據外媒entrackr消息，為了與Flipkart展開競爭，亞馬遜計劃在印度推出自主品牌智能手機。事實上，這并不是亞馬遜第一次在印度發布自有品牌智能手機，此前他們曾推出了TenorE和TenorG兩款手機。但根據亞馬遜公司透露，新款10.0r是一款非常時尚的智能手機，擁有光滑的金屬機身和細膩的金屬外觀。
此外，它還搭載了1300萬像素+1300萬像素的后置雙攝像頭和1600萬像素的前置攝像頭，以及高速RAM和Dirac雙聲道立體聲播放器。這款智能手機還具有5.5英寸全高清顯示屏，高通驍龍626處理器和安卓v7.1.2Nougat操作系統，可以升級到安卓8.0Oreo。
亞馬遜印度公司副總裁ManishTiwary在接受印媒《經濟時報》采訪時表示：“我們會根據客戶數據和反饋來了解到他們的選擇和定價，之后再向供應商和OEM制造商發出相關產品制造需求。”此前，印度本土電商巨頭Flipkart也推出了自主品牌智能手機BillionCapture+，有消息稱亞馬遜此舉也是希望能夠和Flipkart在智能手機領域里做進一步對抗。
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