手機小屏幕顛覆廣告大格局

互聯網巨頭集體搶灘信息流

2017年，移動內容迎來新的風口，信息流成為了各大互聯網平臺爭相搶奪的“兵家重地”。五年前，今日頭條推出個性化智能推薦，率先布局信息流。在此之后，微信開放朋友圈廣告、騰訊推出“天天快報”、阿里用UC打通大數據服務信息流、百度推出“搜索+信息流”雙引擎戰略，暴風也新近推出了信息流廣告……

隨著AI的發展，以AI技術為支撐的信息流正在顛覆傳統信息接收模式，變“人找信息”為“信息找人”。基于用戶的閱讀習慣和搜索行為數據，信息流將自動為用戶推送他們可能感興趣的信息。此外，平臺還可以在信息流中融入廣告，更加精準地投放到目標客戶，激發用戶主動性，提高傳播效率。

信息流的潛在市場價值，正在快速吸引資本和公司的入局。為了爭奪信息流這塊蛋糕，各大平臺紛紛入局，切入社交信息流、新聞信息流等領域，希望在市場競爭中站穩腳跟、擴大地盤。

在今年的騰訊全球合作伙伴大會上，企鵝號宣布啟動“100億計劃”，為信息流業務投入更多資源；擁有大量用戶資源的阿里和新浪也對信息流不斷加注；百度則是利用其原有的搜索引擎優勢，將信息流作為重點發展項目，以“搜索+信息流”產生強大動力。

在不久前召開的2017百度世界大會上，百度副總裁沈抖透露了百度信息流上線以來的成績單：百度信息流月活超過6億，相比去年5月份剛推出時，日均閱讀量提升了105倍，短視頻日均播放量提升169倍。早在第二季度，百度信息流的日活已經過億。百度三季度財報顯示，三季度百度信息流廣告的年化收入超過10億美元，約合66億元。

在業界看來，AI正在通過底層技術驅動，全面賦能百度核心業務。借助搜索引擎的強大技術和龐大數據，百度“搜索+信息流”的優勢在于搜索數據可以幫助信息流走出信息繭房，擺脫了以往智能推薦中用戶陷入低俗內容的陷阱。既能讓用戶找到信息，也能讓信息找到用戶，重構了新型信息服務體驗。

分析人士指出，在信息流成為新的風口之際，各大互聯網公司都試圖抓住這一輪紅利，究竟誰能率先搶占先機、分得更多籌碼，還需拭目以待。