4G時代國內手機市場形成了華米歐維新四大,有人認為5G時代的到來或將如4G時代一樣導致國內智能手機市場的變局,不過筆者認為這種可能性不大,更大的可能是強者恒強。

4G時代帶來的變局

在4G時代之前國產四強是中華酷聯,這四大國產手機品牌主要是以價格戰從國際知名手機品牌中搶奪市場份額,不過其實當時這四大品牌的格局并不穩定,它們的市場份額變動相當快,不時的變換城頭大王旗。

到了2014年4G商用的前一年,OPPO和vivo徹底放棄研發3G智能手機,全力投入研發4G手機。OPPO和vivo做出這一決定是受3G時代的教訓,2009年中國商用3G,由于中國移動拿到的是國產3G標準TD-SCDMA,而TD-SCDMA的芯片相當不成熟,WCDMA是最成熟的產業鏈,業界普遍認為聯通將有望因此改變國內運營商格局,智能手機企業似乎也是如此認為,OPPO和vivo更是一直都沒有推TD-SCDMA的手機。

然而結果讓大家失望,從2009年至2013年,中國聯通的凈增用戶數最少,中國移動依然一家獨大,特別是2013年在中國移動的刺激下TD-SCDMA手機銷量超過1.5億部,對聯通失望的眾多的手機企業包括OPPO、vivo、魅族等在這一年紛紛投入中國移動懷抱推出TD-SCDMA手機,隨后中國移動獲得了4G標準TD-LTE牌照,這些廠商也紛紛積極支持。

2014年中國移動商用TD-LTE,OPPO、vivo大量推出TD-LTE手機并經常位居中國移動TD-LTE手機銷量排行榜前兩名,出貨量迅速增長,2015年OPPO、vivo躋身全球銷量前十分別位居第八、第九名,2016年躋身全球前五并與華為、小米并稱為新國產四大手機品牌。

5G難改手機市場格局

在4G時代,先是小米領頭,然后華為超越小米,再又是OPPO超越華為,不過從去年一季度華為重新奪取了國產第一大手機品牌以來其出貨量持續增長并拉大了與其他國產手機品牌的差距,2017年華為的出貨量達到1.53億部,隨后的OPPO、小米的出貨量分別為1.11億、9240萬,華為的出貨量優勢明顯,今年預計華為出貨量將達到2億部可望趕超蘋果成為全球第二大手機品牌。

華為在出貨量方面擁有優勢,它在技術方面也是其他手機企業所無法可比的,作為全球最大的通信設備企業積累了強大的技術優勢,這是它得以取得對其他國產手機品牌領先優勢并鞏固這一優勢的原因。面對即將到來的5G商用,華為表示它將在明年推出自己的5G芯片,緊跟中國商用5G的步伐,在技術上鎖擁有的領先優勢將確保它繼續成為國產手機品牌的領頭羊,為它趕超蘋果和三星提供支持,可以說即使5G到來也無法改變華為作為國產手機品牌領頭羊的現實。

對于OPPO、vivo、小米來說,這三家手機企業在技術研發實力方面差距并不大,它們的成功都更多是依靠營銷創新。在國內市場,OPPO、vivo領先小米的現實似乎已難以改變。本來去年以來小米已縮短了與vivo的差距,但是今年二季度的數據顯示小米的市場份額已出現停滯、同比增速為0,vivo則同比增長約30%,導致兩家企業的市場份額又進一步拉大。

小米去年以來的復興主要是在海外市場取得進展,出貨量同比翻倍,顯示出它在海外市場擴張的成功。不過近期海外市場兩個消息對小米不利,二季度三星在印度市場擊敗小米重奪市場份額第一的位置,在俄羅斯市場華為已擊敗包括小米、三星、蘋果等奪得市場份額第一的位置,小米在海外的高速增長能否延續是個問題。

在OPPO、vivo、小米的技術差距不大而主要靠營銷的情況下,5G的到來對這三家企業的影響應不會太大,僅靠營銷變革恐怕難改它們的市場地位,線上市場小米占優,線下市場OPPO和vivo占優的現實會延續下去。

5G對國產四大手機品牌來說影響最大的是華為,華為很可能因此進一步提升自己的市場份額,而OPPO、vivo、小米之間會競爭更激烈一些,然而從目前的情況來看這三大品牌已逐漸進入僵持的狀態,很可能在5G時代也會延續這種狀態。