閱文集團在香港聯合交易所主板正式掛牌上市。作為騰訊泛娛樂生態的重要一環，這家公司推出了大量網文作品，如近來的爆款《瑯琊榜》《鬼吹燈之精絕古城》等，這些作品也為視頻行業提供了大量素材。

就在同一天，騰訊影視相關負責人稱，鬼吹燈系列的第三季網絡電視劇《鬼吹燈之怒晴湘西》已在籌備中，計劃明年播出。

同時宣布的，還有由手游《王者榮耀》衍生而來的實景真人對抗賽綜藝節目《王者出擊》，該節目將于12月上線。在宣布現場，企鵝影視副總裁馬延琨表示，網綜已進入超級IP時代，騰訊視頻做自制綜藝的思路已不再是單純做某檔節目，而是創造IP并布局全產業鏈的過程。

歷經多年發展，這一互聯網重要細分行業走到了拐點。正如優酷總裁楊偉東所說，視頻行業已進入下半場。

長短視頻齊發力

“現階段我國在線視頻行業的發展呈螺旋式上升趨勢。”工信部互動媒體產業聯盟數字文化工作組組長包冉介紹，在行業發展的早期，視頻的內容形態是以UGC(用戶原創內容)為主的短視頻。但由于盈利困難和視頻正版化發展趨勢，和短視頻相比，長視頻通過會員付費、廣告等形式，在盈利方面更具競爭力。

“但這幾年，在直播熱潮的助推下，短視頻再度興起。”包冉說。

中國傳媒大學文化發展研究院副研究員朱敏表示，2016年被業內視為短視頻元年，資本及巨頭的加入將其推上風口。不可否認，短視頻正在成為互聯網流量的新入口。從各大短視頻平臺的迅速崛起到頭條視頻每天十億次的播放，再到微博和秒拍建立起來的中國最大短視頻“分發+播放+社交”平臺，昔日老牌社交平臺微博也憑借短視頻平臺迎來“第二春”，所到之處，短視頻無不展示出它的威力。

近三個月以來，網劇的發展也呈現井噴式爆發態勢。《河神》《白夜追兇》《無證之罪》《春風十里不如你》等都成為今年爆款。包冉認為，目前優秀網絡劇和傳統電視劇的質量已不相上下。今年大火的《中國有嘻哈》，目前播放量已超27億。

包冉介紹，互聯網信息消費類產品都追求對用戶時間最大化占有。長視頻產品填補了用戶相對集中的時間，短視頻產品是對于用戶碎片化時間的填補，現在短視頻的回歸和爆發式增長契合了這個特點。

后紅利時代到來

如今，“下半場”判斷已成為互聯網世界的共識。

“現在該上網的人都上網了，該用手機上網的人都用手機上網了。”包冉認為，現在視頻對于用戶時間段的占有已趨于飽和，視頻行業已進入后紅利期，用戶數暴增時期已成為過去。現在，挖掘人口紅利只能寄希望于網民人數的緩慢自然增長。

“除了后人口紅利時代，后產品紅利時代也已到來。”包冉告訴科技日報記者，過去長視頻獨領風騷，直播和短視頻的內容形式還未被發掘。如今，長短視頻齊頭并進，一起努力擠占用戶的各個時間段，但可挖掘的剩余空間不多。原有視頻業務紅利逐漸消失，新的視頻服務形態如VR、AR等還需在技術上進行突破。

企鵝影視CEO孫忠懷表示，網絡視頻行業正處在高速發展階段，目前國內網絡視頻用戶已達5.6億人，視頻付費用戶數年底將突破1億。

包冉介紹，現階段在線視頻行業的付費用戶規模已步入穩定發展的階段。經過長期的用戶教育，消費者已經養成付費觀看的習慣。同時，移動小額支付的便捷性以及用戶對高質量視覺享受的追求，使得越來越多的用戶愿意為優質視頻內容付費。

此外，網絡作品還面臨著題材枯竭的窘境。在包冉看來，目前網絡劇的內容已經涵蓋了絕大部分題材，題材紅利逐漸消失。

“行業后紅利時代的到來，也標志著這個行業基本走向成熟。”包冉介紹，從市場格局來看，愛奇藝、優酷、騰訊這三家已形成三足鼎立的局勢，其背后都有強大資本的支持，市場份額和流量份額已基本瓜分完畢。這種情況下，“內功”的比拼成為重點。

步入生態競爭階段

朱敏介紹，如今視頻行業已步入生態競爭階段，IP形態不再局限于單一視頻，而是“跨界”呈現。

愛奇藝、優酷、騰訊視頻這三家視頻公司，分別背靠百度、阿里、騰訊三大互聯網巨頭。其中，阿里、騰訊均已成立文娛集團，除了視頻，還涉足網絡文學、制作公司、游戲、衍生品等行業上中下游業務。愛奇藝的大股東百度由于戰略調整，相繼停止了文學、影業、游戲等板塊，但愛奇藝通過內部孵化的形式創立了文學、影業、游戲、衍生等業務部門。

楊偉東曾表示，從大文娛的視角進行IP的全鏈路消化，是他經常要想的問題。看到《白夜追兇》火了，他要第一時間給阿里文學打電話，趕緊把書弄好。《白夜追兇》的主題曲蝦米也要及時上線，并且在《白夜追兇》視頻下面一定會開設音樂和圖書的入口。

艾瑞咨詢分析師張新田介紹，之前的視頻企業業務多是購買版權，并不生產內容。近些年由于版權價格飛漲，視頻行業的運營壓力也隨之增大。現階段的競爭是全產業鏈性質的，視頻行業不斷加強對IP和衍生品等產品的控制，其中優質內容成為各家爭奪的焦點。

楊偉東認為，視頻行業步入下半場，最大的變化是平臺方和內容方的關系發生了質的變化。今天不管是劇集、綜藝還是動漫，當一個內容還是一個策劃案或idea(創意)時，平臺方和內容方的合作就開始了。

朱敏說，長期來看，在線視頻市場將呈現上升發展趨勢。除加大對優質內容的投入、繼續吸引用戶外，各視頻企業還會繼續嘗試新的營銷模式。例如，以貼片廣告為基礎，不斷拓展廣告形式的外延，在不傷害用戶體驗和利益的原則下，不斷擴充營收。

朱敏認為，未來一年各視頻企業將大幅增加原創內容投入，以內容原生廣告為主進行廣告深度植入，如中插廣告等廣告形式未來有望成為視頻廣告主流。視頻增值服務將會成為除廣告收入外視頻網站第二位的營收來源。（科技日報）