4G時代國內(nèi)手機(jī)市場形成了華米歐維新四大,有人認(rèn)為5G時代的到來或?qū)⑷?G時代一樣導(dǎo)致國內(nèi)智能手機(jī)市場的變局,不過筆者認(rèn)為這種可能性不大,更大的可能是強(qiáng)者恒強(qiáng)。
4G時代帶來的變局
在4G時代之前國產(chǎn)四強(qiáng)是中華酷聯(lián),這四大國產(chǎn)手機(jī)品牌主要是以價格戰(zhàn)從國際知名手機(jī)品牌中搶奪市場份額,不過其實當(dāng)時這四大品牌的格局并不穩(wěn)定,它們的市場份額變動相當(dāng)快,不時的變換城頭大王旗。
到了2014年4G商用的前一年,OPPO和vivo徹底放棄研發(fā)3G智能手機(jī),全力投入研發(fā)4G手機(jī)。OPPO和vivo做出這一決定是受3G時代的教訓(xùn),2009年中國商用3G,由于中國移動拿到的是國產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA,而TD-SCDMA的芯片相當(dāng)不成熟,WCDMA是最成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,業(yè)界普遍認(rèn)為聯(lián)通將有望因此改變國內(nèi)運營商格局,智能手機(jī)企業(yè)似乎也是如此認(rèn)為,OPPO和vivo更是一直都沒有推TD-SCDMA的手機(jī)。
然而結(jié)果讓大家失望,從2009年至2013年,中國聯(lián)通的凈增用戶數(shù)最少,中國移動依然一家獨大,特別是2013年在中國移動的刺激下TD-SCDMA手機(jī)銷量超過1.5億部,對聯(lián)通失望的眾多的手機(jī)企業(yè)包括OPPO、vivo、魅族等在這一年紛紛投入中國移動懷抱推出TD-SCDMA手機(jī),隨后中國移動獲得了4G標(biāo)準(zhǔn)TD-LTE牌照,這些廠商也紛紛積極支持。
2014年中國移動商用TD-LTE,OPPO、vivo大量推出TD-LTE手機(jī)并經(jīng)常位居中國移動TD-LTE手機(jī)銷量排行榜前兩名,出貨量迅速增長,2015年OPPO、vivo躋身全球銷量前十分別位居第八、第九名,2016年躋身全球前五并與華為、小米并稱為新國產(chǎn)四大手機(jī)品牌。
5G難改手機(jī)市場格局
在4G時代,先是小米領(lǐng)頭,然后華為超越小米,再又是OPPO超越華為,不過從去年一季度華為重新奪取了國產(chǎn)第一大手機(jī)品牌以來其出貨量持續(xù)增長并拉大了與其他國產(chǎn)手機(jī)品牌的差距,2017年華為的出貨量達(dá)到1.53億部,隨后的OPPO、小米的出貨量分別為1.11億、9240萬,華為的出貨量優(yōu)勢明顯,今年預(yù)計華為出貨量將達(dá)到2億部可望趕超蘋果成為全球第二大手機(jī)品牌。
華為在出貨量方面擁有優(yōu)勢,它在技術(shù)方面也是其他手機(jī)企業(yè)所無法可比的,作為全球最大的通信設(shè)備企業(yè)積累了強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢,這是它得以取得對其他國產(chǎn)手機(jī)品牌領(lǐng)先優(yōu)勢并鞏固這一優(yōu)勢的原因。面對即將到來的5G商用,華為表示它將在明年推出自己的5G芯片,緊跟中國商用5G的步伐,在技術(shù)上鎖擁有的領(lǐng)先優(yōu)勢將確保它繼續(xù)成為國產(chǎn)手機(jī)品牌的領(lǐng)頭羊,為它趕超蘋果和三星提供支持,可以說即使5G到來也無法改變?nèi)A為作為國產(chǎn)手機(jī)品牌領(lǐng)頭羊的現(xiàn)實。
對于OPPO、vivo、小米來說,這三家手機(jī)企業(yè)在技術(shù)研發(fā)實力方面差距并不大,它們的成功都更多是依靠營銷創(chuàng)新。在國內(nèi)市場,OPPO、vivo領(lǐng)先小米的現(xiàn)實似乎已難以改變。本來去年以來小米已縮短了與vivo的差距,但是今年二季度的數(shù)據(jù)顯示小米的市場份額已出現(xiàn)停滯、同比增速為0,vivo則同比增長約30%,導(dǎo)致兩家企業(yè)的市場份額又進(jìn)一步拉大。
小米去年以來的復(fù)興主要是在海外市場取得進(jìn)展,出貨量同比翻倍,顯示出它在海外市場擴(kuò)張的成功。不過近期海外市場兩個消息對小米不利,二季度三星在印度市場擊敗小米重奪市場份額第一的位置,在俄羅斯市場華為已擊敗包括小米、三星、蘋果等奪得市場份額第一的位置,小米在海外的高速增長能否延續(xù)是個問題。
在OPPO、vivo、小米的技術(shù)差距不大而主要靠營銷的情況下,5G的到來對這三家企業(yè)的影響應(yīng)不會太大,僅靠營銷變革恐怕難改它們的市場地位,線上市場小米占優(yōu),線下市場OPPO和vivo占優(yōu)的現(xiàn)實會延續(xù)下去。
5G對國產(chǎn)四大手機(jī)品牌來說影響最大的是華為,華為很可能因此進(jìn)一步提升自己的市場份額,而OPPO、vivo、小米之間會競爭更激烈一些,然而從目前的情況來看這三大品牌已逐漸進(jìn)入僵持的狀態(tài),很可能在5G時代也會延續(xù)這種狀態(tài)。