近日，2016年全球智能手機總銷量排行榜出爐：全球出貨量超過14.7億部，三星以3.085億部出貨量排名第一，蘋果以2.155億部的出貨量排名第二，華為以1.39億部出貨量排名第三，三大手機廠商占比市場分別為21.2%、14.6%、9.5%。

進入2017年全球手機似乎洗牌更劇烈，或許不僅是出貨量大比拼，更多的是黑科技、渠道以及生態圈較量。那么，三星、蘋果和華為都各有什么黑科技底牌？藍鯨TMT推出系列策劃，這一篇重點分析三星手機的未來。

一、2017三星手機是否還能占據全球第一？

美國市場調查企業IC Insights最新報告書顯示，2017年第一季度全世界智能手機銷售量排名第一仍是三星電子，售出8150萬部智能手機；排在第二位是蘋果，銷量為5160萬部；華為排名第三，銷量為2890萬部。

根據出貨量看，全球手機廠商前三名和去年一樣，三星仍然牢牢占據第一位置。相關數據顯示，第一季度，全球智能手機和平板電腦季節性需求降低，但是三星中端智能手機例如Galaxy A和J系列的產品出貨量提升，為整體業務環比增長奠定了基礎。

和以往年不同的是，三星在2017MWC并沒有習慣性發布新品，而是將新一代Galaxy S系列旗艦手機在3月29日正式發布（預計4月10日左右開始接受預訂，最低售價在6000元以上），這將為三星的第二季度帶來爆發式的增長。

鑒于前車之鑒，三星手機在2017年可能不會重蹈覆轍，將會在手機的品質和服務上將會有翻天覆地的變革，這或許是三星保持第一出貨量的秘密武器。

二、三星在“黑科技”方面競爭優勢是什么

在2017MWC上，三星展示了包括針對視障人群設計智能輔助應用，無顯示器眼鏡，VR家庭裝修解決方案及360度全方位旅游體驗平臺。尤其是展示4個創新實驗室（C-Lab）項目，帶來一系列時下最受關注虛擬現實（VR）與增強現實（AR）體驗，代表著未來數年最具潛力的技術項目。

其中，無顯示器眼鏡支持無線遙控，外觀酷似普通太陽鏡，令用戶無需顯示器就可以觀看智能手機和電腦等設備的內容。無顯示器眼鏡采用電鍍鉻玻璃鏡片，支持增強現實（AR）和虛擬現實（VR）兩種功能。無顯示器眼鏡解決了目前AR/VR內容缺乏的問題，還令用戶能夠暢玩大容量PC游戲。

在全球終端增長乏力，市場紅利消失之時，“黑科技”成為終端的核心競爭力。然而，諸多終端廠商面對居高不下的成本，生存都是難題，專利和研發投入鳳毛麟角。

回顧2016年，三星至少收購10家科技公司，包括美國量子點企業QD Vision、汽車影音系統 Harman International，又包括有參與開發蘋果人工智能助理 Siri 的公司 Viv Labs。瘋狂的收購并購，讓三星在短期內迅速占有了人工智能、虛擬現實等時下“黑科技”地位。

根據歐盟委員會公布一組數據顯示，三星在2015財年在研發領域投資超過了125.3億歐元，這個數據僅次于大眾集團。三星擁有強大的創新力源自于它堅持將大量資金投入科技創新領域，多年來一直位居全球科技研發投入前列，2015年、2016年其研發投入均位居全球企業第二位、科技企業第一位；在美國和歐洲獲得的專利授權量多年來位居前列，2015年、2016年在這兩個市場的專利授權量均位居第二名。

三星財報顯示，展望2017年，雖然預計智能手機增長將會放緩，但新服務例如AI將會是今年行業內產品差異化元素。三星將會通過差異化設計和創新性的功能來加強市場的領導地位，驅動高端智能手機市場的業務增長。三星也計劃通過一些防水防塵和指紋識別的功能來加強中低端機型的競爭性。

三、三星的渠道價值在哪里？

2014之后，由于運營商補貼下降，全球手機銷售從運營商市場渠道向開放渠道轉型。三星電子推出三星全產品專賣店這一新型渠道模式，所謂全產品專賣店就是三星將中國市場上銷售的全部消費類電子產品進行重新整合，統一納入專賣店經營，當時三星全產品專賣店突破千店。

據透露，三星擬直供或者平臺直供的零售商當前市場規模約占三星國內手機市場整體規模的40%左右。

三星直供體系主要覆蓋北京、上海、廣州等一線城市，以及省會城市。雖然多個渠道仍然共同存在，但三星優勢資源將向直供體系傾斜。三星直供體系的合作伙伴將會繞開國代商，直接從三星廠商進貨，從而享受到更優惠價格和政策支持。通過這種模式加強廠商對渠道以及終端市場掌控力度。

隨后，全球手機廠商渠道線上下線結合（O2O模式），2015年，三星手機Galaxy S6推出后與京東合作，2015年與天貓合作首發Galaxy On5，2016年與蘇寧云商等線上渠道合作，對三星品牌的關注度及銷售有較大的提升。

最近一年來，線下渠道再次回歸，據傳三星中國渠道架構進行了調整，強化社會渠道，發揮國代的作用。

針對手機廠商的品牌廣告戰，三星不惜重金。據透露，在2016年三星光是在廣告投入上就耗費了33億美元，這也是蘋果銷量不能超越三星的原因之一。

可以看出，三星無論從渠道方面還是在品牌保鮮方面，并沒有落伍，仍然表現出一個老牌手機廠商的與時俱進的創新。

四、三星如何打造可持續的生態？

在移動互聯網時代，封閉的生態鏈條讓蘋果利潤獨步天下，無人能敵。同樣，三星依靠再屏幕、處理器以及芯片方面的長期積累，與蘋果形成鼎立之勢。

一直以來，在智能手機產業鏈上，三星在屏幕、處理器、芯片、D-RAM和NAND閃存等方面均擁有著較強垂直整合產業鏈資源。三星旗下顯示器公司三星Display是全球最大的顯示器制造商，尤其是在當下最受歡迎OLED屏幕市場，多家手機商都采用，三星幾乎壟斷。

根據第三方機構的數據，其已控制90%以上的智能手機OLED市場。三星在NAND閃存和在移動內存市場上，都高居全球第一。

2016年以來，三星將目光對準所有家用設備互聯，全力推動其“一切智能化”戰略。2017年，所有三星硬件設備均支持物聯網。除此之外，三星也將提供給消費者一些新的價值，例如在更多高端機型去除三星云服務和三星Pay等功能，引入AI基礎的服務，加強軟件和服務水平。

不難發現，三星在智能手機、智能穿戴設備、VR等領域的探索與貢獻都代表了技術革命創新方向。隨著5G時代到來，三星將在新興市場擴張LTE業務，在發達國家市場擴張新一代網絡服務，保持現有銷售增長勢頭。