魅族的黃章，曾被看作似蘋果的喬布斯，都是公司具有決策力的靈魂人物，然而不同之處在于黃章卻沒有喬布斯的慧眼，蘋果現(xiàn)任CEO庫克接替喬布斯后帶領(lǐng)蘋果蒸蒸日上，市值正一步步地逼近萬億。而黃章選擇的白永祥和楊柘，前者因?yàn)閳?jiān)持己見打造的魅族Pro7由于產(chǎn)品定位、售價(jià)等方面存在不妥造成的庫存積壓以及短期內(nèi)迅速降價(jià)而被黃章追責(zé)，后者因與魅族員工之間存在的分歧成為了魅族最具爭(zhēng)議的高管。
筆者曾在網(wǎng)上看過這樣一句話形容魅族這家公司，說的是＂成也黃章，敗也黃章＂，當(dāng)黃章征戰(zhàn)在一線的時(shí)候，于2014年打造出了當(dāng)時(shí)的明星款產(chǎn)品——魅族MX4，這款產(chǎn)品的銷量在當(dāng)時(shí)遠(yuǎn)超同期的小米3，此后黃章＂功成身退＂，將手機(jī)業(yè)務(wù)交給了手底下的人來打理。結(jié)果就是，魅族在2015年、2016年兩年，銷量一路下滑，到了2017年黃章宣布回歸，又趕上了魅族Pro7等一系列的鬧劇，試水之作魅族15的表現(xiàn)也并不盡如人意。從黃章以及魅族公司近期對(duì)于魅族16的大肆宣傳來看，魅族16或許是魅族手機(jī)的最后一根救命稻草了。
劇透頻頻 營(yíng)銷過度
魅族15系列發(fā)布后，黃章曾表示這只是他回歸后的試水之作，魅族16才是其傾全力打造的產(chǎn)品?，F(xiàn)在魅族16系列的發(fā)布會(huì)已經(jīng)確認(rèn)將于8月8日舉辦，然而截至目前除了該系列產(chǎn)品的定價(jià)我們還不得而知外，有關(guān)這款產(chǎn)品的外觀以及配置幾乎都可以了然于胸了。雖然現(xiàn)在的手機(jī)廠商對(duì)于產(chǎn)品的保密工作已經(jīng)沒有了以往的嚴(yán)苛，但是像魅族這樣將旗艦產(chǎn)品如此開放式地劇透卻也是不多見。
幾乎是在兩個(gè)月以前，黃章就開始在論壇對(duì)網(wǎng)友們提出的有關(guān)魅族16系列的疑問展開了知無不言言無不盡式地回答。在進(jìn)行了一來二去的你問我答之后，魅族16系列的賣點(diǎn)幾乎完全呈現(xiàn)到了我們面前。黃章甚至還主動(dòng)的放出了魅族16與小米8的真機(jī)對(duì)比照，從而進(jìn)一步曝光了產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，雖然對(duì)比圖中魅族16的左右兩側(cè)邊框較小米8要窄上一半左右，但是作為曾經(jīng)的對(duì)手，現(xiàn)在的魅族已經(jīng)不能和小米同日而語。
IDC公布2018年第二季度全球手機(jī)出貨量排名，小米第二季度出貨量為3190萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)48．8％，增速全球第一。從榜單上可以看出，小米已坐穩(wěn)全球第四大手機(jī)廠商的位置。而魅族的名字并沒有出現(xiàn)在榜單內(nèi)，至于榜單內(nèi)＂Others＂一欄的同比增長(zhǎng)則出現(xiàn)了－18．5％的逆增長(zhǎng)，可見被劃分到其中的魅族的成績(jī)也并不理想。再加上小米公司已于近期上市，魅族想要力挽狂瀾的話，魅族16系列或許就是眼前的最后一根救命稻草了。
除了黃章在社區(qū)里的頻頻劇透外，魅族手機(jī)官方也沒閑著，上個(gè)月開始魅族給各路媒體發(fā)了一條＂等快遞＂的短信，本以為即將到來的快遞是魅族16系列發(fā)布會(huì)餓邀請(qǐng)函，但是到了收快遞當(dāng)天拿到的卻又是一條＂等快遞＂的消息，只不過這次使用手寫的。而到了第三次快遞送到手里時(shí)我們才見到了個(gè)真家伙——洗發(fā)水，直到第四次快遞時(shí)各路媒體老師們才拿到了魅族16系列的正式邀請(qǐng)函，可以說前三次的快遞都是為這最后一次快遞做得預(yù)熱，這樣的舉動(dòng)在業(yè)內(nèi)也是不多見。原先只是知道一些國(guó)際大片兒在上映前會(huì)有預(yù)告片前的先導(dǎo)預(yù)告，魅族這一次的邀請(qǐng)函前的預(yù)熱邀請(qǐng)函也是讓人漲姿勢(shì)了。
數(shù)據(jù)失利 位置尷尬
據(jù)賽諾最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018上半年，從中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷售額來看，＂貴到離譜＂的Apple系列產(chǎn)品以1727億人民幣位列第一，即便是排在第二名的oppo也要比Apple的銷售額少了近1000億人民幣，可見Apple系列產(chǎn)品的吸金能力之強(qiáng)目前無人能出其左右。而魅族則以72億元的成績(jī)位列第八，比排在第七且在國(guó)內(nèi)＂大勢(shì)已去＂的三星銷售額上少了一半還多，比排在第九且資金鏈斷裂的金立多了僅僅21億元，至于與排在第六348億元銷售額的小米，魅族幾乎是沒有可比性的。
再從銷售量來看，榜單前四名oppo、vivo、Apple、華為都是3000＋（萬臺(tái)）俱樂部的成員，榮耀、小米則處在2000＋（萬臺(tái)）范疇，而排在第七的魅族在銷售量上則呈現(xiàn)出了＂腰斬＂的狀態(tài)，銷售量?jī)H為698萬臺(tái)，與前一名小米差了三倍以上的銷售量。如果把華為、榮耀合并在一起的話，高達(dá)近6000萬臺(tái)的數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了oppo的數(shù)據(jù)，可見國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于華為／榮耀的品牌還是比較認(rèn)可的。
據(jù)全球知名分析機(jī)構(gòu)Canalys最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018年第二季度，華為（包括榮耀）拿下了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)27％的市場(chǎng)份額，排名第一，這是自2011年以來Q2最大的市場(chǎng)份額。OPPO份額為21％，vivo份額為20％，小米份額為14％，分列2－4位，四家品牌合計(jì)份額高達(dá)82％。留給＂Others＂的市場(chǎng)份額只有可憐的18％，且于前四位同比呈現(xiàn)增長(zhǎng)或保持不變的現(xiàn)象來看，＂Others＂出現(xiàn)了高達(dá)－51％的逆增長(zhǎng)，魅族作為其中的一員，處境十分尷尬。
綜合以上，手機(jī)品牌集中度正在進(jìn)一步提升，以Apple為首的國(guó)際品牌，正受到來自國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)品牌（華為、oppo、vivo、小米）地強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，雖然其目前可以憑借品牌影響力在產(chǎn)品銷售額上高枕無憂，但是從產(chǎn)品銷售量以及市場(chǎng)份額來看，其在國(guó)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)正在逐漸縮小。除Apple，即便是包括三星在內(nèi)的其他國(guó)際品牌短時(shí)間內(nèi)想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)翻身幾乎是不可能的。
而從國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)華為（榮耀）、oppo、vivo、小米的數(shù)據(jù)上來看，其所在梯隊(duì)幾乎占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)7－8成的份額，留給包括魅族在內(nèi)的中小品牌的市場(chǎng)資已經(jīng)十分有限，更何況市場(chǎng)的整體銷量還在下滑，同比下滑幅度高達(dá)8％，當(dāng)國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)的的數(shù)據(jù)上揚(yáng)或保持不變時(shí)，整體數(shù)據(jù)的下滑就只能說明那些中小品牌正在逐漸縮水，而身在其中的魅族除了眼前魅族16這一顆救命稻草外，似乎也沒有能夠在短時(shí)間內(nèi)＂起死回生＂的良藥，所以魅族這次拼了命的營(yíng)銷，也是被市場(chǎng)逼出來的無奈之舉吧。