小米創(chuàng)始人雷軍曾表示，“中國手機市場這兩年基本已經(jīng)成熟，我們四家（華為、小米、OPPO、vivo）加蘋果，沒別人了。” 華為消費者業(yè)務(wù)負責(zé)人余承東也曾在不同場合表示，未來能夠存活下來的手機廠商只有3至4家。這兩位手機行業(yè)大佬的預(yù)言會應(yīng)驗嗎？
國內(nèi)手機市場自2017年首次迎來整體性下滑之后，2018年一季度更是出現(xiàn)了26.1%的暴跌，其中國產(chǎn)品牌手機出貨量同比下降 27.8%。在這背后，國內(nèi)手機市場寡頭格局進一步加劇，二線手機品牌生存空間進一步被擠壓。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，2020年5G商用對所有手機廠商來說或許是一次重新排位的機會。不過，問題是，5G真的是這些中小廠商的靈丹妙藥嗎？
“華米OV”領(lǐng)頭 馬太效應(yīng)明顯
4月8日，中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示，今年3月，國產(chǎn)品牌手機出貨量2699.5萬部，占出貨量的89.4%。這表明即便是處于下滑的狀態(tài)，國產(chǎn)手機依然改變了以往蘋果三星占據(jù)主導(dǎo)的格局，尤其是華為、小米、OPPO、vivo（簡稱“華米OV”）四家為主導(dǎo)的巨頭品牌，是實現(xiàn)這一改變的關(guān)鍵。
此外，諸多數(shù)據(jù)也在證明，“華米OV”四大品牌已經(jīng)在國內(nèi)手機市場形成寡頭優(yōu)勢。
2月6日，知名統(tǒng)計機構(gòu)IDC公布的2017年中國市場智能手機排名統(tǒng)計報告顯示，華為、OPPO、vivo、小米四大品牌共占國內(nèi)市場份額的66.3%，分別為20.4%、18.1%、15.4%、12.4%。
1月29日，國際知名市場調(diào)研公司Counterpoint發(fā)布的報告指出，2017年華為、OPPO、vivo、小米四大品牌共占中國智能手機市場份額的66%。同樣在1月，國際調(diào)研機構(gòu)GFK公布的2017年中國手機銷量排行榜顯示，華為（包括榮耀品牌）、OPPO、vivo、小米共占市場份額的67%。
而隨著頭部品牌的市場份額不斷擴大，留給中小廠商的生存空間已經(jīng)越來越少。根據(jù)GFK所公布的近三年《中國智能機市場品牌銷量份額趨勢》顯示，目前智能手機市場已經(jīng)從前兩年的倒金字塔結(jié)構(gòu)，逐漸轉(zhuǎn)化為T字型結(jié)構(gòu)。
T字型意味著除了幾個頭部品牌外，中間和底層的手機品牌都將面臨同一種處境。這表明，那些原本擁有一定市場份額的中型手機廠商，受到的沖擊更為嚴重。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，過去三年市場中排名6~10名的手機廠商，整體擁有的市場份額已經(jīng)從27%暴跌至11%。相比之下，那些常年排名在20名開外，歸屬“Others”的小品牌的份額，僅僅下跌了1%，從5%跌至4%。
而余承東2018年2月曾說，目前任何一家市場份額低于10%的企業(yè)都處于虧損狀態(tài)。中小手機廠商生存境況不言而喻。
那些“掉隊”的國產(chǎn)手機正遭遇生死危機
事實上，在“華米OV”愈發(fā)強勢的同時，中興、酷派、聯(lián)想、魅族、金立等已經(jīng)掉隊的國內(nèi)手機廠商的處境可謂艱難。
2013年，“中華酷聯(lián)”（2013年中興、華為、酷派、聯(lián)想四家主流智能手機廠商被國內(nèi)媒體合稱“中華酷聯(lián)”）叱咤國內(nèi)手機市場。而如今，“四小龍”已有三家掉隊。
據(jù)國外權(quán)威調(diào)研機構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年，中興手機在全球智能手機市場銷量排名第九，在國內(nèi)智能手機市場銷量排名第九。鼎盛時期，市場研究機構(gòu)市場研究機構(gòu)Statista數(shù)據(jù)顯示，中興手機2012年Q4和2013年Q1在全球智能手機市場份額排名第五，在國產(chǎn)手機中僅次于華為，市場份額在4.2%以上。
受樂視危機影響的酷派手機如今在線下市場早不如前。2017年7月，市場研究公司Gartner駐臺北分析師呂俊寬向媒體表示，2017年一季度，酷派市場份額已下滑至11位。
除了業(yè)績慘淡，酷派公司也陷入了嚴重的債務(wù)危機和巨額虧損之中。自2017年7月起，酷派一個月內(nèi)三次被銀行追債，涉及金額達2.4億元。2017年8月酷派在港交所發(fā)布的公告稱，目前公司處于持續(xù)虧損狀態(tài)，截至2017年7月31日的營業(yè)收入約為港幣27.16億元，同比下滑約52%，且流動資產(chǎn)已低于流動負債，償債壓力加大。
同時有媒體報道稱，酷派2017年上半年解約了數(shù)百名即將入職的校招學(xué)生，大量員工也紛紛離職，原先將近3000人的規(guī)模，離職后僅剩下一半多。2017年8月，公司CEO劉江峰也選擇了辭職。
最近幾個月，金立的日子也不好過。去年年底，金立手機被曝庫存積壓嚴重，陷資金鏈周轉(zhuǎn)危機，負債或達百億。進入2018年，金立的財務(wù)狀況進一步惡化，多家媒體1月報道稱，金立總裁劉立榮41.4%的全部股權(quán)已被法院凍結(jié)，凍結(jié)期2年。另外，金立在深圳和上海陷入了多起訴訟。
今年3月，《財經(jīng)》消息稱，金立工業(yè)園開始遣散員工，園內(nèi)大部分員工處于“放假”停工狀態(tài)，幾家分公司拿到的訂單也很少。近日，金立副總裁俞雷在個人社交平臺上表示：金立的資金鏈危機是突發(fā)性的，銀行再有錢，擠兌也會倒閉。金立在積極生產(chǎn)自救。
魅族同樣面臨危機。近日有消息稱，魅族將進行新一輪大裁員，裁員數(shù)量可能超過千人。魅族在回應(yīng)中證實了裁員確實存在，但表示是屬于每年例行的“末位淘汰”機制，人數(shù)與2017年相當(dāng)，不會超過10%。2018年已是魅族連續(xù)第三年裁員。另外，去年末以來，市場不時傳出魅族專賣店關(guān)門的消息。
5G是救命靈藥嗎？
通信行業(yè)專家項立剛在接受中新經(jīng)緯客戶端（微信公眾號：jwview）采訪時表示，近兩年國內(nèi)手機市場變化很大，頭部廠商越來越來集中，原來強勢的“中華酷聯(lián)”轉(zhuǎn)眼之間也只剩下華為一家，其他三家紛紛掉隊了。
“2020年5G實現(xiàn)商用，這對于所有的手機廠商來說都是一次機會，國產(chǎn)手機市場的分布情況或許會發(fā)生變化。”項立剛說道。
目前，“5G是機會”的聲音在業(yè)內(nèi)贏得不少贊同。此前，錘子科技CEO羅永浩和索尼前CEO（現(xiàn)已升任董事長）平井一夫都曾對5G表達了相近的看法。對于眾多中小手機廠商來說，他們都希望這一輪行業(yè)大洗牌的時候，自己仍是賽道的選手，并且要盡可能跑在前面，而這輪洗牌就是5G。
但問題是，5G真的是智能手機市場所有玩家，尤其是中小玩家的靈丹妙藥嗎？
目前，距離5G正式在國內(nèi)商用至少還有2、3年時間。目前這些持續(xù)虧損的中小手機廠商，能否堅持到那時要打上大大的問號。此外，誰又能保證，5G不會最終淪為巨頭的游戲？
從相關(guān)報道來看，目前所有手機企業(yè)都在為5G的到來做準(zhǔn)備。華為甚至宣布，首款5G智能手機將在2019年四季度上市。現(xiàn)實是，在5G 技術(shù)研發(fā)試驗方面，與“華米OV”等頭部玩家相比，中小玩家在資金、技術(shù)、人才方面都存在較大差距。
項立剛說，目前智能手機市場的情況是這樣，像“華米OV”這樣的廠商發(fā)展的越大，他們在技術(shù)、資源方面的積累就越強。