下個月，蘋果公司即將發布新款iPhone。我們又進入秋季新產品倒計時周期。

這早已經不是什么秘密。但是今年新款iPhone的保密工作，可以說是歷年來做的最差的一次。盡管蘋果公司到目前為止還沒有對2018年新款iPhone有過任何公開的言論，但是關于新款iPhone的傳聞，已經到了鋪天蓋地的地步。目前，各方媒體、業內人士普遍認為蘋果公司將推出三款不同的iPhone：升級版5．8英寸的iPhone X 二代，大尺寸版6．5英寸的iPhone X，以及廉價版6．1英寸的新一代iPhone，廉價版的iPhone在設計上與iPhone X大體相同，但功能并不完全相同，因此該款iPhone售價較低。

然而，對于這三款手機的報道大多集中在屏幕尺寸、功能和黑科技等方面，但關于這個問題，迄今還沒有肯定的答案：蘋果公司將如何為這些“新生兒”命名？

接下來我們就詳細討論一下2018年新款iPhone的命名問題。

對于新款iPhone的名稱，蘋果確實將自己引入了一個“死胡同”。2017年，蘋果推出iPhone 8和iPhone 8 Plus以及iPhone X，后者用羅馬數字“X”代表“10”。蘋果公司這樣命名的理由是，很明顯，“8”作為先前型號的繼承者。而對于iPhone X，首席執行官蒂姆·庫克表示，iPhone X為客戶提供了機會，使他們可以提前購買一款為未來十年的iPhone設定模板的手機。數字“10”似乎還有意表達該款手機與iPhone 8相比的先進性，同時也有10周年紀念日的意味。而羅馬數字可能也是暗示這只是一次微小的嘗試，或者說是一種硬件的測試版。

這一切都說得通，但一年后的今天，應該如何為新款命名呢？隨著iPhone X即將被新款迭代，正如傳言一樣，對其下一代的合理命名方案似乎是iPhone 11（或者iPhone XI），但如果假設這種方案與蘋果公司直接略過“iPhone 9”的命名邏輯相符，這聽起來就有點怪誕了，這會使“低端”手機型號的問題更加嚴重，從而無法展現其下一代的先進性。

第二代iPhone X和iPhone X或許可以通過一個字母或數字來與目前的型號相區別。例如，有可能命名為iPhone X2（但這肯定會讓X戰警的粉絲啼笑皆非），盡管最近有傳聞稱可能會是“iPhone XS”（但如果蘋果保持其一貫名稱中小寫的“s”，那就可能會是“iPhone Xs”）。

但是，上述這些命名方式并不十分合理。iPhone“10－2”完全毫無意義且愚蠢，感覺就像一個學齡前兒童嘗試發音“12”。如果一個孩子這么講，的確非常可愛，但對于一個世界上最有價值的公司來說，就不能開這種玩笑了。即使蘋果公司將iPhone XS稱為“10S（阿拉伯數字10和英文字母S的發音）”，我敢保證肯定會有人稱之為“XS（英文字母X和S的發音）”。蘋果公司是否真的想在未來一年聽到關于“iPhone過剩”的頭條新聞呢？（“XS”發音與英文單詞“excess”相似，后者意為“過剩，多余”）

當然，蘋果完全可以采用增加一個字母的方式（例如，iPhone“10A”這種方式是有跡可循的）。但是更好的解決方案可能是完全或者至少大部分放棄這個數字。蘋果可以為iPhone X的下一代保留iPhone X品牌，只需添加iPhone X Plus型號即可。盡管這可能會讓人對所擁有的“iPhone X”型號產生一定程度上的困惑，但既然蘋果似乎有意停產當前的iPhone X，那這一點就沒那么重要了。

這種命名方法對于蘋果公司的其他產品也同樣適用，包括iPad和MacBooks。幾年前iPad的命名數字也在一定程度上變得非官方，例如“新iPad”，而MacBook則通常以發布的年份區分，比如“2018款MacBook Pro”等。

但如何為新款低端手機命名，仍是一個問題。如果不命名為“iPhone 9”，那么為什么不直接稱之為“iPhone”呢？自2007年以來，蘋果公司還沒有正式使用過簡稱為“iPhone”的手機，但實際上，對于這些名稱中數字的關注或者甚至確切知道自己擁有的數字，是技術極客和新聞界的權限。通過將其產品線劃分為“iPhone”和“iPhone X”，并在可預見的未來保持這一趨勢，蘋果公司將同時消除各方疑慮，使其分叉產品策略清晰明了。技術人員可能會感到頭疼，但大眾肯定樂于接受。

無論蘋果最終如何命名這三款新iPhone，重要的是，任何產品名稱都無傷大雅。Nintendo Wii是迄今為止最諷刺的產品之一，但該設備最終征服了游戲機市場。iPad也有類似的發展軌跡。

當然，iPhone已經取得非常成功。2018年新款iPhone的名字很有可能成為迄今為止最令人費解的，但目前，由于其劃時代的發明和里程碑式的發展，蘋果公司已于近日成為歷史上第一家市值超過1萬億美元的公司。“iPhone”這個詞背后承載的價值已經遠遠超過詞語本身。