種可行的臨時做法是將手機放在中國生產，在美國完成最后的組裝。

蘋果可以將自己定位為遵從特朗普政府的“典型代表”，以換取實惠滿滿的稅收優惠政策和取消監管限制。

這也許會成為會議的一部分議題，但是在所有其他高管都在的情況下，庫克和特朗普一對一的會談肯定不會達成最終的協議，這需要反復的磋商。蘋果目前被歐盟判罰145億美元的稅收，我認為特朗普政府對歐盟委員會施加的壓力將遠遠超過蘋果聘請的一大車律師。

為啥庫克會就范

2015年12月11日收盤時，蘋果公司股價報收113.18美元，一年后的2016年12月9日，股價收盤于113.95美元。在11月9日美國大選結果出爐后，蘋果股票和許多科技類股票一樣大跳水，在11月12日達到105.71美元的低點后，再度反彈，上漲了將近8%。最近幾天，蘋果也是麻煩不斷，比如輸掉了對三星的專利糾紛，iPhone 6也暴露出電池問題。

但是，公司股價停滯的一個重要因素是，由于在多個產品上競爭力不足，導致公司在過去一年中頻頻丟失市場份額，以下簡要地說明這點。

Mac電腦的銷售情況

市場研究機構IDC和Gartner的報告顯示，PC的銷售量已經連續八個季度出現下降。2016年第三季度的電腦銷量為6800萬臺，根據IDC的數據，銷量同比下滑了3.9%，而根據Gartner的數據顯示，電腦銷量同比下滑幅度為5.7%。

蘋果的PC市場份額下降速度比同行業平均水平快得多，其Mac電腦出貨量下降了13.4%，整體市場份額為7.2%。2015年第三季度時，蘋果還占有7.8%的市場份額。

不僅如此，一些帶有Touchbar的蘋果新款MacBook Pro的用戶也報告稱，新計算機提供的電池壽命比廣告宣稱的短得多，這個問題至今還沒有確認并解決掉。

iPhone的銷售情況

全球智能手機市場在2016年第三季度重現快速增長，根據市場調研公司Strategy Analytics的統計，第三季度的出貨量比去年同期的3.542億臺增長至3.754億臺，同比增長6%。但是，由于iPhone的出貨量從去年同期的4800萬臺下降到今年第三季度的4550萬臺，使得蘋果的市場份額從去年同期的13.6%下滑到12.1%。

根據最近的一篇文章報道，iPhone 7的銷售勢頭已經見緩：

“蘋果供應鏈體系中的制造商對2017年上半年的iPhone 7的出貨前景大多持保守態度，預計明年上半年的出貨量比2016年下半年的出貨量少至少減少五百萬臺。”

禍不單行的是，最初認為由于電池缺陷導致一些iPhone 6s手機突然關閉的情況可能比預想的更加糟糕，蘋果正在為受影響的iPhone 6s用戶免費更換電池。

iPad的銷售情況

早在2011年第二季度時，蘋果在平板電腦市場一家獨大，占據了60%以上的份額。 到2016年第三季度時，蘋果平板電腦市場份額已經下滑至21.5%。

更加雪上加霜的是，全球平板電腦的出貨量預計將在2016年連續第二年下降，出貨量預計下降9.6%。

根據IDC報道：

“平板電腦市場整體上已經達到歷史頂峰，并將在2016年和2017年持續面臨下降，然后會在2018年受到可分離平板電腦增長的推動而稍微反彈。”

下面這張圖顯示了這種趨勢。

Apple Watch

Apple Watch的市場份額情況有點說不大清。 Apple Watch第三季度出貨量估計為110萬部，同比下降了71.6%，但是與此同時，整體智能手表市場出貨量在第三季度也下降了約51.6%。而且Apple Watch銷量的下滑可能是因為蘋果稍后發布Apple Watch 2的原因。第四季度的數據將告訴我們真相，因為這個季度能夠反映Apple Watch 2的真實銷量。

蘋果音樂

蘋果音樂現在的付費訂閱者從9月的1700萬增長為2000萬人。蘋果在該領域的頭號競爭對手Spotify則擁有超過4000萬的付費訂閱者。不過，訂閱者數量的快速增長也有其缺點。根據Billboard：

“去年，百分之六十的蘋果音樂客戶沒有從iTunes上購買過哪怕一首歌，通過iTunes仍然可以數字下載，它曾經是蘋果音樂業務的命脈。”

要點

當選總統特朗普將與包括蘋果CEO蒂姆·庫克在內的硅谷高管會面。雖然我懷疑此次會議能否正面回應這些高管提出的關切，并打消這些人因為擁護希拉里而產生的詭異氣氛，但是我認為，之后的特朗普與庫克先生一對一的會議會取得很大的成果。美國政府會給出稅收優惠，并減少監管，以獎勵蘋果最終在美國建立制造基地生產iPhone的行為，而這不僅僅有利于蘋果公司，也有利于美國經濟。