由中國世界經濟學會、浙江大學中國跨境電子商務研究院、浙江執御信息技術有限公司共同主辦的“一帶一路”背景下互聯網企業“走出去”學術研討會暨第三屆中國跨境電子商務論壇在杭州舉行。

在本屆論壇上，浙江執御公司代表國內跨境電商互聯網行業發布《“一帶一路”背景下互聯網企業“走出去”綠皮書》（下稱“綠皮書”）。

“綠皮書”有多重含義，在此是指“關于樂觀前景的研究報告”。“樂觀”二字，也可窺當下中國互聯網循著“空中絲綢之路”出海的態勢。

在科技高速發展的今天，互聯網產業是影響國家綜合競爭力的關鍵，在傳統進出口貿易保持年均增長不足10%的同時， 跨境電商卻保持每年30%的增速，我國將近20多萬家中小企業在各類跨境電商平臺上做國際貿易，年交易額超過2500億美元。

綠皮書中稱，產業變革蓄勢待發，市場需求日益多元，同時“一帶一路”沿線國家因各自不同的先天環境與后天文化，區域發展逐漸失衡，互聯網發展差異越來越大。中國作為“互聯網產業”領域的“發達國家”，迎來巨大機遇。

在此背景下， 中國互聯網企業“走出去”應胸懷擁抱世界的使命感，深耕目標市場的本土化，打造優勢凸顯的供應鏈，大力培育數據驅動的競爭力。

目前，“一帶一路”沿線國家在跨境電子商務方面的藍海似乎異常廣闊：信息經濟發展的時代背景進一步營造了良好的國際環境，海外市場需求的巨大潛力催生優質的外部環境，中國國家戰略的持續推進進一步發揮積極的支撐作用，中國商業模式的先行優勢也拓展適宜的生存空間，海外投資的成功經驗也在發酵著原本的示范效應。

然而，身處異鄉，跨境電商這一新興業態也面臨著未知的境遇。根據綠皮書，中外社會文化的沖突如同隱形的炸彈，一些國家硬件基礎設施發展不平衡，社會環境復雜。此外，國外投資法規和中國稅制創新不足也對跨境電子商務的大步發展形成了一定的制約。

紅火的宏觀環境之下，中國互聯網企業如何更好走出去？或許浙江執御信息技術有限公司（下稱“浙江執御”）董事長李海燕的建議或許能提供靈感。

浙江執御公司就是一家率先“走出去”的互聯網電商企業。浙江執御成立于2013年，旗下電商平臺JollyChic商品100%銷往“一帶一路”沿線國家，JollyChic APP已成為中東地區排名第一的購物APP。

李海燕在交流會上介紹，中國互聯網企業進入海外市場，不能僅僅復制商業模式。“每個地區都有特殊性，本地團隊最了解本地市場，我們很多品牌形象設計根據每個區域做調整和變化。”

在過去的十幾年，中國電商迅速發展，推動了供應鏈的柔性化，這也讓浙江執御在供應鏈的豐富度和性價比上顯示出了優勢，通過嚴格的商品管控，實現7天之內，從下單到配送的一體化管理。并在大量的供應商中進行甄選。

記者了解到，浙江執御目前有全球分布式的倉儲，在沙特阿拉伯、阿聯酋等都有海外倉。自建或租賃海外倉，是目前中國跨境電商企業運營到一定規模的必由之路。

如今互聯網企業必談的“大數據”也是浙江執御的“利劍”之一。

“數據未來是基礎設施，我們執御運行的每一個環節都數據化。在數字營銷方面，實現了自動化，智能化。執御擁有大數據研發團隊，和機器學習團隊，大部分工作能夠做到智能化、自動化，節約成本，提高效率。大數據數據系統每天對百萬對sku進行預測，采購入庫，大數據驅動和供應鏈管理準確性非常高。”

李海燕認為，中國電子商務發展在經歷了以淘寶為代表的信息互通平臺、以京東天貓為代表的全流程交易體驗階段，以及如今通過社區和網紅達成的價值認同這三個階段后，未來十年，“出海”的中國互聯網企業，將會出現BAT級的公司。以高鐵為代表的基建行業，以華為、小米為代表的消費品行業，以獵豹移動為代表的移動應用，以及中國的跨境電子商務，將成為互聯網應用全球化擴張的新一批國際化企業。