“從惠普到安捷倫再到是德科技，在公司78年的歷史里首次設(shè)立CMO這一職位，可以說這是一個重要的改變。因?yàn)槭袌鲈诎l(fā)生變化，從過去的人跟人的交流為主，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的數(shù)字世界、網(wǎng)絡(luò)溝通為主導(dǎo)，企業(yè)所面臨的市場渠道和溝通方式在發(fā)生變化。是德科技作為一家測試測量廠商，以往大家對它的印象可能較為邊緣、顯得不那么重要，而實(shí)際上測試測量一直是站在技術(shù)的前沿，是這個世界變得更加安全和互聯(lián)所不可或缺的一環(huán)。”近日，在首屆Keysight World大會上，作為是德科技?xì)v史上首位CMO，Marie Hattar在接受與非網(wǎng)記者的采訪時如是說。
不可否認(rèn)，任何一項(xiàng)新技術(shù)和新產(chǎn)品的開發(fā)都離不開測試測量技術(shù)的輔助，測試測量廠商也成為可以最早感知和參與到前沿技術(shù)開發(fā)中的一批供應(yīng)商。站在眾多新技術(shù)的起點(diǎn)，Marie跟我們分享了是德科技看到的當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)的趨勢和技術(shù)發(fā)展的方向。
是德科技CMO Marie Hattar
關(guān)注新經(jīng)濟(jì)，未來的技術(shù)發(fā)展方向
談?wù)撔陆?jīng)濟(jì)之前，我們需要先了解驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)、半導(dǎo)體、能源等科技領(lǐng)域進(jìn)步的四大定律，即摩爾定律（當(dāng)價(jià)格不變時，集成電路上可容納的元器件的數(shù)目，約每隔18-24個月便會增加一倍，性能也將提升一倍），梅特卡夫定律（一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展規(guī)律，指網(wǎng)絡(luò)價(jià)值以用戶數(shù)量的平方的速度增長），尼爾森定律（高端用戶帶寬將以平均每年50%的增幅增長，每21個月帶寬速率將增長一倍），以及史旺森定律（當(dāng)太陽能電池模組累積產(chǎn)量加倍，價(jià)格平均會下降約20%）。
這四大定律的存在說明科技一直以一定的速度在進(jìn)步，也意味著不同時代看到的新經(jīng)濟(jì)的趨勢有很大不同。Marie稱，當(dāng)前的新經(jīng)濟(jì)，正從以往由工業(yè)、制造驅(qū)動，轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓴?shù)字化和數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動。以往不斷興建工廠以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)增速的模式將逐漸被不斷增加的數(shù)據(jù)中心取代。而中國在全球網(wǎng)民數(shù)量中絕對值最高，約為7.5億人，這還只占中國總?cè)丝诘?3.2%，未來我們消耗的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)還有很大的增長空間，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值將是不可估量的。
受數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的帶動，包括人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)、半導(dǎo)體、量子計(jì)算在內(nèi)的多項(xiàng)技術(shù)將有很大的進(jìn)步和市場空間。其中在人工智能領(lǐng)域，Marie提出幾大預(yù)測，包括將在2025年到來的超級高鐵 ，智能手機(jī)或?qū)⒃?025年消失，2030年無人駕駛實(shí)現(xiàn)，2030年VR/MR將取代書籍，2030年人類將登陸火星，2050年終結(jié)礦物燃料，以及未來的人+機(jī)器合一，實(shí)現(xiàn)意識形態(tài)的革新等，這些預(yù)測不可謂不大膽，但又有據(jù)可依、有跡可循。
長期目標(biāo)，軟件+硬件解決方案服務(wù)商？
近些年在科技領(lǐng)域尤其是硬件科技企業(yè)里，一個越來越明顯的趨勢是，軟件的重要性越來越凸顯，相當(dāng)一部分企業(yè)的重心在從硬件向軟件轉(zhuǎn)移。蓋因硬件技術(shù)總有極限，而軟件的創(chuàng)新還有很大空間，也能幫助科技企業(yè)提高設(shè)計(jì)和開發(fā)的便捷性，不斷提升產(chǎn)品附加值。對測試測量廠商也是如此，Marie表示，是德科技就將公司戰(zhàn)略從硬件為核心的科技企業(yè)向軟件轉(zhuǎn)移，致力于成為一家測試測量解決方案提供商。
今年1月份推出的PathWave軟件平臺即是這一戰(zhàn)略下的產(chǎn)物。Marie介紹，打造這一軟件平臺的初衷在于是德科技看到客戶在產(chǎn)品開發(fā)中普遍存在的一個問題是，從仿真、原型設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到優(yōu)化的不同環(huán)節(jié)中，用戶往往采用不同品牌的測試設(shè)備以及軟件，測試數(shù)據(jù)也缺乏統(tǒng)一的管理，等到后續(xù)量產(chǎn)和優(yōu)化階段出現(xiàn)問題，想要回溯到設(shè)計(jì)或仿真階段的數(shù)據(jù)和記錄時，會發(fā)現(xiàn)難度很大。PathWave軟件平臺的設(shè)計(jì)目標(biāo)是兼容各個品牌的測試測量儀器和軟件，讓用戶的整個設(shè)計(jì)開發(fā)流程能夠有統(tǒng)一的平臺環(huán)境和數(shù)據(jù)管理，從而節(jié)省發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的時間，提升開發(fā)效率。
這一軟件平臺的出發(fā)點(diǎn)很好，但事實(shí)上，一個新的軟件，尤其是這樣一個有大構(gòu)想的軟件平臺的市場推進(jìn)從來都是個漫長的生態(tài)建設(shè)的過程。Marie坦言，“目前這一平臺還在早期階段。我們推出了兩個有完備性能的產(chǎn)品，后續(xù)還有很多的工作要做。包括我們要把是德科技眾多的軟件平臺陸續(xù)整合在其中，并利用API接口，通過定義通用結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)通用性，支持額外的軟件和插件應(yīng)用。”
Marie也表示，作為公司轉(zhuǎn)型的重要方向，是德科技的愿景是通過軟件與硬件結(jié)合，為客戶的設(shè)計(jì)流程提供更好的幫助，讓是德科技在測試測量領(lǐng)域的價(jià)值得到最大體現(xiàn)。“而這件事由是德科技來做，因?yàn)槲覀儫o論是在硬件測試產(chǎn)品，還是在設(shè)計(jì)測試的軟件方面，一直都是業(yè)內(nèi)的佼佼者，有自身的技術(shù)和市場優(yōu)勢。”
在工程師文化中注入市場視角，是德科技未來將更加高調(diào)？
面對當(dāng)前的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以及快速變化的技術(shù)和市場，Marie作為是德科技的首位CMO，顯然壓力不小，她坦言“因?yàn)槭鞘孜籆MO，所以是德科技對這個職位的期望很高。希望我不是是德科技史上首位也是最后一位CMO”，在她看來，“是德科技有很優(yōu)秀的企業(yè)文化，也是一種工程師文化，這是從惠普傳承下來的”，而她認(rèn)為自己可以給是德科技帶來的最大價(jià)值在于，“希望我的加入能夠給是德帶來新的、更全面的市場視角，更強(qiáng)的市場宣傳和滲透的能力，將是德科技領(lǐng)先的技術(shù)和產(chǎn)品推廣給更多新用戶。”
“我們將不斷加強(qiáng)市場團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，打造一支優(yōu)秀的、卓越的團(tuán)隊(duì)，體現(xiàn)市場的價(jià)值，獲得持續(xù)的投資。”Marie這樣表示。
個人認(rèn)為，是德科技首次設(shè)置CMO這一職位，一方面是為了適應(yīng)市場和客戶需求的變化，是德科技近幾年不斷在進(jìn)行內(nèi)部組織架構(gòu)的調(diào)整，此次設(shè)置這個CMO職位就是這種調(diào)整的一部分。Marie也提到，調(diào)整還會不斷繼續(xù)，因?yàn)闆]有完美的組織，技術(shù)和市場在不斷演進(jìn)，作為一家老牌企業(yè)，通過這種組織架構(gòu)的調(diào)整來激活內(nèi)部員工保持創(chuàng)新動能，不失為一種辦法；另一方面，如Marie提到的，到了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，傳播渠道和溝通方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，同時測試測量行業(yè)的競爭在不斷加劇，而面對一個高速變化同時競爭加劇的市場，尤其是像中國這樣一個巨大體量的市場，廠商之間拼的已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品和技術(shù)，還有對市場需求的捕捉，甚至是品牌的包裝和推廣，是德科技意識到了市場滲透的重要性，也不想在任何一個環(huán)節(jié)落于人后。
2016年是德科技股價(jià)達(dá)到一個低點(diǎn)只有20多美元，從這以后一路上漲，截止到記者發(fā)稿時，接近62美元。此外，在是德科技4月發(fā)布的季度財(cái)報(bào)中，該公司季度營收同比增長31.47%，凈收入同比增長30.61%。這幾個數(shù)據(jù)可以從一個側(cè)面說明是德科技的發(fā)展態(tài)勢。